贝索斯并不打算靠Kindle赚钱，而是要不断提供更好的内容和增值平台。贝索斯表示，本季度盈利也将全部继续投入到仓储中心、研发技术、以及流媒体视频和云计算中。

【钛媒编辑综合】1月30日，亚马逊公布了2012年第四季度财报，其中净营收为212.7亿美元，同比增长22%；净利润为9700万美元，同比下滑45%，结束了第三季度的亏损状态，但无力改变2012年全年净亏损3900万美元的局势。此外，四季度收益21美分，低于华尔街预测的每股27美分，同比下滑17美分。

回顾亚马逊第二季度仅700万美元收益、第三季度亏损2.74亿美元（财报公布后股价下跌8%）、第四季度虽然季度盈利，年度仍亏损，但这样的成绩似乎并不影响投资人对亚马逊2013年的信心，股价反而走高8%。

和亚马逊去年表现相比，2011年净利润达6.71亿美元，每股收益1.37亿美元；今年每股亏损0.09美元，而今年净销售额610.9亿美元，相比去年480.8亿美元，同比增长27%。

亚马逊预计今年一季度净销售额将达到150亿美元至166亿美元，同比增长14%至26%；运营亏损2.85亿美元至盈利6500万美元，其中包括2.85亿美元的股权奖励支出和无形资产摊销支出。

财报公布后，亚马逊CFO汤姆·斯库塔克和投资人关系副总肖恩·博伊尔在电话会议中表示，第四季度有很强的季节因素，圣诞季的缘故导致12月一直是最重要和收入最高的一个月。导致四季度销量环比增长22%，达212.7亿美元。

对于亚马逊财报营收再次不及此前预期，斯库塔克认为，尽管电视、MP3等消费电子产品的销量确实不及预期，但是值得注意的是，Kindle Paperwhite出现了供不应求的现象。他认为，这款设备是市面上最好的电子书设备了，如果在该季度做好供应准备的话，该设备的销量应该还会更高。

亚马逊从来都不对旗下硬件设备的市场情况进行评论，但是谈到Kindle，贝索斯还是透露出对Kindle产品的乐观态度，并对公司整体电子书业务做出一个基本描述。贝索斯认为，预期中的转型已经在逐步成为事实，五年后电子书已经成为亚马逊价值数十亿美元的业务。今年12月实体书的销量是17年来的最低值，仅增长5%，然而电子书业务在今年增长了70%。

然而，此前钛媒体专栏作者曾撰文论述过，这笔贝索斯所看好的“几十亿营收”的电子书业务，在文中说到电子书市场正面临激烈竞争。亚马逊从来都不透漏Kindle的实际销售情况，仅是在公司内部将几代Kindle产品的销售情况做了个对比。但是实际情况是，Kindle想在电子书阅读市场中赢得好看，不仅要面临来自iOS、Android平板的挑战，还要担心Kindle几款产品的左右互搏。

但是贝索斯并不担心设备的销量问题，亚马逊更关注的是内容和服务的销售问题：

1. 本季度第三方平台营收增长快、毛利润页较高；

2. Amazon Web Service的销售情况被归类于“其他收益”，但该季度本块增长迅，此前麦格理资本分析师认为：随着AWS的增长速度超过亚马逊的零售业务，2015年将占到亚马逊营收的7%；

3. Amazon Prime的内容平台正在不断壮大，目前可以给亚马逊提供3.6万部电影和电视剧，用户数也在不断提升。

贝索斯本来也并不打算靠Kindle赚钱，而是不断提供更好的内容和增值平台，并表示本季度盈利也将全部继续投入到仓储中心、研发技术、以及流媒体视频和云计算中。这些业务的增长速度已经远超原有零售业务，并有网后期提高其盈利能力。

晨星分析师R.J.Hottovy指出，本季度财报公布后股价反弹的主要原因是，亚马逊四季度运营利润增长超过预期，但就目前AWS、Amazon Prime发展迅速来看，亚马逊能从增长中可持续获利，这对其股价表现是一大利好。■