移动互联网的便捷让越来越多的人可以通过移动端完成传统的“理财”需求。而金融领域的企业也都在跟随消费者的习惯而转移，提供快速、便捷理财手段显得尤为重要。

相关数据显示，今年6月，中国生活理财移动App的月度覆盖人数达到了6818.2万人，这个数字，同比去年6月的3040.4万人增长了124.3%（由于作者未注明数据来源，钛媒体无法核实数据真实性——编者注）。移动类理财APP成为移动应用领域的一支垂直应用群，并陆续引发了风投和用户的关注。

频获风投关注

据中申网不完全统计，2014年9月—10月间，先后有四家移动理财平台获得了风投的青睐：

10月末，移动理财App“聚爱财”宣布获得源码资本和上海景林提供的数千万元人民币的天使轮投资；

9月23日，移动理财App “铜板街”完成近五千万美元B轮融资，君联资本领投，天使及A轮投资方华创资本继续跟投；

9月12日，社交投资平台雪球宣布完成由人人集团领投，晨兴资本跟投4000万美元C轮融资（雪球，更偏向于社交和投资信息服务）；

再往前，9月初，移动理财App “随手记”宣布完成复星昆仲资本领投，红杉资本追投的数千万美元的B轮融资。据中申网了解，其实早在2009年，记账类App就已出现，但是相对于很快淹没在社交软件、游戏软件发展的浪潮中。直到2013年下半年，移动类理财App才迎来增长节点。

年轻化的理财需求

相对于PC端理财用户，移动端聚集的用户大多偏年轻，这也就产生了与以往不同的理财需求和投资倾向。

首先，年轻一批的用户接触互联网比较早，在经历了游戏、社交网络、电商的发展后，这批用户对用户体验十分注重。因此，移动类理财App在设计上不仅要做到简洁美观，而且在功能上要尽可能完善。在竞争激烈的移动理财App市场上，产品无论是注册、充值、认购、交易哪一个环节出现了不便或者反应迟缓都可能遭到用户的淘汰。

这批用户大多为70、80后，由于没有实现完全的经济自由，大多希望以保险起见，不愿意在高风险和高收益的产品上投入过大的精力。这批用户投资的额度也不会太大，投资额大多为从几千到几万。同时，这批用户还希望尽量缩短资金周转期，最好能够实现即时提现。

为了维持用户粘性，移动理财App企业还需要推出更多的应用场景，为用户提供更多贴心的服务。上一辈受攒钱观念以及社会生产力影响，大多比较克制消费;而如今随着消费场所的增加，年轻一代的消费能力不断提升，这和自身真正的消费实力产生不小的冲突。而记账是一个提升年轻人管钱能力的手段，因此不少理财App都推出了记账服务，比如挖财、随手记。

互动是保持年轻用户留在平台内的关键一点，也是企业获得更多信息的重要一环。年轻的用户往往更希望从其他用户的评论中获取信息，和他人进行投资互动，而并非完全依赖权威的评价。对企业而言，通过用户自发、自主产生内容，既可以获得最有价值、最具吸引力的内容，又可以保持和用户的联系，防止在传播过程中产生信息变异等问题。