庄辰超江湖梦碎,OTA谁能成为真的“老炮儿”?

李卉

李卉

· 2016.01.18

在旅游行业已经进入到了抢资源+抢客源并行的时代时中,谁也无法预料下一个“老炮儿”是谁,所以定论要等一个冰面对决的时间。

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庄辰超江湖梦碎,OTA谁能成为真的“老炮儿”?

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最近这段时间,朋友圈被梁建章和庄辰超刷屏了,自媒体人担忧着庄辰超的未来,争论着庄辰超会选择就此退休还是东山再起,他们在轰然驶向城郊地铁上忘记了一个事情:且不说庄辰超不单单只有去哪儿网CEO这一个身份,就算是庄辰超愿意就此离开这个江湖,带着10亿美金降落伞的的他,如果愿意就此退休,那么他毫无争议的可以悠闲到他认为最美的地方买个或盖个大别野,然后一边数着钱,一边数星星。

输了去哪儿?

庄辰超离开去哪儿之后,梁建章也上了回头条,这个“剩女也能生孩子上户口”的言论虽然跟旅游行业没太大关系,但公众的情绪却一触即发,有网友留言:”管好自己家的事情就行了,剩女生不生孩子,不用你管!“

甚矣!因为携程已经出了好几场“携程在手,说走就走不了”的事情了。或许携程当家的发表“国家让剩女也能生孩子”的言论只是为了转移注意力,但在这节骨眼儿上说这话,貌似更是雪上加霜。

除了携程的官方微博骂声一片外,去哪儿官微也好不到哪里去,公共页面上还四处都是因为纠纷引起的吐槽,于是庄辰超挥一挥衣袖,留下了“走不了”的携程,带走了美元。看似江湖梦碎,但没准儿是庄辰超发现现在的运营模式不好玩儿了自己先撤了呢?

他在“携去”的控股比例并不高,据说庄辰超自己的股权仅占哪儿股份7%左右,换成现金,当然可以在亚马逊河畔盖栋大别野看星星,但在公司内部掐架显然不太够,在数字化革命已经攻破了B端(航空公司、旅行社与酒店)的今天,OTA季子正年少,匹马黑貂裘的日子已经过去了,去年众旅行社“围攻”途牛于今年海航南航关闭去哪儿网旗舰店的事情就能说明问题。

山河依旧在,今后怎么办?

转型做社区?在当前的发展形态下,要创建靠谱强大的旅游社区需要拥有强大的攻略社区经验,在项目开启的同时,不光要保持旅游攻略的高质量生存与传播,还要将商城结合起来并不容易。虽然在现阶段,特定主题与活动的推出支持了一部分旅游社区网站的生存,但传统OTA要想真正拉近品牌与旅游社区之间的距离,还需要实践与经验。

直营线路?这件事情市面上可见的大型OTA都在做,除了试图自营线路,还积极联络目的地资源,希望线上线下两手抓两手硬,但照这样的思路经营建设了很多年后,大型的传统旅行社在并未受到威胁,却反而嗅到了不安,纷纷选择不给OTA供货以减弱威胁。

而在另一方面,传统旅行社也在着力创建自己的品牌与渠道,积极发展线上销售,实体门店虽然有开有关,但对于现阶段的旅行社来说,只要有技术,肯花钱,线上销售要想取得实质性的成效并不算难。

但OTA想要发展线下门店却并非易事,毕竟做门店毕竟需要几十年的人脉与资金积累,纯线上起家的企业未必擅长线下营销。虽然在现阶段,旅行社依然需要同行业的OTA进行分销,但这样的分销是建立在不对旅行社自身产生影响的前提下的,如果OTA的营销方式一旦让旅行社觉得受到威胁,那么大面积的终止合作事件,也就并不鲜见。

结语:

现在,OTA不光要面对同类企业的竞争,还要承受B端的野心与挤压,生存压力空前增大,在国内巨型酒店、航空公司与目的地景点不断调整营销方式与经营方式的基础下,在旅游行业已经进入到了抢资源+抢客源并行的时代时中。谁也无法预料下一个“老炮儿”是谁,所以定论要等一个冰面对决的时间。(本文首发钛媒体)

本文系作者李卉授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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