【一周观察】那些走红的幕后

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· 2013.01.28

2013年第一个月,有两者走红,先是新浪微博上“铛”了一年多的“古城钟楼”,后是借着春运上位的猎豹浏览器。走红,看似偶然,其实背后总还有一些规律或者特别的心思。

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【一周观察】那些走红的幕后

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【陈倩璐/钛媒编辑】2013年第一个月,有两者走红,先是新浪微博上“铛”了一年多的“古城钟楼”,后是借着春运上位的猎豹浏览器。走红,看似偶然,其实背后总还有一些规律或者特别的心思。

钛媒专栏作者魏武挥黑马良驹分别写了两篇博文,对“古城钟楼”和猎豹浏览器走红的幕后进行了一番梳理。

魏武挥《从古城钟楼的微博红火看微博覆盖的核心要素》中援引了新华社新闻研究所研究员唐润华先生的一段话:“影响一条微博转发数的因子,按权重排序:1、博主本身的粉丝数;2、转发者的粉丝数;3、话题的吸引力;4、微博的发布时间;5、微博的表现技巧。

魏武挥分析了古城钟楼走红的路径:普通用户发微博“发现一个史上最无聊又最有毅力的微博!@古城钟楼”→蔡康永转发,首次引爆→吸引大V微博转发→新浪将它作为热点话题,继续推动。随着这一系列的微博发酵、运作,1月7日-9日两天内,“古城钟楼“的粉丝数从2万多一路飙升至40万。

魏武挥得出的结论是:在同等内容的情况下,一条微博或者说一个微博账号的受欢迎程度取决于是否有大号参与。这一案例很好验证了唐润华先生所说的传播节点即“博主本身粉丝数”和“转发者粉丝数”的重要性。

黑马良驹《从抢票插件叫停风波,看互联网产品的事件营销》同样也分析了猎豹浏览器的营销历程:产品定制(浏览器酝酿时间长,功能细化)→广告推送(花重金广告宣传)→事件营销(央视新闻、公益行动)→病毒传播(口碑、新闻、社会化媒体讨论传播)。

昨日,钛媒还推荐了投资潮试图详解光线传媒商业运作路线的《谁操盘了<泰囧>?》,有好内容是难得的,但如果没有注意使用正确有效的传播方法,那也都是枉然。

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