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【推广】读赚天下,噱头还是实惠?

摘要: 一款能让用户“赚钱”的APP并读新闻独创了分成模式,浏览、评论、分享新闻,都能获得微小的收益。不过,“阅读分成”带来了哪些用户,用户粘度如何,这都是仍需继续观察。

三个月前,一款新的新闻APP正式上线,四季酒店开发布会、广州塔挂广告,看着挺热闹,发布会上更是有雄心的提出”读赚天下“的口号,号称要让用它家APP的用户获得真正的实惠。

这款APP名为“并读”,今天上线刚满100天。对于它上线时承诺的让读者受惠的目标,是否有做到?换句话说,这个新闻APP市场里新进入的黑马,借这个卖点,它在竞争激烈的新闻APP市场里,站稳脚跟了吗?

(一)1400万下载量 VS 5000余条用户评论

与大多数还在成长的移动互联网产品一样,在不断推出新版本,优化用户体验后,并读新闻的下载量和用户量也在逐步增长,截至7月20日,并读新闻的下载量接近1400万,累计活跃用户达600万。和上线之初的版本相比,其APP上内容要更丰富了些。

第一应该说是礼品。既然号称要给用户实惠,它用积分能兑换的东西就必定不能少,笔者观察,现在其软件内能兑换的礼品品种已经在逐渐丰富,有电商网站优惠券,也有优惠充值这些,种类相比上线之初的单一,可以说改进较大。

第二个是在新闻内容上,上线之初,内容这点遭遇过很多差评,内容存在同质、低逼格、满屏社会新闻,缺乏原创这些,让读者不知道下载并读的内容源动力在哪里,而那些为“刷分而评论”的评论,质量偏低很影响用户体验。现在,而随着版本升级,专题搭建以及原创内容在逐步增多,南都各方面原创内容的注入以及并读编辑组的原创,让内容也更加多样起来。

遗憾的是,评论的优化升级这点还不够给力。一条新闻能产生近5000条UGC的评论,热门评论也已有观点态度的痕迹,但特色方面个人以为还有改进的空间。至于社交这块,也还未看到实际性的改进与提升,在并读新闻里中它的特性相比更模糊,这一点倒是比较可惜,毕竟并读在推广初期除了“分红”便是主打“社交”了。

(二)分红这个卖点仍旧具有吸引力

再回到“赚钱”这个卖点上,块儿八毛的小钱是否真的不吸引人?

虽然除去“推荐得分”并读的分成量并不算太多,但像日常一般浏览、评论、分享新闻,几毛收益还是杠杠的,而几毛收益放到近日收益均跌至破4%的理财产品比较,似乎稳定得多。

综合表现,在短短的100天内,并读新闻也算是交了份让人满意的卷子。

也正是因为红利太吸引人,才造成并读评论质量较差。由于评论可得积分,不少网友为了分红而随意作评论,导致评论质量不受控。虽然对比初期评论质量有些许“正常”,但仍存在较大幅度的“刷分评论”,这点也是并读新闻需加强改进的问题,毕竟每天看到一批“哦”“赞”“给我点赞”的评论真挺影响体验。

据了解,并读对评论问题采用的办法是:把优秀的评论置顶,把不好的评论屏蔽或压下去。但个人认为这只是表面功夫,治标不治本。最直接有效的方法或许是去掉“评论可得分”的规则,把评论分转移到别的积分项,便能大大降低无用刷分评论。

(三)传统媒体的转型探索,还有待时间检验

并读新闻有南都投资的背景,让不少人对其寄予厚望,视其为传统媒体自救的一次尝试。不少人拿其与各类新闻客户端比较,尤其是同样有传统媒体背景的澎湃新闻。但很明显,澎湃新闻是基于自身媒体出发,将其生产内容通过一个新的介质渠道传播出去,而并读则是根据市场上泛用户的资讯消费内容需求,通过技术手段聚合整理并推送出去,在定位上其实是比较易于区分的。

那么,并读备受争议的“读赚天下”卖点能否成功,这个模式是否可持续下去,虽然数据显示可观,但现在下结论还为之过早。

“阅读分成”带来了哪些用户,用户粘度如何,这都是仍需继续观察。不可否认的是,并读新闻是传统媒体对未来发展的一次大胆尝试,而更让人期待的是,其模式往后更多的开发和挖掘,最好能让并友们有更多的玩法。
随着技术和软件的不断优化,也希望并读新闻也能争取做更优秀的新闻客户端。

本文系作者 围观移动 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(6

  • 天远 天远
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    0

    噱头

    2015-08-06 07:07 via android
  • 没有价值。

    2015-07-24 23:57 via android
  • 钛AFWPPq 钛AFWPPq
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    0

    这样还有新闻吗?

    2015-07-24 23:32 via android
  • 祥云 祥云
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    0

    噱头代表欺骗,实惠代表诚意

    2015-07-24 23:03 via android
  • 人都是现实的

    2015-07-24 20:08 via android
  • erhuzia erhuzia
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    0

    毕竟,新闻软文比水军硬推有深度

    2015-07-24 19:47 via iphone

Oh! no

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