预定直播人数超过121万，在线直播观看人数超317万，1021万人次歌曲投票，148万条弹幕评论——这组直播数据来自8月15日TFBOYS两周年粉丝见面会，这也是腾讯视频Live Music自上线以来取得的最好成绩。

这份成绩单背后TFBOYS这组当红“小鲜肉”功不可没，这也正是腾讯视频Live Music所想要看到的，用“明星”来叩开在线演出这块市场，并以此建设平台，培养用户。

像这样的线上演唱会，腾讯视频每个月要做4场直播，每周末定期推送演唱会信息超过55场。直播的歌手阵容不光是华语歌手，也有欧美歌手，比如林肯公园，还有韩国歌手。 即便这样，在腾讯视频Live Music音乐总监邓林海看来，依旧不能满足在线演唱会的发展，未来会把每个系列做得更加清晰，让直播成为常态。

根据腾讯视频提供的数据显示，自去年8月份腾讯视频做在线演唱会以来，累积观看人数达到3708万（观看演唱会直播人数）；不包括观看点播视频的人数，累积播放量达到6.6亿；单场在线最高人数目前是317万，也就是TFBOYS两周年粉丝见面会；覆盖全国390个地区，值得一提的是，在这些地区中三线城市至少占一半的比例。

而地区间的差异化正是腾讯视频做在线演唱会的初衷。由于一线城市有得天独厚的优势，演唱会大部分都聚集于此，二三线城市的比例虽然在提升，但是二三线城市受制于硬件设施和地域限制，供给比较薄弱，尤其是三线城市的市场份额还很低，这种情况下，把演唱会通过线上带给没有条件现场观看的粉丝，是自然而然的选择。

大数据选择“明星”

相比乐视音乐更加专注小众音乐的略理想化诉求不同，腾讯视频Live Music的一大诉求便是内容扩展。

“通过我们去年直播第一场张惠妹演唱会，看到一个音乐内容在视频上有这么多网友去看，这对我们来讲是一个稀缺的东西，对网友也是稀缺的东西，所以我们才会去做在线直播演唱会。”在腾讯视频Live Music音乐总监邓林海看来，除了传统的影视剧、综艺之外，音乐的内容也能成为一个重要的内容版图。

这就决定了，在歌手的选择上，Live Music的首选便是明星，而且是关注度越高的越好。

那么如何选歌手？邓林海表示，他们在做每个项目之前都会去评估，相当于采购内容会有几个基本的评估值，内容达到什么标准，才可以去做。而这些评估都是需要腾讯内部的数据来支撑。

比如，要看Live Music直播的话，预定演出的时候都需要QQ号。后台就可以通过QQ号获得很多数据信息，包括用户的年龄分布、地区分布、性别、学历，甚至个人的喜好，听过什么歌，关注什么样的新闻，这些数据都可以参考。

再加上腾讯视频已经有30多场直播，获得的数据会有专门的团队进行分析，在邓林海看来，基于这些信息，腾讯视频明年可以做更多类型的尝试，针对人群类别去做更适合他们观看的演出。

同时，通过在线演唱会这个方式，腾讯视频可以从网友那得知，什么样的艺人是现在市场上备受关注的。然后，再把这些数据反馈给唱片公司，他们会知道自家的艺人实际情况是怎么样的。邓林海表示，Live Music做一个演唱会，不只是把演唱会的内容买过来，也希望跟产业深入结合，可以跟唱片公司在在线演出方面一块挖掘、推动艺人，以及艺人做演出。

目前盈利靠广告

对于Live Music免费直播的盈利模式，邓林海表示，Live Music是通过招商的方式进行广告投放，今年整体投入的量级和整体招商情况，赢利是OK的。

接下来Live Music马上会有付费产品出来。“会根据各种类型的演出，适合的人群来做一定的产品策略，有些是免费，有些是付费。”邓林海表示，“我们计划在10月份会有BigBang的演唱会直播，这场演唱会大家会看到全付费的产品呈现。”

至于像其他平台，比如秀场直播，靠粉丝“献礼”来增加收入来源，邓林海认为，演唱会和秀场还是有些区别，用户看演唱会还是消费内容多一点。同时，他也不否认，可能在某一些类型的演出方面，用户的互动会特别强烈，产生各方面的道具会非常惊人。

未来还会做演唱会电子票务尝试，邓林海透露已经在跟线下谈，在做这方面的尝试。

对于腾讯视频Live Music未来发展规划，邓林海表示，不仅仅会在内容和技术方面提升，会深度结合腾讯已有社交体系的产品，就是粉丝化的产品跟明星做深度的融合，让这些内容在腾讯视频的体系产生更大的辐射面积。（本文首发钛媒体）