美图秀秀创始人吴欣鸿与Angelababy、李晨用美图V4自拍

移动互联网早期，简单直接的App更容易被用户接受，他们往往专注于解决用户一个问题，但随着移动互联网的发展，“纯App”暴露出低留存率、低使用率等问题。

以美图为代表的公司选择布局更多的产品圈住用户，以UC为带代表的公司选择吸纳更多的插件，为用户提供更多的服务。移动互联网早就不是单个App之间的战争，经过初轮试水之后美图打算继续选择硬件这条路为自己寻找突破口。

中国修图术和日本化妆术、韩国整容术、泰国变性术并称亚洲四大“妖术”。昨天，中国修图术的鼻祖——美图秀秀召开产品发布会，一口气发了4款硬件产品，分别是美图M4S手机、美图V4智能手机、美图SNAP1 相机、美图 BF1相机，并透露了平台化、国际化、生态化三大战略方向。

趟智能手机的浑水

大部分人对于美图这家公司的印象还停留在美图秀秀这款App，自2008年推出以来，凭借其操作简单的特点迅速走红。其实在那款产品后，美图围绕美这个因素连续发布了十几种产品。其中，致力于把电影大片的即视感带给用户的美拍已经成为了短视频分享社区，日播放数达到2.69亿，日视频播放时长达到183万小时 ，有2141名视频播放超过1000万的用户。

美颜相机于2013年发布，每天启动超过7000万次，社交媒体上61%的社交行为源于自拍 3.7亿用户，月活9000万，每月产生38.7亿张照片。美美小店是一款时尚搭配游戏 ，用户在玩游戏的同时学到很多搭配常识 ，iOS版本将于12月上线。    

7年过去了，美图已经覆盖了9亿设备，月活数量达到2.7亿，日活数量达到5200万。美图董事长蔡文胜表示，“这样的数据可以看出美图还是个偏工具型的产品，使用频率不高。”因此，美图在影像技术、年轻用户、美的产业、硬件相关四大领域动作频频，相继投资了亮风台、echo、美丽元、视觉科技。把美图的触角伸向各个相关的场景，提升美图的使用频率。

一般来说，工具类App扩展性差，且同类竞品颇多，并非不可替代，通过硬件产品变现或许是其中一条突破路径。

美图选择的第一个尝试就是跟自己APP业务属于一条产业链的智能手机。2013年，美图M4手机面世，这次的美图M4S 是美图 M4 的增强款，RAM 和 ROM都有所提升，分别为3GB 和64GB ，其余部分与美图 M4 保持一致。并增加全新配色和 Hello Kitty 特别版。其中，标准版售价 2399 元，Hello Kitty 特别版售价为2699 元。

美图V4智能手机是本次产品发布会的重头戏，也是美图的旗舰机。美图V4是全球首款2100万物理像素的前置摄像头，超高像素的传感器拥有更好的动态范围，能表现更丰富的细节，保证了足够高清的原片，为美颜处理留下充足的空间。

新一代的双图像引擎，确保实时美颜、拍照、传输、后期处理等复杂的流程极速完成。同时，美图V4提供智能白平衡、HDR细节增强、实时全景相机、延时摄影、慢动作视频在内的多种拍摄模式。另外，夜拍功能也在不断优化，美图V4在弱光环境下自动延长曝光时间，获得更多的细节。

美图把这款旗舰产品的价格勇敢地定在了：标准版售价3499元，雅致限量版售价6099元。智能手机是怎样激烈的市场环境蔡文胜应该再清楚不过，只是与其在常规市场缠斗，倒不如利用自己的差异化搏一把。

两款相机，pk自拍神器？

卡西欧的自拍神器被数码相机界甚至消费电子界所津津乐道，高居不下的价格完全阻挡不了拥趸的热情。在自拍、美颜这些强大的需求面前，美图也打算试试这条路。

SNAP1智能相机拥有超大广角，能够拍摄4K视频。采用1200万像素索尼传感器，内置安霸全新A9芯片，搭配8片精研玻璃镜片，支持240fps慢动作视频录制，拥有延时摄影模式，支持app实时取景和无线同步。

美图BF1是一款可更换镜头、可拍摄4K视频的M43微单。它采用索尼1600万像素传感器，内置安霸全新A9芯片，支持12800高ISO扩展，可拍摄慢动作视频，拥有延迟拍摄模式，并支持高清触摸屏操作和App实时取景。

尽管明星云集的发布会，以及他们的现身说法为美图几款硬件产品的拍照效果做背书。但是要知道自拍神器是卡西欧深厚技术积累的产物，无论是传统光学还是软件以及算法，曾有业内人士评价一款美颜相机呈现出“美而不假”就达到了最高境界，而卡西欧的自拍神器经过几代产品的积累除了价格越走越高，在成像效果上也是一路升级。

美图从APP跨越到硬件领域是否具备着深厚的技术能力，产品真正的市场号召力能够有多大，才是这一步尝试成功的关键。（本文首发钛媒体）