PPTV低价打入智能电视市场,布局跟乐视相似,但更愿意对标小米

杨雪丹

杨雪丹

· 2015.07.31

虽然在体育、智能电视、视频等领域的 “硬件+内容+服务+电商”闭环生态系统与乐视“平台+内容+终端+应用”有高度的相似之处,发布会上人手一份的“乐事”薯片更是引人遐想。但是范志军认为他们的对标企业并不是乐视,他表示“我更愿意说是小米”。

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PPTV低价打入智能电视市场,布局跟乐视相似,但更愿意对标小米

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自“联姻”苏宁,PPTV的新商业模式总会带有“苏宁思维”在里面。PPTV管理执行委员会主席范志军曾就表示PPTV会往智能硬件方向发展,做PPBOX、手机、电视机等终端产品,借苏宁线上和线下的渠道,2015年完成400万台的销售目标。

7月29日,PPTV推出了三款智能电视机以及一款4K电视盒子产品,宣布正式进军生活智能硬件产业。这三款电视分别为:PPTV-55T家庭影院版 、PPTV-55P、PPTV-43P,售价4999元、3599元、1799元。PPBOX 4K售价299元。

而以1779的低价打入市场让一些媒体猜想PPTV是否以打“价格战”的方式进入智能电视市场。范志军对此表示,

“能够让用户真正动心,才是PPTV生产经营的目的,除了从外观、画质、性能各个方面都做到相应的顶级配置外,我们还会给客户提供更多的服务,比如视频服务、购物等等,我们衡量成功的标准并不是一般的成本价格收益的方向。”

此外,他还表示这三款电视的销售目标是一年一百万台。

不同与其他互联网电视只走线上的渠道方式,PPTV的三款智能电视将同时在苏宁线上线下渠道进行售卖。苏宁方面表示,将开放自身的物流体系、线下1600多家实体门店及苏宁易购直营站资源给PPTV电视事业部。

范志军还透露,在硬件方面,目前除了拥有PPTV智能电视、PPBOX电视盒等入口硬件,随后还将推出PPTV手机产品。 

他认为,PPTV此次发布智能硬件,不但是在打造自己的互联网生态圈,也是苏宁集团和PPTV生态的结合。PPTV的生态圈被包含在苏宁的大生态圈里,同时也具备自己的独立性。

在发布会上,PPTV还表示与苏宁将在体育、文化产业发布一系列战略布局,以打造“硬件+内容+服务+电商”闭环生态系统。

在视频内容方面,PPTV也将发力影视和综艺内容自制。PPTV副总裁姜显横透露目前月度覆盖用户数为2.4亿用户,其中移动端覆盖用户数为1亿,月都得用户数为440万。PPTV计划在今年下半年打通电视与电商购物环节,实现边看边买购买场景

此外,PPTV还透露计划联合苏宁旗下的影业公司投资8至10院线大片、4-5部IP自制剧及自制一档音乐综艺节目。PPTV还将会借助苏宁平台试水影业产品众筹及相关周边产品的售卖

而刚刚独立不久的PPTV体育公司也在发布会中宣布了“全媒体版权”战略。这也是自7月13日PPTV旗下第1体育宣布分拆成立体育公司之后的首次发声。

据PPTV体育公司常务副总经理董砾介绍,“足球”、“跑步”、“棋牌”三大垂直领域成为PPTV体育公司在2015年下半年率先发力的重点。

足球方面,PPTV体育获得荷甲及俄超3年中国大陆地区全媒体的独家版权。这意味着PPTV体育出了拥有播出权以外,也能够对荷甲、俄超在中国的电视及新媒体版权进行经营分销。另外,PPTV 8月5日还将宣布一则消息,在发布会现场所展示的印有西班牙语“HOLA”(你好)的字样,不禁让人猜测这或许是PPTV体育在痛失英超版权后与西甲的内容合作有关。

PPTV方面还表示,PPTV体育也将联手央视及多家地方电视台,共同针对荷甲、俄超进行赛事的整合推广。在比赛直播、内容制作、国际足球资源拓展等方面进行深度战略合作。

针对全新的“全媒体”版权经营思路,董砾表示,

“PPTV拿下顶级赛事长期的全媒体版权,一方面标志着体育产业公司正式进军版权经济领域,在体育产业的布局中迈出重要的一步;更重要的是,我们希望借此能够获得与国际顶尖赛事捆绑更紧密的第一手资源,为球迷提供更多优质的内容服务,真正把这些赛事的独有魅力传播出去。”

而关于第1体育业务的分拆进展,PPTV官方透露首轮融资将于近期落地。董砾则表示第1体育定位于体育产业全产品公司,将会在全媒体平台、赛事运营、体育培训、体育智能、体育金融等方面发力。另外还将考虑成立一支体育产业投资基金、抢先投资一些有价值的细分领域。

虽然在体育、智能电视、视频等领域的 “硬件+内容+服务+电商”闭环生态系统与乐视“平台+内容+终端+应用”有高度的相似之处,发布会上人手一份的“乐事”薯片更是引人遐想。但是范志军认为他们的对标企业并不是乐视,他表示“我更愿意说是小米”。

据悉,PPTV发布的四款硬件产品将于7月30日起登陆苏宁全国线下门店、苏宁易购和PPTV商城,并在全国98%地区实现“次日达”,PPTV当面承诺全部免费送货。

本文系作者杨雪丹授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 钛p8d87s 钛p8d87s
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    1

    可是小米都要走下坡路了。。终究还是没眼光。。

    2015-07-31 15:47 via pc
  • 天远 天远
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    0

    要关注客户群体啊

    2015-08-13 09:09 via android
  • kopflyaway kopflyaway
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    0

    没了英超,PPTV已经少了很大的粉丝!没什么前途!

    2015-08-02 13:02 via iphone
  • Pan攀派 Pan攀派
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    0

    价格还不错 比小米便宜 如果真能苏宁店也是这个价格 那确实不错 pptv我还是很喜欢的 资源清晰 也不卡顿 爱奇艺的垃圾卡死我了

    2015-07-31 16:18 via weibo
  • 一群猪模仿小米。

    2015-07-31 15:52 via weibo

Oh! no

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