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风口与问题并存,家政O2O还有这五个问题亟待解决

摘要: 本文剖析家政O2O目前存在的5个问题,以及每个问题对应的差异化机会。希望对家政O2O的理性健康发展起到一定的启迪。

家政O2O作为O2O领域的一个细分市场,前景被看好,但做起来也不容易,而且随着入局者的增多,这块蛋糕吃起来并不那么香甜,尤其是还有补贴战、促销战等掺和其中,让许多家政O2O创业者在盲目的市场竞争中迷失了方向。

本文剖析家政O2O目前存在的8个问题,以及每个问题对应的差异化机会。希望对家政O2O的理性健康发展起到一定的启迪。

1.阿姨资源问题

家政O2O少不了阿姨,而“阿姨”这种叫法实际上就体现了家政O2O从业者的传统思维。用互联网思维的观点看,其实不应称之为阿姨,叫家政服务员可能更为合适。当然,这只是一句无关痛痒的扯淡。

言归正传,家政服务人员的资源问题是家政O2O的立命之本。没有足够量的家政服务员,家政服务就无从谈起。

现在不少创业公司是通过与传统的中介机构合作来解决人力资源问题。但是,你能与中介机构合作,我也能。这样就从源头上陷入了同质化。这就像同一辆出租车同时安装了两款打车软件一样,竞争不是白热化能形容的,但家政O2O行业实际上是没有足够的钱用来补贴、用来烧的。

对这个问题,我的看法是,其一,可以通过深入三四线城市,通过与社区居委会等机构联系沟通,挖掘潜在的家政服务员,对其进行上岗培训。这一招据我了解,已经有家政O2O公司在做。但想一想我国有多少县城、乡镇,你就知道这条路其实还是可以走的。当然,这个需要一定的投入,没融资的公司可以忽略这一条。

其二,则是目前家政O2O领域未曾尝试过的,那就是让家政服务队伍年轻化,这里提的一个大胆尝试是,动用大学生兼职资源。可能大家会说,大学生连自己的衣服都懒得洗,他们会做啥家务。实际上你错了。一来,大学校园里不乏农村来的学生,他们大多从十几岁就帮家里做家务。二来,大学生有很强的快速学习能力,简单培训一下,便是可以的。三来,大学生群体往往距离周边住宅区较近,只要设定好可提供服务的时间段(避开上课时间,以周末为主),不失为一种尝试。

其三,同样是少有尝试的一种策略,那就是共享家政服务。在共享经济时代,闲暇时间和家政服务能力同样是可以被共享的。那么,只需找出一套行之可行的家政O2O共享机制,既可以延续目前的小时工收费模式,也可以是彼此之间免费的家政服务共享(比如,小刘家里玻璃脏了,但是小刘做的了一手好菜。而小张正愁着没人给他做饭,小张擅长擦玻璃,有专门的擦玻璃的工具),如此,二者通过平台就可以达成家政服务的互换,是为共享经济的模式。

2.用户体验问题

这个问题说来话长,这里就以笔者请过的家政保洁体验为例,来说一下。当时笔者是在网上找的首单立减40元,只需自己花10块钱的家政服务。大姐没带鞋套、没有穿工装,没有戴胸牌,没有拿工具,徒手就来了。这让我在猫眼里实在不知道她是不是上门的那位大姐,因为APP上并没有给出大姐的照片。这种体验好不好,大家心里都有数了。

然后就是,大姐在帮忙清理吊顶时,不仅没有带工具,而且也没有提醒我把家里的东西用布蒙一下,我又是个邋遢人。这直接让我在阿姨走后不得不花了一个小时收拾战场。

实际上,用户体验方面的问题还有很多很多,在这里不再赘述。只想说一点,用户体验问题实际上是服务是否有标准、是否有规范,如果有,则是是否能落到实处的问题。当然,关于用户体验的重要性,想必各位创业的哥们无一不知。在这里也不多说了。

3.工具作业问题

家政服务离不开各种工具,但目前普遍存在的问题是,阿姨往往赤膊上阵,啥都不拿。搞得就像我们这里普通家庭里各种工具都有一样。因为我当时要求的是来给我打扫吊顶,所以专门给家政O2O的平台打电话强调了要带梯子来。结果来了之后看到阿姨赤手空拳,只能把家中新买的书桌拿出来当梯子踩来踩去。

这说到底也是个体验问题,但之所以单独列出来,就是因为这个问题是普遍存在的,家政O2O提供的不能只是家政服务人员,更应该提供用户家中往往没有的一些作业所必须的工具。

而且值得一提的是,工具、材料也应该注意环保。比如,擦玻璃需要用到玻璃水,劣质的玻璃水甲醛含量大,对人体有危害。基于这个例子,我们其实可以推导出许多来。

总之对工具作业问题用一句话概括,就是能自带的自带、能环保的环保,最好是有透明公开机制,让用户放心。

4.市场细分问题

目前,家政O2O所设定的目标市场非常简单,那就是所能辐射的区域里所有有保洁等家政需求的市民。然而,随着家政O2O入局者多,如果行业里的公司都是这样来进行定位,那么必然等待他们的是一场恶战,

我的意思是,家政O2O这块蛋糕,其实是可以分着吃的。比如,大学校园里本科生、研究生、博士生的宿舍,往往存在脏乱差等卫生问题,尤其是一到期末考试、考研、考公务员、写毕业论文等时间段,基本上没有哪个宿舍是干净的。

可能大家会说,穷学生穷学生,哪来的富余的钱来请家政啊,实际上,我只能说你错了。

再一个细分市场是办公室的保洁问题,具体就不再展开了。

这里插播一个小故事,那就是当初我合伙的一间公司,没有给员工订盒饭,而是请了一个钟点工每天中午在办公楼附近租的房子里做饭,然后大家一起去吃。既有家的温馨、家常菜的味道,又很经济实惠。所以说,这也是家政O2O可以拓展的一个细分市场。关键在于你是否想到,是否又为之付诸行动。

5.盈利模式问题

谈盈利总是一个非常敏感的话题。这里笔者不想刺激家政O2O的创业者们。只是想给他们一些头脑风暴似的建议。

传统的家政中介机构,盈利模式是收取雇主和家政服务人员的双重费用,从中牟利。对家政O2O来说,既然是在做一件颠覆传统的事情,就很有必要把盈利模式也颠覆了。

而且,在家政O2O竞争激烈的情况下,本来大家大打补贴战已经让家政服务的收费形同虚设。所以,要有更好的盈利模式,方才能让家政O2O创业公司真正过上好日子。

这里我想到的盈利模式,一是会员制营销,年卡、月卡这样的做法,虽然老套却也实用。二是捆绑营销,和运营商啊、银行、房地产商、物业啊进行合作,把我们的家政服务当做他们馈赠给客户的福利。至于怎么实现,用纸质抵用券就可以了嘛。那么,还有三吗?当然有。这第三种盈利模式就是完全免费,to C免费、toB收费。说白了就是做广告的那种玩法。但具体操作起来,更为复杂。这里就不点破了。

还有第四吗?有,必须有。这第四就是to C象征性收费(保本收费),然后让家政服务人员在做家务的同时成为大数据的收集者,日积月累,这些数据会很有价值。这种模式的家政O2O逼格也由此升为一家大数据公司了。既然都大数据了,还愁找不到盈利模式么?

当然,还有一些上不了台面的盈利模式,比如给用户赠送名牌化妆品的试用体验装啊、用自带的扫地机、炒菜机等来做家务的同时,对产品进行推广啊。这些看起来很像上面说的第三种模式,你也可以把它理解为同一种盈利模式。不过,有想法的人肯定能想出这两种模式的不一样吧。(文章首发钛媒体)

【钛媒体作者介绍:微信公众号:zhifangshi,个人微信shizhifang2012】

本文系作者 史志芳 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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史志芳
史志芳

互联网分析师

评论(5

  • 钛iOJEaY 钛iOJEaY
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    2

    作者想法是好的,但是忽略了家政O2O最大的问题,就是信任,几个方面,第一个服务的结果无法标准化,它不能像打车软件那么简单,只是A到B,桌子擦的干不干净,饭做的好不好,这个都无法量化,那么最后,服务者和消费者对结果的判定必然出现偏差,这是很难的一个问题,第二个,就是信任缺乏,你个服务者要进入消费者的私有活动范围(家,办公室,车,等等),这个上面,消费者从人性角度,是天然抗拒的,形象比喻如一头狮子进入另一头狮子的领地,这个是本能,所以如何解决这个本能问题,让消费者消除弱化这个抗拒感,是家政O2O突破的关键…

    2015-07-18 15:21 via iphone
  • 天远 天远
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    0

    不错

    2015-07-26 07:31 via android
  • xixigongzhu xixigongzhu
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    0

    2015-07-19 09:52 via android
  • 小想 小想
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    0

    刚刚起步,需要慢慢探索,但归根到底还是要优质的服务才能坚守扩大市场。

    2015-07-19 06:50 via android
  • 这个赚钱

    2015-07-18 10:01 via android

Oh! no

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