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微软放弃后,富士康能否打好诺基亚功能机这手残牌?

褚少军

褚少军

· 2016.05.19

诺基亚功能机品牌承担一个好的推广角色还是绰绰有余的,另外,微软剥离而来的人员也可以在移动业务上为富士康提供一定的市场帮助。

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微软放弃后,富士康能否打好诺基亚功能机这手残牌?

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据外媒报道,微软于5月18日宣布,该公司已同富士康子公司富智康和HMD Global达成协议,将把旗下入门级功能手机资产以3.5亿美元的价格出售给上述两家公司。

微软因何放弃诺基亚功能机?

可能在很多人眼里,功能机已经失去了自己的行业地位,在智能机不断被厂商们推崇革新的行业生态中,它早已寿终正寝,并没有什么值得考量的新颖点,也不会再被纳入自己的选择中。而这也被认为是微软今日放弃诺基亚功能机品牌的主要原因。

虽然微软在手机市场销量堪忧,但其原因绝对不会是因为市场占有率的不足。IDC一则报告,在2015年第三季度,微软生产的诺基亚功能机营收达到了7.65亿美元,比Lumia智能手机7.54亿美元的营收还要多。

而不久前,微软放出的销售数据显示在这个周期内共销售出230万部Lumia手机,以及1570万部其它手机,显然不及上年同期的860万部和2470万部。而且受此影响,微软手机的营收也同比减少了6.62亿美元。

但从数据中我们可以看出,微软其它手机也就是功能机的销量要远远大于其Lumia手机。而同期,在很多智能机普及率不高的国家,功能机仍然是市场主流,这样的市场现状也体现在老人与工作上看重功能机待机时长的工作群体身上。

既然不是因为不佳的市场占有率,那就很容易让人把原因归咎在微软手机业务的统一整合上。因为生态系统本质上的不同,Lumia手机与功能机在很多地方都不能实现微软统一业务整合的市场愿景,不同的制造方式、不同的系统体系、不同的多端延伸、不同的群体定位几乎占满了微软的整个移动业务,拖着它不断的革新自己的生态架构

而微软目的则是想通过智能机来重新定位自己收购诺基亚之后的业务分支,专心于智能机的产品构造,尽管智能机在2016年财季同比锐减了73%,它也丝毫没有放弃的势头,而这一点通过其早先为了给Lumia手机让道继而放弃了想通过安卓力争行业渠道的X系列手机上也可以看出。

虽然放弃功能机业务对于微软而言可能会是一个并不太好的市场抉择,但分离了繁多的品牌或可让微软在智能机的市场上更进一步,而之前传言,微软也将在推出自己的Surface Phone,此次剥离诺基亚功能机业务也可能是为了给它让步,以便在智能机市场来一个回马枪,拯救Lumia手机在市场上萎靡不振的现状。

易主之后,富士康能否打好这手残牌?

2014年,印度只有五分之一的人口用上了智能手机,而根据皮尤研究中心的预估,包括撒哈拉以南的7个非洲国家,有65%的人仍在使用功能机,这还不说功能机的产品优势在老年人群中的市场普及率以及可能需要它的工作人群所撑起的额外市场。所以从市场的占有率来看,功能机还是有很大的市场潜力的。

而对于富士康来讲,功能机也是一个很好的市场切入点。虽然富士康在制造业有着非凡的行业知名度,但毕竟之前推出的富可视品牌在智能手机市场并没有掀起很大的市场波澜,而富士康也曾坦言要做出一个像小米一样的互联网手机品牌。

以此来看,诺基亚功能机品牌虽然失去了往日的市场雄风,但承担起了一个好的推广角色还是绰绰有余的,而同时,后续诺基亚功能机的市场存在也可为其互联网手机品牌争取更多的研发时间;从另一方面来看,微软剥离而来的人员也可以在移动业务上为富士康提供一定的市场帮助。

富士康拥有手机行业多年的制造经验,虽然缺少了很多互联网公司欠缺的软件基因,但接盘拿下诺基亚功能机却是轻而易举,因为它拥有自己的生产线,并且可以以此扩展自己的多元化产品思维。同时,既然在智能机领域争不过已经趋向饱和的智能手机制造商们,诺基亚功能机也或许是移动分支内一手不错的行业手牌,尽管它没有智能机多项宠爱集于一身的产品优势,但却是富士康多元化之路上一个很好的市场铺垫。

对于手机业务的了解不深是富士康在初次试水智能机市场就默默惨败的主要原因,但有了诺基亚品牌以及相关人员的加入也或许从一定程度上整改这些市场欠缺。因此从某种程度上来说,富士康手中的诺基亚功能机品牌不论于双方哪家而言都会有一定的好处的,富士康拥有打好这手残牌的市场基础,并可以在市场上塑造出一个不一样的功能机品牌。

富士康正在扩建自己的转型之路,前不久收购夏普,如今又拿下诺基亚功能机品牌,足见其对于转型的重视,而智能机领域纷争的市场硝烟暂时也烧不到它的身上。

综合而言,诺基亚功能机可谓是一个好的开始,只要想做,富士康可以回转全局。

【微信公众号:duoshaoshuo或“多少说”】

本文系作者褚少军授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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    诺记已经起不来了

    2016-05-21 11:53 via android
  • 回复

    大诺基的智能机如何处置,我们关心的是

    2016-05-19 20:55 via android
  • 准备细分市场的多了

    2016-05-19 11:07 via pc

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