不玩科技玩时尚,Apple Watch 能否引爆潮流文化

搞机哥

搞机哥

· 2014.09.12

科技圈人士对 Apple Watch 的看法,往往是处于理性分析的,所以会对功能性特别看重,但很明显,时尚圈对 Apple Watch 的认知就是看它外观好不好看,是否能够搭配我的每天的服装。但以往每一次时尚单品的流行,感性认知都是远远大于理性判断。

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不玩科技玩时尚,Apple Watch 能否引爆潮流文化

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昨天搞机哥通宵熬夜看完苹果发布会,对这次苹果发布会大失所望,趁着睡意写了一篇吐槽这次苹果发布会的文章,但一觉醒来,到今天发现我对这次苹果 Apple Watch 的判断是有误的,搞机哥觉得 Apple Watch 的表盘中规中矩,但是表带的设计特别个性化,苹果给用户的选择也是多样化的,比如不锈钢表带的设计搞机哥就特别喜欢,Apple Watch 在搞机哥眼里是值2000多块的,同等价位下,你再去看下天梭、美度等品牌的手表,搞机哥确实更喜爱 Apple Watch。

Apple Watch 是库克上任以来,苹果打造全新的一条产品线,Apple Watch 再也没有丝毫乔布斯的痕迹。昨天搞机哥反复思考,是否我们果粉真的对苹果太苛刻了?什么样的智能手表才是众望所归的?这简直是一个千人千语的论题,搞机哥承认库克在昨晚的发布会上,给 Apple Watch 没有讲一个很好的故事,但绝不否认,Apple Watch 是一款优秀的产品,现在人们不接受Apple Watch,只是Apple Watch 打破了人们对智能手表的认知,尤其是Apple Watch 的人机交互方面,引起人们的反感,被太多人吐槽了。

近些年苹果每次发布会,都成了人们的吐槽大会,无论苹果怎么做,人们都会对苹果吐槽,但每次吐槽完以后,立即去苹果官网购买,这是一个特别有趣的现象!无论是 iPhone6也好,还是Apple Watch 也罢,你都无法否认,苹果是地球上唯一一家能够把软硬结合得如此完美的公司,你再也找不出第二家。

Apple Watch最后是否能够被人们普遍接受,在搞机哥眼里有以下因素:

身份认知的人群效应

知乎上曾经有一个问题"如何打造一款爆款流行品"?有一个回答搞机哥特别赞同"看佩戴的人群"。

Apple Watch 对高端人士的吸引力在哪?假如有一天 Apple Watch 由英国女王佩戴,那么几乎可以肯定,Apple Watch 对英国人民的吸引力是致命的,这时候,Apple Watch 的身份符号比什么都重要!那么英国女王有可能佩戴 Apple Watch 吗?当然有可能!如果从传统手表来看待,女王几乎不可能佩戴 Apple Watch,但是 Apple Watch 是智能手表,它所拥有的不仅是外观上的美感,更具有功能上的未来感,这才是 Apple Watch 对英国女王吸引力的所在。这也就是 Apple Watch 的可怕之处,它完全不是从传统手表出身,反而是利用科技行业的领先优势,跨界生产一种名为"手表"的智能手表来攻击传统手表行业。

掌控舆论的时尚媒体

苹果在这次发布会上,特地请了时尚媒体来参加,相比于科技圈普遍对 Apple Watch 的吐槽,时尚圈从业者对 Apple Watch 的评价偏中肯。

以下是几位参加苹果发布会时尚媒体人士对 Apple Watch 的看法:

Vogue UK的主编Suzy Menkes表示,就外形美感来看,Apple Watch算基本及格 - “既不是特别潮,也不是丑得不能忍”。她个人觉得,极客们应该会比“外貌协会成员”更容易爱上这款表的设计。Doneger Group的时尚总监Roseanne Morrison也持类似观点,“这个Apple Watch看上去还是’未来感’太强了点,不太能彰显性感女人味”。

但Menkes也说,智能手机对时尚界的影响力早已超出她的想象力,“很多时候,手机和电脑就像是时尚的使者”。她半自嘲地告诉我,Apple Watch的功能好像特别多,她自己不是技术流,或许很多功能都用不上;但她觉得,能根据自己当天的心情和穿搭来调整表盘上的视效,确实很让人兴奋。

Marie Claire的记者Lea Goldman表示,

“我们等着看吧,现在整个时尚圈对于穿戴式设备的浪潮都相当期待,谁知道呢?没准苹果马上就会跟大牌设计师Marc Jacobs,Valentino之类的合作。到时候,Apple Watch想不时尚都难了”。

明星的粉丝效应

而一旦只要时尚媒体愿意去推 Apple Watch,认同它符合以往所有流行时尚单品的所有元素,那么 Apple Watch 想要不被人们追捧也很难,普通人的审美品位就是被少数拥有独特审美的人牵着鼻子走的。Apple Watch 被主流时尚媒体力推,那么吸引来的一批肯定是娱乐圈的明星,而每一位娱乐明星都会带动一批自家的粉丝狂热购买,这就是流行文化。当你发现身边大部分人都开始用 Apple Watch 的时候,你还有什么理由不去佩戴呢?

科技圈人士对 Apple Watch 的看法,往往是处于理性分析的,所以会对功能性特别看重,我买这玩意拿来干嘛呢?但很明显,时尚圈对 Apple Watch 的认知就是看它外观好不好看,是否能够搭配我的每天的服装,感性认知远远大于理性判断。但以往每一次时尚单品的流行,感性认知都是远远大于理性判断。三星 Galaxy Note 的流行,就缘于它开启了大屏手机时代,大屏是它最为显著的特征,如果按照11年Galaxy Note 推出的判断,科技圈人士的理性判断还不是对它的普遍吐槽!但事实上用户的消费动机,往往就来源于对产品的感性认知,而不来源于对它的理性判断。

本文系作者搞机哥授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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    确实,吐槽的人多并不代表这款产品就是失败的

    2014-09-12 12:40 via pc

Oh! no

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