猎豹败诉:非法拦截优酷广告,被判罚30万

钛媒体

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· 2014.09.23

广告过滤成为了用户的一大切实需求,因此也成为了国产浏览器的一大标准配置。这无疑是动了视频网站行业的奶酪。目前贴片广告仍然是视频网站主要盈利模式。

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猎豹败诉:非法拦截优酷广告,被判罚30万

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猎豹浏览器优酷金山

【钛媒编辑综合】猎豹浏览器过滤优酷视频网站广告,北京市海淀区人民法院于昨日做出一审判决,猎豹构成不正当竞争,被判罚30万元,优酷胜诉。

优酷诉称,自2012年起,金山公司旗下猎豹浏览器恶意拦截视频网站合法贴片广告,而猎豹浏览器却凭借这项“卖点”迅速获益,吸引了海量的用户进行下载并使用,对优酷造成经济损失。

法院判决认为,金山公司旗下的猎豹浏览器非法拦截优酷视频贴片广告,侵犯了优酷合法权益,已形成不正当竞争,金山应承担优酷的经济损失、合理费用和全部的诉讼费用达人民币30万元,并在金山猎豹浏览器首页对优酷进行公开致歉,消除影响。

广告过滤成为了用户的一大切实需求,因此也成为了国产浏览器的一大标准配置。无论是360、遨游这样的老牌浏览器,还是猎豹这样的新生浏览器,都把广告过滤当做了一项人性化卖点功能。

 

国外已有视频网站,将观看贴片广告的选择权交给用户

为了吸引和争夺用户,这些浏览器公司根本不在意视频网站同行的利益,不断提升广告屏蔽功能。这无疑是动了视频网站行业的奶酪。目前贴片广告仍然是视频网站主要盈利模式。

在今年上半年,遨游再次以“广告过滤”这一卖点吸引用户。当时,傲游浏览器CEO陈明杰在其个人微博中表示,傲游浏览器方面已咨询过法律专家的意见,并非针对单个网站,并非生硬剥夺视频网站广告盈利机会,而是将选择权交回给用户,让用户自主选择。

事实上,国外已经有视频网站针对将观看贴片广告的选择权交给了用户。例如,在2010年Youtube推出了“TrueView”广告服务,用户可以选择是否跳过广告。广告行业法务人士称属于网站自身的经营行为,没有硬性规定。

当时,21世纪经济报道发文显示,优酷土豆集团称,目前在傲游网络和户外等媒体投放了大量的广告,引导用户使用,违反了工信部20号令第5条,傲游浏览器本身是恶意的行为。

不过,在IT法律专家赵占领看来,如果在使用前给用户一些提示,或者诱导用户去使用这种功能,那么在满足这两种情况下,这种行为应该说就属于工信部“20号令”所禁止的行为。

“如果它没有针对特定网站也没有任何诱导的行为,完全由用户来自主选择,那这种行为它是否违法,至少目前来讲是没有法律依据的。”赵占领说。

 

盈利模式单一所致,贴片广告时间1分钟到90秒是合理范畴

屏蔽广告并不是什么新技术,更不是国内浏览器的特色产品。Chrome与火狐等国外浏览器的广告屏蔽插件已经推出多年,但这些插件并不是谷歌和Moziilla的官方行为,而是第三方小开发商的产品。

而且,国外网站和视频网站的广告也没有到让人难以忍受的地步,Youtube的标准广告长度是5秒(之后可以跳过),广告内容也通常比较精美,因此用户并没有到非用广告过滤插件的地步。

根据之前新浪科技的分析,这成为了中国视频网站乃至整个互联网行业的一大困境。一方面,视频网站行业竞争激烈,内容与带宽支出不断上涨,各家网站亏损严重又没有新的营收模式,只能寄希望于单一的广告盈利模式,导致广告时间越来越长,从两年前的15秒拖长到目前行业普遍的45秒。在接受的广告内容上也不设标准,导致广告质量越来越低。

另一方面,在付费看视频的模式还没有确立的情况下,用户虽然理解视频网站需要广告营收,但看个1-2分钟的短视频也要看45秒广告实在缺乏耐心,更令他们抓狂的是,视频当中还插播广告。广告内容也参差不齐,大量粗暴低劣的网游广告令人无法忍受。这些广告已经超过了用户的接受底线,因此他们希望屏蔽广告,得到一个安静纯净的视频体验。

国内整合数字广告平台易传媒CEO闫方军接受21世纪经济报道采访时表示,贴片广告加长的原因主要是在于视频网站需要增收,而且视频网站的广告资源供不应求,这种成本投入和供需状况下,贴片广告加长时间是正常的。

不过,闫方军认为,贴片广告的时间不会无限期地加长。“美国视频网站行业公认,1分钟到90秒是一个合理的范畴,超过这个时间的话会造成普遍的用户反感。”

理论上来说,网络视频的广告应该放得更少一些,毕竟网络视频的用户偏年轻一些,耐性不比电视的用户。

本文系作者钛媒体授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 要免费就要容忍广告,这就叫羊毛出在猪身上!

    2014-09-23 15:05 via weibo
  • picasa淼 picasa淼
    回复
    1

    败诉的好,不然今后都收费

    2014-09-23 14:39 via weibo
  • 钛pp57Tw 钛pp57Tw   回复  老朱-随波逐流
    回复
    0

    国外视频网10秒广告,而且可以免费跳过,你是奴才么?中国视频网本来就劣迹斑斑,广告也就忍了,还全是下三滥的广告。

    2016-01-06 15:18 via pc
    • 老朱-随波逐流 要免费就要容忍广告,这就叫羊毛出在猪身上!
      2014-09-23 15:05 via weibo
      回复
      1
  • 大虞有熊 大虞有熊
    回复
    0

    adsafe路过

    2014-10-01 14:05 via weibo
  • 听美女主持采访医学领域专家音频节目《手机养生堂》,速来下载“我好啦”APP,可在安智等各大安卓市场免费下载,苹果手机可在苹果市场搜索“我好啦”下载安装!

    2014-09-26 13:24 via pc
  • 国控小微 国控小微
    回复
    0

    。。。

    2014-09-24 14:10 via pc
  • 那些廣告整天送送送,送tmd,滾粗!!

    2014-09-24 00:02 via weibo
  • 回复@诚基系只死肥仔:太low....

    2014-09-23 20:30 via weibo
  • 而且还会超大声的,屠龙宝刀,点击就送。

    2014-09-23 20:30 via weibo
  • 挺不错。//@雷子: 帅!

    2014-09-23 15:33 via weibo

Oh! no

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