15岁的QQ,现在更爱90后和00后

李小年

李小年

· 2014.10.24

从70后到80后,再到90后以及现在的00后,QQ的核心用户一直是不同时代的年轻人,只不过,属于70后的“年轻时代”已经过去了,80后也已接近尾声,欢呼雀跃的90后刚已登场,00后们也跟着来了,QQ也在跟着核心用户群,一直在变。

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15岁的QQ,现在更爱90后和00后

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QQ

15岁的QQ已经是个“老人”了,但它依旧在追逐着年轻人的步伐,追求年轻态。

“我们发现自己有时候在这个行业,不知道年轻人喜欢什么,这是最可怕的。”这或许是移动互联网时代马化腾最真切的感受。

在QQ 8.29亿的月活跃用户中,90后和00后占到50.3%,已成为绝对的主力,也因为此,QQ的战略非常明确,那就是聚焦年轻人。

其实从严格意义上来说,聚焦年轻人并不是QQ现在的战略,而是一种“墨守”的传统。从70后到80后,再到90后以及现在的00后,QQ的核心用户一直是不同时代的年轻人,只不过,属于70后的“年轻时代”已经过去了,80后也已接近尾声,欢呼雀跃的90后刚已登场,00后们也跟着来了。

而每一代都有着自己明显的互联网标签。

1999年QQ刚诞生的时候,活跃的年轻群体是75至80后,那时候的互联网对于很多人来说还是个新鲜玩意儿,个人电脑并不普及,上网基本上都是去网吧,大家用QQ主要还是通过网络结识陌生人,网络对于生活的影响并不是很明显。

2005年至2009年,85后至90前的这批年轻人成了QQ的生力军,作为其中的一员,小编自然不会忘记,那些年所追过的QQ空间、QQ秀、个性签名,以及想方设法的挂QQ升太阳。

2010年之后,QQ用户群中,90后开始越来越活跃,到现在90后已成为QQ的新一代核心用户群,他们最鲜明的特质就是自我意识膨胀,追求个性化,娱乐至上。也因为此,他们曾经背负着“脑残”、“杀马特”、“洗剪吹”这些并不光彩的时代标签。

如今,在QQ的用户年龄结构中,80、90、00后群体达到90%的比例;其中又以90后最为活跃,占到39%,而现在不到14岁的00后的活跃用户也达到了11.3%,这也是未来QQ不可小觑的用户群体。

根据QQ与易观智库合作的《中国90后青年调查报告2014》报告显示,46.7%的90后青年认为“宅”是自己的标签,一半以上的“90后”每日上网时长会超过3个小时,高达88.5%的人会经常使用手机上网,可以看出移动互联网已经深入90后们的生活。

“年轻人的特质,决定了QQ的发展方向。”腾讯公司副总裁殷宇在QQ媒体开放日上表示,这些特质其实与移动互联网时代的特性是一致的。QQ的未来发展,就是要根据90后这一主要用户群体的特性,不断完善社交生态,创新生活方式。

事实上,在腾讯即通产品部副总经理冼业成介绍中,QQ也正在朝着设计年轻化、个性多彩化、社交多元化的方向努力。

如果留心的话你就会发现,最新版的手机QQ,启动画面已从经典的黑白企鹅,变成了一只由五彩碎片拼成的“潮鹅”。当70后和80后逐渐把QQ当作工作工具的时候,这里的“潮”自然是90后们的“潮”。

但这并不意味着QQ要放弃70后和80后。

QQ就好比一座不断发展壮大的城市,从市中心向外延伸,他的居民依次是70后、80后、90后以及00后……它的建设方向只会往外一直走,也只有这样才有“钱”途可言。只要“老人们”不搬出这座城市,他们就会永远待在这里,只不过“城里城外”时代变了而已。

本文系作者李小年授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • z烁 z烁
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    1

    我是95的,从最普通手机版到现在的版本,功能越来越强大,越来越人性化,更加追求时尚,不过对我来说我不喜欢越来越多的功能,我还是喜欢那个普通的企鹅,或许已经把它当做一种工具了,从当初满是好友天天聊天,到现在网友已经几乎没了,感觉自己已经慢慢走向成熟,不在像过去那样有许多话要向别人倾诉,企鹅已成为一个通信工具,认识的人之间沟通软件。已经没办法抛弃了

    2014-10-27 20:50 via pc
  • 包云东 包云东   回复  z烁
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    0

    那你现在用qq的哪些功能呢?我用QQ刷存在感。

    2014-11-21 21:12 via pc
    • z烁 我是95的,从最普通手机版到现在的版本,功能越来越强大,越来越人性化,更加追求时尚,不过对我来说我不喜欢越来越多的功能,我还是喜欢那个普通的企鹅,或许已经把它当做一种工具了,从当初满是好友天天聊天,到现在网友已经几乎没了,感觉自己已经慢慢走向成熟,不在像过去那样有许多话要向别人倾诉,企鹅已成为一个通信工具,认识的人之间沟通软件。已经没办法抛弃了
      2014-10-27 20:50 via pc
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      1
  • 国控小微 国控小微
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    0

    跟上时代的发展

    2014-10-24 14:18 via pc
  • 李小年 李小年   回复  静水长老
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    0

    不能这样说,毕竟这是由产品的特性决定的,相比90后,70后对QQ的价值诉求现在已经小很多了。

    2014-10-24 12:57 via pc
    • 静水长老 永远锁定低龄弱智用户……
      2014-10-24 11:55 via weibo
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      0
  • 静水长老 静水长老
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    0

    永远锁定低龄弱智用户……

    2014-10-24 11:55 via weibo
  • 什么破玩意,不过那个企鹅颜色确实炫目多了

    2014-10-24 10:43 via pc

Oh! no

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