当“阅读数”成为主流,新闻业正被“点击与流量”摧毁

李逸

李逸

· 2014.09.18

外媒创造了词组“Pageview Journalism”,形象地描述了当今“流量为王”的新媒体新闻业。在线记者与编辑不再忠于权威信息与资讯的传播,而开始使用流量数据分析来处理新闻稿件,也催生了大量的标题党与新闻串烧。

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当“阅读数”成为主流,新闻业正被“点击与流量”摧毁

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新媒体的强势崛起给新闻业带来了颠覆性的影响, 在线记者与编辑不再忠于权威信息与资讯的传播,而开始使用流量数据分析来处理新闻稿件,也催生了大量的标题党与新闻串烧。

外媒创造了词组“Pageview Journalism”,形象地描述了当今“流量为王”的新媒体新闻业。

其实,新媒体的发展,并没有改变媒体新闻的双重属性,商业属性与公共属性,但在线新闻业仍需要在两者中取得平衡。

从“内容为王”变为“流量为王”

传统媒体时代,是依靠发行量来赢得广告主与市场,而新媒体时代,新闻业正从从“内容为王”向“流量为王”转变。

过去,媒体的记者与编辑都致力于撰写严肃的、权威的新闻报道,现在,新媒体时代的新闻变为“点击与流量”的追逐者,

从微信公布了公众号的阅读量以后,那些“公众号排行榜”“微信巅峰榜”就天天有,阅读量成了评判媒体网络影响力的标准。

确实,在互联网时代,在新媒体时代,流量成了唯一的评判标准,也变成反映内容质量,反映影响力,甚至是公信力的标准。而广告主关心的也是媒体的流量,流量成了媒体的点金石,推促着新闻业的变革。

新媒体记者编辑,数据分析、标题党、无营养文章

新闻媒体从印刷发行转变到手机电脑屏幕上,新闻的阅读数变成了一个重要指标,记者与编辑开始注重点击阅读的情况,并分析哪些报道、哪些话题最吸引读者,哪些区域的读者最活跃,什么样的报道形式更容易传播,等等。

“标题党”也是网络媒体的产物,也归咎于国内大部分的网络媒体没有新闻采写权,只能更改一个吸引眼球的标题,来做传播阅读。微信公众号中,不少媒体为了吸引点击、阅读、传播,都在制造着新闻串烧、无营养文章,甚至是失实报道。阅读量与粉丝数成为衡量工作好坏的标准,但同时也在摧毁着新闻业。

新闻的未来,商业属性与公共属性的平衡

媒体的未来可能之分两种,商业媒体与公共媒体。无论有什么新技术,新媒介的出现,都不会改变媒体新闻的双重属性,也就是商业属性与公共属性。在新媒体时代,也希望新闻的采编与经营是相对独立的,需要在优质内容与媒体经营之间找到一个平衡点。

今时今日,新闻的边界变得越来越模糊,基于互联网技术的新媒体,堂而皇之地踏进了新闻传播舞台的大门,自媒体与社交媒体的兴起也开始侵蚀着权威媒体,UGC (用户创造内容)变得的大行其道。无论新闻的形式怎样变,但新闻本质的属性是不应该改变的——“新闻价值的传播”。

 

本文系作者李逸授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 内容和流量都是很重要的。

    2014-09-18 11:22 via weibo

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