独家专访黎瑞刚:随习大大造访曼城背后,华人文化如何布局体育产业?

20多天前,华人文化以80亿“天价”买下中超版权,随后又传出有意竞购F1赛车。在黎叔看来,中国体育市场的版权价值还远远没有到价值发现的时候,对中超的投入代表了华人文化对中国体育产业的信心。

习大大访英,随行中有一位中国文化产业的投资大鳄——黎瑞刚。

就在黎叔登上前往英国的飞机之前,钛媒体作者娱乐资本论对这位文化领域的投资大佬进行了一次独家专访。

21日早间,习大大见证了黎瑞刚旗下的华人文化产业基金(CMC)与英国默林娱乐的合作,未来双方将在上海建设“乐高乐园”。接下来,习大大作为资深球迷,此行还将造访曼城(曼彻斯特城市足球集团,CFG),黎瑞刚也将一同前往。

钛媒体作者娱乐资本论独家获悉,华人文化产业基金(CMC)与英国曼城,及其背后的阿联酋主权基金Mubadala关系密切。这一行程也透露出,华人文化极有可能在欧洲体育市场展开布局。

与黎叔的专访,正是聚焦在体育投资领域。

20多天前,华人文化以80亿“天价”买下中超版权,随后又传出有意竞购F1赛车。在黎叔看来,中国体育市场的版权价值还远远没有到价值发现的时候,对中超的投入代表了华人文化对中国体育产业的信心。

未否认对F1的兴趣,但表示“市场传言不作评论”

近日,来自《天空体育》的消息称,中国投资者已准备以55亿英镑的价码买下F1,参与收购的中国财团中,华人文化产业投资基金已准备投资大约15亿美元(95亿元)。

一旦华人文化以95亿投资F1成功,F1赛车可能在伯尼·埃克莱斯顿之外,又多一个中国老板——黎瑞刚。

在一些业内人士看来,豪掷95亿购买F1,或许是一个疯狂的举动,毕竟如今的F1早已不是当年那个能在全球引来无数关注的热门运动。残破不堪的财政状况,惨淡之极的赛事运营,都指向F1面临的困境,甚至有消息称,掌门人伯尼就有出售股份的打算。

但另一方面,F1仍是与奥运会、世界杯足球赛并称为“世界三大体育盛事”,财务状况并非判断F1的价值最重要的参考因素。黎瑞刚并没有正面回应娱乐资本论关于F1的追问,只是表示“对市场传言不作评论”。

从华人文化基金此前决定用80亿拿下中超版权的做派来看,一个赛事的财务状况,或许并非首要考量。毕竟,以中超的财务状况,是否能支撑一个按传统价值标准为依据的投资决定,恐怕也很难说。

谈中超80亿版权费

“在中超的投资,更多看中它能促进中国足球产业的提高”。

回看前不久华人文化对中超的那次投资,就在业内人士预计中超版权价格最终在5-8亿区间时,华人文化旗下的体奥动力,出人意料地用80亿买下了中超未来5年的版权,这让中超单赛季版权价格瞬间翻了20倍。

80亿,这是什么概念呢?今年8月,PPTV以16.85亿买了未来5年西甲联赛中国地区的独家全媒体版权;而腾讯则花费5亿美元成为未来5年NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴。

也就是说,中超的版权竞标价是西甲中国分销的4.75倍,是NBA的2.5倍。

吃惊之余,人们开始认为这次投资的不理性,甚至有人带着看热闹的心态,想看看黎瑞刚怎么把这80亿的版权费收回来。

我问黎叔:“80亿,值得么?你打算怎么回收?”

他这样回答:中国体育市场的版权价值还远远没有到价值发现的时候,看看国外主要的体育资产,英超、NBA、其他联赛都是什么价格,你会觉得这个价格还是比较低的,中超作为中国最重要的赛事版权,是一个独家的稀缺的资源,值得去用大资金来投入,所以80亿还是有非常大的成长空间。

“中超作为中国最重要的赛事版权,是一个独家的稀缺的资源,值得去用大资金来投入,这代表了我们对中国体育产业的信心。

“与其把这些钱砸到海外去买版权,不如把钱投到中国,它会流到联赛以及各个俱乐部,俱乐部会拿这个钱提高他的训练水平,购买设施,你需要对这个产业进行一些刺激,让这个产业里面的利益达成一个正向循环。我们在中超的投资,更多看中它对整个足球产业的提高,希望以体系化的方式来获得回报。”黎瑞刚说。

“中国没有太多成熟的体育项目,要通过运营创造价值”。

其实,在收购中超版权之前,今年5月,华人文化已经就中国之队系列比赛公共信号制作和媒体版权与中国足协达成合约。

最近,华人文化最近还投资了优势传媒。这家公司不仅是中国大学生校园足球联赛的独家运营方,同时也是国内外很多专业体育赛事在中国的长期运营合作伙伴,运营项目包括CBA联赛、全国沙滩排球巡回赛、WTA广网、汤姆斯杯等赛事。

黎瑞刚表示:“国际上成熟的赛事,一类是职业体育联赛,还有一类是大学生校园体育比赛,在欧美,大学校园联赛都是很重要的资源价值。我们相信,随着中国体育产业的发展,大学校园联赛也将成为是非常重要的资源。”

从中国之队到中超,再到大足赛,通过这一系列的投资,我们大致可以发现华人文化在体育赛事方面的投资的考量维度。

黎瑞刚说:“体育赛事的投资有一套基本的评价体系,比如版权收入、广告收入、赞助收入、球票收入、球员买卖收入、衍生产品收入等,还要对标国际上成熟的赛事运营开发的综合性收入。”

“我们不光是作为一个投资者,更重要的是我们会在体育的运营方面花比较大的力气,换句话说,中国体育产业还是处于比较初级的阶段,并没有太多很成熟的体育项目、公司和标的让你去投资,而更多的是需要你在投资之后的运营开发来创造价值,而不是简单的做VC或者是PE。”

基于这样的投资理念,除了旗下的体奥动力之外,华人文化还投资了另一家体育公司盛力世家。这家公司的主要业务主要包括除了体育赛事之外还有运动员经纪。公司签了一系列的有潜力、能够市场化的奥运冠军,把中国优秀运动员进行市场化包装和运作。

目前,盛力世家做很多知名运动员的经纪,比如拳击奥运冠军邹市明,花样滑冰奥运冠军申雪、赵宏博等人,包括还给中国田径队做很多体育方面的代言和开发。

谈未来:CMC要在体育产业上下游全方位布局

自从国家发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》之后。除了CMC以外,万达、乐视、腾讯、阿里等各路资本也开始注入体育产业。这四家公司基于其不同的基因、战略和资金体量,在体育产业这条共同的跑道上,有着不同的跑法。

万达:

2月万达集团并购全球第二大体育市场营销公司,盈方体育(全球最大的体育媒体制作以及转播公司之一),该公司在足球和冬季运动领域全球排名第一。

8月,万达以6.5亿美元的价格并购美国世界铁人公司100%的股权。

腾讯:

5月21日,腾讯宣布以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权,价格是新浪过去三年和NBA签约的5倍。

阿里:

9月9日,阿里巴巴集团宣布成立阿里体育,提出要为体育产业注入数字思维,新成立的阿里体育集团由阿里巴巴集团控股,新浪和云锋基金共同出资。

乐视:

9月22日,乐视宣布,乐视体育获得香港英超2016-2019年3个赛季的独立转播权。

相比以上这四家企业而言,CMC在体育产业方面也有自己的投资路径。表面上看起来最近CMC在体育方面的投资和运营布局开始一下子频繁的投资和运营起来,其实,CMC对体育行业的关注从刚刚成立就开始了,黎瑞刚个人对体育行业也有浓厚的兴趣。从去年开始,黎瑞刚认为,大规模投资布局体育产业的机会到了。

“我们还会持续在体育版权方面加大投入,同时,继续在体育产业上下游去布局,包括媒体平台的搭建、体育赛事的开发和运营,包括运动员经纪和体育衍生品的投产都是我们目标。”黎瑞刚向娱乐资本论表示。(本文独家首发钛媒体

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  • 黎叔很狡猾

    回复 2015.11.02 · via android
  • 万达呢,恒大呢,阿里呢

    回复 2015.10.22 · via android

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