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从收购到裁员,看微软如何“毁掉”Windows Phone

摘要: 最近,微软做出了一个艰难的决定,手机部门裁员7800人,资产减记76亿美元。这一消息被迅速解读为微软正在弃守智能手机这一扶不起的阿斗。

微软做出了一个艰难的决定,手机部门裁员7800人,资产减记76亿美元。这一消息被迅速解读为微软正在弃守智能手机这一扶不起的阿斗。

实际上,微软为此次裁员做足了铺垫。CEO萨蒂亚·纳德拉早先在新财年的愿景展望中便表示未来将在“运转不畅”的领域做出抉择,而上个月,加盟微软的诺基亚前CEO史蒂芬·埃洛普也宣布离职。

不过,今日智东西关注的焦点并不在于裁员计划本身——从Windows Phone 7到8.1再到Windows 10 Mobile,Windows Phone的生命已历经5年,而这5年来的起起伏伏之后,它也终于被微软给玩死了。当然,还有沦为陪葬品的诺基亚。

那么,微软是如何一步一步将Windows Phone带上绝路的呢?未来,微软在移动业务的新布局又是怎样的呢?

Windows Phone之路:从未有过辉煌

5年前的2010年2月,微软正式推出了Windows Phone 7,以替代已日趋没落的Windows Mobile。时任微软CEO的史蒂夫·鲍尔默称这是当年微软“最酷”的产品,而其首批合作伙伴也拉拢了三星、LG、戴尔和当时正如日中天的HTC。

1年后,微软与前自家高管埃洛普领导的诺基亚结盟,后者放弃了Symbian及其内定继任者MeeGo,放弃了谷歌抛出的Android橄榄枝,宣布今后的智能手机产品将全线采用Windows Phone系统。当时的艾洛普曾信心满满的对外表示,双方的合作将创造出一个全球覆盖面最广、规模最大的生态系统,并与苹果的iOS和谷歌的Android形成三强鼎立的格局。

实际上,尽管当时苹果和谷歌阵营正在迅速崛起,但诺基亚仍然牢牢占据着智能手机老大的宝座,且Symbian依旧保持着高速的用户增长。但在当年7月,鲍尔默却在微软全球合作伙伴大会上不得不坦承,Windows Phone 7销售迟缓且业绩低于预期。根据第三方调查机构尼尔森当时的数据显示,上述系统在美国的市场份额仅为1%。

此后,微软在2011年至2014年间陆续推出了Windows Phone 7.5、8和8.1版本。但截至去年年底的高峰时期,Windows Phone的全球市场的占有率始终低于5%,即便在诺基亚的大本营欧洲市场,其份额也长期徘徊在10%左右。而在世界最大的手机市场中国,截至今年5月底,其市场占有率仅为1%。

从收购到裁员:微软也曾努力过

2013年9月,在智能手机市场迟迟不见起色的微软孤注一掷,耗资72亿美元全盘收购了诺基亚持续亏损的手机业务。根据协议内容,微软将获得诺基亚为期10年的非排他性专利授权,“诺基亚”、“Lumia”、“Asha”品牌和产品将被保留;而诺基亚旗下3.2万名员工也将加入微软,这其中包括4700名芬兰本地员工和约1.83万名制造部门员工。

同时,微软将产品重点转向入门级——在过去的1年中,微软未发布任何旗舰机型,却一口气推出了6款中低端产品。的确,这种策略提升了微软手机产品的出货量。但缺乏与苹果iPhone 6和三星Galaxy S6为代表旗舰产品对抗的机型,也让微软几乎在手机市场失声。

历经1年半,两家难兄难弟的合体并未扭转Windows Phone的颓势。苹果和谷歌Android阵营不但占据了超过9成以上的全球智能手机市场份额,也掠获了绝大部分利润。

而实际上,这笔由鲍尔默主导的交易并未得到当时微软部分高管的支持,据传言反对者之一便有现任CEO纳德拉。巧合的是,2014年7月,上任不足半年的纳德拉就抛出了1.8万人的裁员计划,而重灾区便是被收购不满1年的原诺基亚手机业务部门,其占据了微软庞大裁员计划的70%,即1.25万人。该计划于今年年初完成,原诺基亚中国区的业务遭遇重大冲击,北京、东莞的工厂被关闭,研发部门也遭到大幅裁撤。

实际上,微软试图通过收购诺基亚重振Windows Phone的努力已经事实上失败,而Windows 10的到来则彻底宣告了Windows Phone的谢幕。今年年初,微软发布了这款跨平台系统,通吃PC、平板和智能手机。这意味着Windows Phone 8.1将成为其最后一代版本,尽管微软依旧会按照惯例为其提供为期3年的技术支持。

Windows 10之后:去留的纠结

“我们将再造整个设备业务,创造跨越所有设备的移动体验!”纳德拉这样定义自己的新计划,而新计划也正在推进。

今年以来,包括Office、Outlook和Skype在内的微软核心产品先后登陆iOS和Android平台,全新的Windows 10也增加了对前两者应用的支持。对于开发者来说,他们不用再为Windows单独开发应用,仅需要对iOS和Android上现有的应用进行相对简单的重新编译——微软,似乎正变得前所未有的“开放”。

不过,纳德拉也承诺将继续保持对自有Lumia手机产品的支持,并否认将借此退出智能手机领域。此前,微软已经用自己的Logo代替了Lumia手机上诺基亚的标识。

根据彭博社的消息,今后微软在智能手机领域将聚焦于高性价比手机、商务手机和面向粉丝群体的旗舰手机3类产品,且每个类别每年仅推出1至2款产品。而适配于智能手机的Windows 10 Mobile将于今年9月正式发布,届时我们将可以得到更多Lumia未来产品策略的信息。

后续:诺基亚要重操旧业了

对于微软来说,Windows Phone不是一个成功的产品,而搭错船被坑惨了的还有诺基亚。不过,曾经被迫断腕的诺基亚如今也不再甘心再受微软的掣肘,回归大业已在酝酿。

近日,诺基亚总裁拉吉夫·苏立(Rajeev Suri)对外吹风,表示一旦与微软的禁业协议在2016年到期,将立马重返智能手机市场——据悉,全新的诺基亚智能手机将搭载Android系统,由富士康代工制造,明年将率先登陆中国、印度和欧洲市场。

Windows Phone启示录:注定会输的赌注

很难说Windows Phone生不逢时。

其有着一个别具一格的UI设计和微软财大起租的扶植,也有着当时最大的手机厂商诺基亚的支持,况且在Symbian的阴影下iOS和Android在2010年并未取得智能手机系统的绝对统治权。但失败的决策、体验不佳的原生应用、糟糕的开发者生态、屈指可数的硬件产品最终还是葬送了它。在智能手机和移动互联网的生态战争中,微软已输给了苹果和谷歌,甚至也为其以现金牛Office为代表的软件业务的未来蒙上了阴影。

如今,微软选择去接受和融入苹果和谷歌的生态体系,也许这是个好消息。抛开拉后腿的智能手机硬件业务,也让其可以更好的享受来自移动互联网的红利。但是,一个在移动领域没有自己强大生态的巨头,未来,还会继续成为巨头吗?

【钛媒体作者介绍:智东西;专注报道全球智能硬件创业者和产业链,微信公众号:zhidxcom】

本文系作者 国仁@智东西 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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国仁@智东西
国仁@智东西

《智东西》[公众号:zhidxcom]联合创始人/总编辑。科技媒体8年资深老兵,曾任搜狐IT记者、搜狐手机主编、手机中国网主编,2014中国十大自媒体《硬件再发明》[公众号:newhard]创始人。亦为百度百家、虎嗅、艾瑞网、新潮电子等专栏作家。(微信:hawkren)

评论(24

  • sb纳德拉 sb纳德拉
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    2

    刚上台就大喊“移动为先,云为先"口号喊得挺响的,就是不干实事。上任至今无作为,起初就扬言要砍掉xbox,因玩家讨伐作罢,后来xbox1在中国销售,微软对中国市场的不重视导致了现在xbox1在中国的下场,现在又把wp砍了,唯一看见的实事就是发布全平台office,完全看不懂他的管理风格,真赶不上老鲍,老鲍敢想敢干开发的cortana效果惊艳,wp好好的平台有了cortana语音,单就系统来说追上当年iphone 4s了,但是长达两年的旗舰机发布推迟,纳德拉砍掉了数款旗舰机为哪般?就是怕老鲍这个烂摊子赖在他头上,在老鲍看来wp是希望,在纳德拉眼里wp是累赘,wp好了是老鲍英明神武,wp差了是我纳德拉管理失败。真不知道怎么想的

    2015-07-11 17:15 via pc
  • 刚买了一款wp的手机,好处:上优酷什么的看电影没有广告,办公软件好用,信号略强 然后没了

    2015-07-11 11:03 via weibo
  • 奔跑的wayne 奔跑的wayne
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    1

    wp本可以做好的,只不过微软不上心。

    2015-07-10 19:49 via weibo
  • 偷笑

    2015-07-11 11:06 via weibo
  • Dyndon Dyndon
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    0

    回复@高原红36:[拜拜]N9,第一部meego,最后一部meego。

    2015-07-10 23:17 via weibo
  • zuand zuand
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    0

    历史才能验证以前的决定是否正确。

    2015-07-10 21:47 via android
  • EVANGELION_Air EVANGELION_Air
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    1

    我觉得很好笑的一点就是很多自媒体看到裁员后就说wp已经死亡而根本不看纳德拉说的“将手机纳入windows一环”这句话。是傻逼还是文盲,我不知道怎么描述你们

    2015-07-10 18:41 via weibo
  • 徐硕_Pro 徐硕_Pro
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    0

    傻逼

    2015-07-10 18:25 via weibo
  • hktraveller hktraveller
    回复
    0

    转发微博

    2015-07-10 18:07 via weibo
  • 好想要一个这样的手机 http://t.cn/RLUr3TP

    2015-07-10 15:55 via weibo

Oh! no

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