据彭博援引知情人士称，苹果组建了一个秘密团队，探索对App应用商店进行改革，其中包括对应用搜索结果引入“竞价排名”制度，开发者可以付费获得更好的展示位。

这就和百度、谷歌等搜索引擎的做法极为相似，比如，游戏开发者可以购买“足球游戏”、“字谜”等关键词，从而在用户进行相关搜索时获得靠前的显示位置。

该知情人士称，目前约有100人投入这一项目，其中很多工程师来自苹果广告iAd团队，而牵头人正是iAd负责人、苹果副总裁Todd Teresi。

社交媒体营销顾问Captiv8联合创始人Krishna Subramanian称，如果苹果推进这一计划，那么其影响将是“巨大的”。“任何能够帮你提升App知名度、实现自然下载的举动，都非常关键。”

报道称，除了搜索结果“竞价排名”之外，苹果这一秘密团队还将改进用户浏览App商店的体验。不过至于用户何时能够看到App商店出现改变，依然不得而知。

苹果App商店于2008年上线，如今应用数量超过150万，用户累计下载次数超过1000亿。

但随着应用数量的持续增加，用户寻找合适应用也变得更加困难，多年来应用开发者也一直呼吁苹果推出新的应用推荐工具，称App商店越来越拥挤，导致用户很难发现新应用。如今这一消息的传出，或许表明苹果已经下定决心解决这一问题。

这也并不是苹果改善App搜索的首次尝试。早在2012年，苹果就收购了一家名为Chomp的App搜索引擎公司，来优化App搜索。

去年12月，苹果CEO库克还调整了App商店的领导层结构，将负责人由互联网高级副总裁Eddy Cue换为全球营销副总裁Phil Schiller。

为什么苹果对App商店如此重视？这是因为随着iPhone等苹果产品的发展，App商店已经成为苹果业务的一个核心，用户使用苹果App越多，对苹果产品的粘性就越大，越不容易抛弃苹果而使用其他产品。并且苹果能从每个App的销售中，获得30%的分成。

钛媒体此前曾经报道过，在截至去年9月份的财年内，苹果公司营收2330亿美元，净盈利530亿美元，而App Store为苹果创造力200亿的营收（详见钛媒体文章《2015年苹果应用商店营业额超200亿美元，创下新纪录》）。据了解，苹果应用商店提供大约150万个应用程序，推动了该公司利润丰厚的硬件销售，并有助于苹果产品区别于其他竞争者。

不过，刨除App Store对苹果的贡献不说，当App商店真的可以出现“搜索结果的竞价排名”，那么我们或许会失去很多发现那些小而美的优秀App的机会，而这也曾是App Store被用户所赞美的优点。

然而，对于以上的这些消息，苹果官方目前暂未作出回应。