黎瑞刚给邹市明经纪公司追加1亿美元投资,华人文化正在打造体育IP

娱乐资本论

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· 2016.01.22

盛力世家拿到华人文化控股的1亿美金C轮融资,旗下签约运动员近200人。盛力世家的一系列做法,核心还是在抢占体育行业稀缺的资源,进而打造“体育IP”。在黎瑞刚看来,并不是所有的企业都有实力进入体育市场。

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黎瑞刚给邹市明经纪公司追加1亿美元投资,华人文化正在打造体育IP

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盛力世家,这家做体育的公司今天拿到了华人文化控股的1亿美金C轮融资。对于这家公司的老板、前VISA中国区总裁李胜而言,这一切都源于5年前的那个夜晚。

“我之前做了十二年的金融工作,虽然也跟体育有关,但遇到中年危机,半夜醒来一身冷汗,我想人生难道就靠卖信用卡过完了么?出于对体育的情怀,2010年我开始创业。”

早在2013年,华人文化就投资了盛力世家。这次投资相当低调,具体时间和金额到目前为止都未公开披露。今天,完成1亿美元的C轮融资的盛力世家明显一下子高调了很多,不仅邀请了邓亚萍、姚明、马青骅、申雪、赵宏博等体育明星以及诸多体育界的资本大佬,还在发布会现场签署了包括与啦啦操委员会、“沸雪”单板滑雪大赛、中体在线图库等六项资源型合约。

今天,黎瑞刚对娱乐资本论表示:“李胜曾经是华人文化很多项目的赞助商,有一次,在休息室里跟姚明还有李胜聊到创业的问题,我是很赞成的。他是个很执着的人,虽然当时他并没有完全在体育行业中间,但他坚持要做自己的IP,自己的项目,做自己的赛事,做中国人自己的品牌,这一点让我们挺钦佩的,我们在价值和情感上是认同的。”

获得投资之后的李胜在现场表示,这笔钱接下来主要用于打造中国自己的体育IP。“之前的是为国争光,现在慢慢转化为商业体系,但体育终究是一项关乎情怀的事业。互联网时代,各家公司可能一味占领流量入口,但生产体育IP的关键却在于占领“情感入口。”

给盛力世家追加投资1亿美元,华人文化为什么?

对于很多人来说,盛力世家或许是个较为陌生的名字,然而在体育产业圈中,盛力世家则早已为业内人所熟知。这家公司旗下的签约运动员近200人,包括申雪/赵宏博、职业拳手邹市明、杨连慧,以及极限马拉松跑者陈盆滨等体育艺人并依托这些“人”打造了“冰上雅姿”、“世界拳王争霸战”、“挑战100”等多项体育赛事。

华人文化控股董事长黎瑞刚对娱乐资本论表示,相对3年前的那次投资,这一次投出的1亿美金,他更看中李胜的团队。

“我觉得我们在投资一种可能性,一种对未来的无限想象的空间,盛力世家做经纪、市场营销,在这个不断变化的过程中,整个团队有很强的学习能力和开放的心态。”

而在李胜看来,这是合作伙伴出于情怀给予继续补给的子弹。“在2013年,我们跟黎总完成了第一轮的融资,当时我们以为能花很长时间了,但是你们现在看我们的IP的布局,我们的子弹需要补充了,所以我们也很高兴可以跟我们华人文化继续合作。”

从今天签署的六项合约上,可以窥见盛力世家未来的一些布局。

1、宣布资助著名赛车手马青骅竞逐国际汽联电动方程式(Formula 1),成为中国第一位征战国际方程式大赛的车手。

2、与北京市体育局签订合作合同,正式接手连续六年在京城上演的单板滑雪大赛“沸雪”的推广和商业运营。

3、从去年开始,盛力世家通过投资、整合等方式,创办了草根体育赛事直播平台“直播TV”,获得了中国最权威、历史最悠久的体育图片社“中体在线”的独家经营权。

4、与合作近两年的中国田径协会隆重推出中国国家田径队标识。

5、通过组织赛事、新媒体传播等形式,为啦啦操运动进行商业开发、赛事推广和直播呈现等。

6、通过签约中青旅旗下的中青旅联合(北京)体育旅游有限公司把业务范围拓展到体育休闲旅游领域。

快速抢占资源,进而打造“体育IP”

此次华人文化C轮融资1亿美金,主要用途将投资在更多的体育赛事和IP上,而体育IP将会涵盖运动员、赛事,媒体等一系列内容。

在娱乐资本论看来,盛力世家的一系列做法,核心还是在抢占体育行业稀缺的资源,进而打造“体育IP”。

1、经纪业务方面。目前,盛力世家旗下约有200位签约运动员,其中较为著名的有邹市明、杨连慧、申雪\赵宏博、马青骅、陈盆滨等;

2、赛事方面,盛力世家正在打造冰上雅姿、拳力联盟、挑战100、北京国际长跑节等多项赛事;

3、媒体内容方面,直播tv,以及专业体育图片社中体在线等资源都已在布局当中;

4、咨询业务方面,盛力世家的客户包括各大企业和国际田联等赛事组织,具体的咨询还包括赛事营销、推广、宣传等。

“中国要成为真正的体育大国,强国,中国人必须生产出自己的体育IP,而不是简单成为泊来品的金主和消费者。”李胜说,但在打造这些体育IP的方式上,李胜有着与其他企业不同的打法。“创造、影响、创新这三个理念是我们打造IP的基础,也是我们所创立的IP所包含的核心价值。这个情怀是“情感入口”,有了“情感入口”之后,我们再去和“流量入口”相结合。”

黎瑞刚:“我们不是在瓦解体制,而是创造更多价值”

伴随着体育市场的逐渐崛起,从去年开始,不断有巨头入场。主要的原因就在于大家看到体育行业真正的市场化未来充满潜力。

说到体育市场化,李胜做了一个类比:版权、门票、衍生授权产品、赞助一般来说是体育产业的四大支柱。2015年算是体育版权元年,门票也是近几年才作为一个产品在卖,从前都是学校、工会组织去看,Taylor swift演唱会的有的能两三分钟就卖光了,什么时候体育产业也能做到这个程度。为什么说体育产业以后会出现一个腾飞,因为这些产出的方面还没有形成一个渠道。

在黎瑞刚看来,并不是所有的企业都有实力进入体育市场。

“体育是非常垂直的资源,有足够的专业的积累才能做这个行业。为什么中国到今天都没有出现IMG、CAA这样的经纪公司?就是因为缺少职业化,甚至是工业化的体系。体制会经历一个改革,所有人也包括我们这些市场角度的参与者都要重新定位,从前所有从事体育行业的人都是体制内的,现在我们不是在瓦解体制,而是给体制创造更多的价值。”

【钛媒体作者介绍:娱乐资本论,文/高庆秀 编辑/郑道森】

本文系作者娱乐资本论授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 史涛 史涛
    回复
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    黎瑞刚动作频频啊

    2016-01-23 08:47 via android

Oh! no

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