“在2017年到来之前，电影资金效率怎么提高，资本对产业链的整合方向在哪里？”

这是娱乐资本论新一期“娱乐玩家”沙龙活动时，我们的专栏作家唐龙虎提给在场近20位电影行业人士的问题，珠影集团副总经理卢正宜等“娱伴”也分享了自己的见解。

之前，唐龙虎在专栏文章《电影票房结算：需要在6个月走完6个环节》中提到，电影分账款的结算过程，可称得上环节众多，手续繁杂，时间拖沓，效率低下。“严重影响了资金使用效率”。

这有多可怕？全球最大的中等电影制片公司（Mini-majors）之一的相对论传媒，近日正式申请破产保护。据悉其原因就是资金链断裂。

而在国内，不但资金效率因为“中数归集”、账期过长、缺乏金融中介等原因，导致资金效率只有好莱坞的四分之一，更重要的是，2017年意味着限额降低、分账提高。

国门大开之后，中国电影怎么办？

外界资方对中国电影望而却步

2015年上半年中国电影票房飙升，打破一个又一个记录，再次引爆各方对于中国电影市场的期待。

从娱乐玩家沙龙中，近十人的基金、信托等背景人士参与，也可以看出各方资本都在寻求参与电影投资的机遇，然而电影生态产业链中的问题又令投资者望而却步，有一位信托基金的朋友就表示：“我们不清楚自己的资本要如何进入产业，也不清楚要如何做出风险评估，选择好的投资方向，更不清楚自己投资之后究竟能收益几何。”

虽然20亿的票房很诱人，却也只有极少数的电影可以达到。现场，也有朋友表示“电影结算周期绝不止6个月，一般都接近一年左右。”这句话，也让众多在场投资人望而却步。

好莱虎的威胁：上扩分账比，下买影院端

“中国的进口份额将于2017-2018年进一步放开，甚至会全面开放；同时，分账比例会从现在的17%，据说会提到25%或以上。”

在沙龙上，有朋友表示。当然，随着“WTO保护期”终结后的进一步开放，未来国产电影难逃为好莱坞电影做嫁衣。

截至2014年底，好莱坞六大电影公司全部在中国设立了办事处。同时，好莱坞到处都是寻找项目的中国人，中国也挤满寻求资金的好莱坞商人。2015年3月，仅一周内，就有两大影视公司宣布大手笔海外合作计划。此前在Studio 8争夺战中惜败复星国际的华谊兄弟，宣布牵手STX，3年要拍18部片；还有电广传媒与狮门影业签下3年15亿美元的拍片协议，将投资对方50部影片，并按出资比例参与全球票房分账。

更重要的是，据现场的“娱伴”介绍，目前已经有不少海外资本，通过代持等手段，“购买了大量的中国影院，这样，好莱坞无疑就掌控了播放渠道，肯定会进一步增加好莱坞大片的排片。”

一方面限额上没有限制，一方面排片率又有保证，中国电影市场会重蹈当年台湾电影不足0.5%票房的覆辙吗？

在场，民生银行文化产业金融事业部负责人袁楚云表示，“韩国2000年入世，当时还爆发了韩国编导的“光头反对行动”，确实前3-5年韩国本土电影非常悲惨，但随着全行业市场化，制作力量核心编导奋发图强，韩国制作力量越来越国际化。”

同时，不少投资方也表示，以后民族资本肯定占有比例会越来越少，“会和好莱坞联合投拍，但对我们是机遇参半，因为外资对项目更挑剔，会留下不少空间。”

电影生态产业链中的第一问题：制片方票房分账太低

目前关于票房分账，按照国家政策，去掉税费、影院分成、宣发成本，最后制片方拿到的大致也就是33%左右。在这样的情况下，因为这些制片方并没有一个完整的数据系统来告诉他们什么样类型的电影对于市场是有效的，所以一定程度上制片方投资带有“赌博”的性质、

而在中国，制片方没有别的回收渠道，最基本的方式就是做大票房，因此电影也形成了一个拼大咖阵容、拼大制作的风气。就有麦特的相关人士表示：“现在大片越来越向后期营销倾斜，包括“烂片营销”，虽然现在“烂片营销”的有效性已经越来越弱。”

但更重要的是，在当下，电影票房数据发布滞后，部分三四线城市存在偷票房现象。有制片人表示：“如果想要确实保证收益，就需要一个有效的票房监测体系，一个准确又权威的票房收集系统及发布平台，以便建立起有效的数据库，对电影票房表现进行预估。不然不敢投。”

据卢正宜介绍，在北美电影市场，票房分账是这样的，“在第一周，制片方会拿到票房的8、90%，之后为了维护高排片率才慢慢降低。也就是说相对于国内的票房市场，北美电影市场更加市场化，也更加灵活。”

在场很人多其实国内的电视剧行业市场化程度也高于国内电影行业，电视剧制作方与播出平台不断拉锯战，使双方利益达到相对平衡。而不会有政府进行统一分账比例调配。

环节复杂的问题：6个环节

 除了票房表现的不确定性，投资方还面临这样一个问题，就是整个制作发行流程的复杂。

电影制作从前端到后端有这么几个环节，前端要有剧本、编剧、导演、制片方、投资方；后端要有宣发、营销、院线。按唐龙虎的说法，起码在结算阶段就是六个环节。（点击阅读原文 看详细解读）

一个电影从片方那里出来，交给发行方，交给院线，后期又需要营销公司进行对接，进行地推。在这个过程中，“主体在不断变更，投资方的介入虽然有很多入口，但是却也造成注意力的分散，无法形成金融数据体系。”

国产电影怎么办

事实上现在越来越多的环节参与者开始想要整合自己的全产业链，这样也许可以节省很多沟通成本，另一方面这样也比较容易对整个资金流进行把控，则其利润也可以进行更好地汇入。

然而行业的整合并不容易，恐怕现在来说，并没有哪家公司具有这样的实力。

电影发行中的另一个重要环节就是密匙的获得，而目前国内几乎所有的发行方都要从中数和华夏获得密匙，这种垄断事实上是增加了电影发行成本。有与会者认为，这牵涉到市场化的问题，这也是电影行业最大的问题。

在沙龙的最后，一个有电影行业从业经验几十年的前辈提出了他对中国电影行业改革的几点看法：

国家要调整关于票房分账的政策，减少参与，票房分账市场化，让电影制作的参与各方进行市场化的角逐，从而达到一个各方利益的平衡点；
在管理制度上实行制片人责任制，由广电总局发给电影制片人资质证，一部电影必须由有电影制片人资格的制片人制作；
就是增强院线的主动性，更细致的挖掘当地市场、跨业发展，面对自己的受众做的更有针对性。

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