2024CTIS-文章详情页顶部

All in 的乐视体育,想要把中超带入收费时代

乐视体育以27亿的价格从体奥动力手中获得2016/2017两个赛季的独家新媒体转播权。用乐视体育CEO雷振剑的话说,乐视体育all in了,将会倾尽乐视所有资源来做这个中超。

史上最壕的中超联赛即将开赛,而新赛季中超联赛播出的主阵地可能要从传统媒体转移到新媒体平台。

昨天,乐视体育宣布以27亿的价格从体奥动力手中获得2016/2017两个赛季的独家新媒体转播权。同时,双方还将共同开发2018 / 2019 / 2020三个赛季的中超媒体权益。新赛季,乐视体育将直播全部240场比赛,并试着把中超带入收费时代。

去年,体奥动力用5年80亿的天价抢下2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权,算下来平均一年达到16亿元,相比上个赛季8000万的版权费整整飙升了20倍,当时在很多人看来,这是铁定赔本的买卖。

万万没想到的是,乐视体育竟然用“如此有诚意”的价格拿下独家新媒体转播权,用乐视体育CEO雷振剑的话说,乐视体育All in了,将会倾尽乐视所有资源来做这个中超。

而这一近乎不计成本的战略布局,在乐视体育看来它是值得的。

“对于中国市场和体育产业,中超是排名第一的资源,一定是市场的最大引擎和原动力。”雷振剑在接受采访时表示,乐视体育非常需要中超这样的入口型IP去打造一个基于足球产业的垂直生态链。

在雷振剑看来,把电视台的屏幕搬到互联网上不是乐视体育的做法,而是要把乐视的七大生态体系全部纳入到中超未来的新模式中来。中超和足球相关的所有内容入口,会为乐视大的生态体系带来一个非常强大的用户支撑,这个恰恰是乐视看重的。

入口型IP,这也是乐视体育目前急需的,在腾讯拿走NBA,西甲也给了PPTV之后,市面上能拿得出手的顶级赛事,一眼望去也只剩下中超联赛了。而在此之前,乐视体育无论是冠名北京国安,还是收购搜达足球和章鱼TV,都是和中超息息相关。

问题是花了这么多钱,怎么回本?

乐视体育给出了很多答案,比如,靠中超独播带流量,满足用户资讯、观赛、参赛、社交、游戏、消费等需求。不过乐视体育的终极目标是付费观看,没错,就是让用户付费观看中超。

在乐视体育战略资源副总裁于航看来,付费观看优质的体育赛事内容,在未来的中国互联网的平台上,是一个不可逾越的路径。

在乐视体育的计划中,前两年,2016/2017赛季尝试包装一些重点比赛,先进行一些收费尝试。从2018赛季开始,乐视体育的目标是向用户全面付费过渡。

于航表示,乐视还想打造一些新形态的媒体产品,提供一个产品包含了手机、电视、易到用车、观赛券,以及搞的线下比赛的参赛体验,而不是观看这个比赛多少钱。

在国内,为收看赛事付费也已不是新鲜事。2014年,深耕英超版权多年的新英体育就推出付费看英超模式,截止去年11月,其付费用户已接近200万。2015年,腾讯体育在获得NBA版权后也推出付费会员模式。乐视体育在足球等部分顶级赛事中同样试行了收费观看。

不过,与这些各个领域的顶级赛事相比,中超还是差了一大截。对于国内用户来说,付费看中超应该是件“不可理喻”的事。尤其是目前,关键场次的付费对于赛事本身的推广和平台都可能是一种伤害。

从目前的情况来看,前两年付费看中超这事几乎很难实现。值得乐视体育开心的是,新赛季的中超阵容将前所未有的豪华,在冬季转会窗还未关闭的情况下,中超联赛各支俱乐部已经投入超3亿欧元,超越英超成为全球第一。

中超也罕见的,在还为开打之际就已经赚足了眼球,现在的局面早已不是广州恒大一家独大,而是几大土豪争霸,资本的角逐也让中超的可看性和价值会有飞速的提升,但离用户付费还稍稍远了点。

乐视体育也用“联姻”的方式长期锁定中超版权,双方是资本层面相互战略投资:体奥动力入股乐视体育B轮,乐视体育入股体奥动力。

而乐视体育这次购买版权的钱,就是来自乐视体育B轮融资,根据之前媒体报道,乐视体育约30亿元规模的B轮融资已基本落定,单从牌面上看,这些钱几乎都投到了中超上,确实All in了。(本文首发钛媒体)

本文系作者 李小年 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容
  • 就这水平的比赛还想搞收费?

    回复 2016.04.10 · via pc
  • 羊毛出在羊身上,最后算算就会进了大家的身上。

    回复 2016.02.24 · via android
  • 中超足球,现场没有几个人看,也许乐视中超会多几个人收看,因为,方便呀!想看就看,不看就关电源。

    回复 2016.02.24 · via android
  • 满场没有几个人啊。

    回复 2016.02.24 · via android
  • 乐视的发展真快,企业经营的好 不过中超 真的值得那么贵?

    回复 2016.02.24 · via pc

快报

更多

2024-05-14 23:05

国内期货夜盘收盘跌多涨少,纯碱、菜油跌超2%

2024-05-14 23:00

奥运会或给巴黎带来上百亿欧元收益

2024-05-14 22:58

智利铜业委员会:对铜价走势持适度乐观态度

2024-05-14 22:53

美联储主席鲍威尔:大型银行业务表现强劲

2024-05-14 22:45

美联储主席鲍威尔:美国财政政策正走在不可持续的道路上

2024-05-14 22:34

一济南飞曼谷航班中途出现机械故障后返航

2024-05-14 22:25

鲁信创投:全资子公司拟向国联证券出售所持民生证券股份

2024-05-14 22:20

美联储主席鲍威尔:不认为下一步行动可能是加息

2024-05-14 22:18

Robinhood股价上涨10%

2024-05-14 22:16

欧洲央行管委诺特:6月可能是首次降息的好时机

2024-05-14 22:11

美联储主席鲍威尔:预计通胀率将环比回落

2024-05-14 22:07

新华时评:加税,美国保护主义的“回旋镖”游戏

2024-05-14 21:59

阿里管理层:绝大部分大模型公司追求的方向一致,长期发展方向是图文视频音频融合大模型

2024-05-14 21:55

一特斯拉高速上起火燃烧?上海警方通报

2024-05-14 21:54

腾讯控股ADR涨超5%

2024-05-14 21:53

六单位联合部署提升交通气象服务能力,新增恶劣天气高影响优化提升路段123条

2024-05-14 21:52

AMC院线二次停牌,此前短暂恢复交易后涨幅收窄至74%

2024-05-14 21:51

观测数据造假、让职业病病人上岗,陕西多家煤矿公司被罚款

2024-05-14 21:49

中国至美国海运价一周涨近40%,上万美元运费重现

2024-05-14 21:48

诺和诺德将研究旗下减肥药物能否帮助减少饮酒量

5

扫描下载App