企鹅影业

“《花千骨》的制片人唐丽君，《北平无战事》的制片人侯鸿亮，《橘子红了》的导演李少红，《宫》的编剧于正，《暗黑者》系列的白一骢，以及著名编剧严歌苓，都会加入到企鹅影业，跟我们一起持续贡献出真正具有超一流品质的影视剧作品。”

企鹅影业电视剧业务部总监方芳在9月11号的一个发布会上这样介绍到。 也就是在这个发布会上，腾讯公司副总裁孙忠怀宣布成立企鹅影业。

企鹅影业的业务主要分为由电视剧（这里指网络剧）和电影投资以及艺人经纪三部分。而整场发布会则只是介绍了电影和网络剧的情况，对艺人经纪没有太多的提及。

这场以“破壳”为主题的发布会把更多的精力放在了介绍网络剧业务线上面，这样的决定，显然可以看出网络剧在企鹅影业的战略地位和重视程度。

企鹅影业是否找到了电影市场的切入口？

回顾中国电影市场最近10年的发展，每年平均都是30%左右的速度在增长。2014年中国总票房接近300亿元，按照每年30%的速度增长，到2020年，中国电影市场的票房有可能会超过1600亿元，这无疑已经成为一块有巨大前景的市场，也成为了大公司和资本市场的必争之地。

2014年6月，阿里巴巴宣布阿里影业成立；2015年初，百度整合旗下公司爱奇艺，成立百度影业；到如今腾讯宣布企鹅影业的成立，也宣告着这场影视剧行业没有硝烟的战争已经开打。

阿里影业成立以来陆续与柴智屏、李少红、王家卫等签合作协议，也购买了像《还珠格格》这样的经典IP，但一年多过去了，观众并没有等来阿里影业许诺的属于阿里影业自己的作品。

而百度影业则把重心放在了逐渐降温的O2O领域，依靠百度糯米主推在线选座和团购业务，而今年7月份起，百度糯米电影票开始烧钱补贴消费者，也希望在终端上抢占用户，再逐渐渗透到影视行业的上游。

据了解，企鹅影业的电影业务，主要还是以投资为主，计划每年投拍10~15部。腾讯视频有参与投资的《捉妖记》、《栀子花开》等都取得了不错的成绩。企鹅影业会利用腾讯视频和腾讯娱乐的平台资源优势，对所投资的电影进行全方位的立体推广；也会发挥桥梁优势，促进电影项目广告植入、资源置换等不同类型的合作。

企鹅影业希望推出“在线观看预告片-阅读腾讯视频影评-选择影院—查排片-购票-支付-线下兑票-付费平台正片上线-免费观看”这样一条完整的线上产品闭环，为用户提供一站式的观影体验。

电影业务部总监常斌说，企鹅影业不仅仅以高票房、高回报为唯一诉求，而是希望找到不那么急切、真正走心的作品，“我们不投抢钱的烂片”。腾讯视频曾参与投资的《钟馗伏魔》在时光网的评分为5.1，不过投资人还是很开心的，因为这部电影的票房超过4亿元。 而企鹅影业接下来想要把电影业务走的更远、更好，要平衡的显然不止是关于烂片的争议。

网络剧才是企鹅影业的核心

企鹅影业拿下鬼吹灯电视剧版权

方芳90分钟的网络剧业务介绍之后，主办方又给媒体安排了一个采访，采访对象还是方芳且只有方芳，工作人员多次提醒记者大家询问关于网络剧的问题，这一切都表明了腾讯要在网络剧上面发力的决心。

为什么是网络剧。网络剧，顾名思义就是通过互联网产品进行传播的剧集，区别于电视平台播出。最近几年，随着智能手机、平板电脑以及网络的快速发展，越来越多的优质视频播放平台出现，网络剧也变成了人们尤其是年轻人休闲观影的必备。而为了争夺这个市场，所有的平台都卯足了劲占领市场。

为什么做网络剧。搜狐视频推出的《屌丝男士》不仅带红了大鹏，还做成了一个超级IP，由此衍生的《煎饼侠》在今年暑期档获得巨大成功；一部《万万没想到》则给优酷视频带来了很大的流量和用户。网络剧一般制作周期短，投入较少，尤其是像腾讯又有自己的播出平台，不论是依靠付费点播还是广告创收，收回成本基本是没有问题的。

广撒网，钓大鱼。方芳透露，在发布会前不久，企鹅影业刚拿下《鬼吹灯》网络剧的版权，公司也将重金打造此剧。除此之外，企鹅影业还要做孵化工作，希望陆续孵化出一些影视剧IP，以备热门IP不够用的时候使用，也为自己在这个市场里面享有更多的主动权。一位做网络剧投资多年的经理人告诉钛媒体，网络剧的制作成本相比于影视剧确实很低，团队一般比较年轻，做的东西更贴近年轻人的生活，也能抓住一部分受众，只要不是很差，一般都能赚钱。而想要像《屌丝男士》、《万万没想到》等剧那样红，则需要有运气的成分在。“投资10部或者20部，能押对一部，保证就能赚得盆满钵满了。”这位投资经理如是说。

“企鹅影业的核心业务是网络剧。”在回答企鹅影业电影、网络剧、艺人经纪三条业务线的比重情况时，方芳直接了当的表示，企鹅影业的核心业务就是网络剧。电影投资在企鹅影业成立之前一直都有进行，而艺人方面，也会进行孵化，至于需要多久能“孵化”出一个腾讯的大鹏，则只能靠时间来检验了。