《变形金刚4》是如何被品牌大佬们玩残的?

孟小蛮儿

孟小蛮儿

· 2014.07.05

变形金刚4植入广告之多,已经使其沦为一场冗长的品牌秀。品牌植入的方式,却是巧妙不足,生硬有余,赤裸裸的广告与电影主题形成强烈的视觉反差,这种违和感也极大破坏了剧情原有的美感和刺激。

播放 暂停

《变形金刚4》是如何被品牌大佬们玩残的?

00:00 05:11

变形金刚

越来越多的中国品牌正在极力植入好莱坞大片。

当变3还是变2,看到会变形的联想一体机,在电梯里喝着舒化奶的二货,会觉得单纯的打斗镜头太过紧张,偶尔插播点广告还是很新鲜,很有笑料的。但是,看完变4,这种感觉全没了,多得近乎丧心病狂的广告,没数到一半就放弃了,最后果断把这部电影定性为:极具中国元素的美国广告大片。

从饮料到太阳镜,从酒到银行卡,从汽车到营养品……变4绝对是绝对是变形金刚系列植入广告最多的一次,在某种程度上,变4这部经典大片已经沦为一场冗长的品牌秀,甚至有些品牌商不惜砸上重金,只为换得几秒钟的品牌露脸。而至于品牌植入的方式,却是巧妙不足,生硬有余,赤裸裸的广告与电影主题形成强烈的视觉反差,这种违和感也极大破坏了剧情原有的美感和刺激。

一个成功的广告植入,要能将品牌转化成最简洁的文字、图片以及实物等形式,巧妙地贯穿融合在镜头切换之间,而不是生硬地插入,这就好比在陌生的场景中识别出熟悉的品牌符号,让观众有一种发现彩蛋的感觉,这才是最佳的植入效果:巧妙而无痕。而在变4中,当我们看到,机器人在ATM机上插入某银行卡,企鹅在轨道上打开微信,类似这样的场景植入,已经远远超出了剧情延伸的范畴,刻意把观众拉回过度宣传炒作的现实生活中,自然备受会被观众嫌弃。

作为一部备受期待的有影响力的电影,再多的广告植入,都要建立在大多数观众的接受度之上。品牌植入的初衷,应该是借助电影的情节隐性传达品牌的理念的,而不是简单的品牌曝光,强制性地向观众灌输品牌形象或产品。电影中有这样一段情节:在疯狂的飞车大战过程中,车标不断涌现,这就是雪佛兰的品牌隐性植入。相比之下,很多中国品牌在不对等的情形下生硬地植入广告,显然是低估了观众的智商,所以才会招致反感,也对品牌产生一种逆反心理的,也为企业形象带来负面效应。

尤其是进入21世纪,这种强制性的电影植入已屡见不鲜。夸张而言,一部电影要是没点点缀性的广告出现,都不好意思称得上是好电影。不过以武隆景区为例,为了拿下2分30秒的背景镜头,不惜投入1000万的天价广告费用,至于它的营销效果,唏嘘之后留下的更多是疑问,这种电影植入营销的价值究竟如何?又是否能为品牌带去名和利呢?

确切的说,变4的植入式广告只是品牌的短暂亮相,并不能有效体现品牌的内涵,或者全面展现产品的功能,这是植入式营销的软肋,因为品牌的形象或产品和电影的场景是分离的,没有真正融合在一起,这种亮相注定是一种昙花一现,达不到营销效果的延续性,对品牌的宣传作用自然是有限的,也就不能有效提升品牌的效应。

有这样一句耐人寻味的话,“如果你给我100万元,要我加一个不靠谱的镜头,我肯定不会;如果你给我1000万元,我会动脑子把不靠谱的镜头变得靠谱”。这句话体现出的道理就是,如何把品牌的诉求点和情景的交叉点融合在一起,放到电影植入上来讲,就是融入广告的元素而没有痕迹可寻,使观众表面是在看电影,实际上却在无意识中看了广告,而且看得津津有味,乐得其所。

分明看见了广告的元素,却找不出任何植入的痕迹,能做到这个效果,品牌的植入式营销就真正无敌了。尤其是到了社交媒体时代,品牌植入式营销在效果上更加快捷精准化。相比传统媒体时代,社交媒体更适合品牌做植入广告,将品牌信息自然巧妙植入到简洁有趣的图文内容中,将软文转换成好内容,好故事,让网友在疯狂转发的同时,丝毫意识不到广告的存在,恰似“润物细无声”,自然无痕的植入效果自然会更好。

本文系作者孟小蛮儿授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉18709 钛aw26M5 钛粉94035 钛粉15375 钛哥儿 钛粉85193
384人已赞赏 >
384换成打赏总人数384人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗
  • 三位好友 -----买粉丝@Q296-216-853-1微信推广

    2014-07-07 11:23 via weibo
  • yst123 yst123
    回复
    0

    就像楼上所说,美国片需要剧情么?他的到来本来就切分中国电影业,让国人给它砸了这么钱,这会儿让它给天朝的产品打打广告就有这么过分么? 我不懂艺术,也不懂什么叫经典,但是我知道所谓的经典是会让人们从感知上有所获得。而感知,你也可以认为是从《功夫之王》到《功夫熊猫》,让不少孩子发现,哦~ 原来美猴王不光被玄奘救过,还被美国佬救过,哦~原来玉皇大帝和他们都懂英文,

    2014-07-05 19:15 via pc
  • 变形金刚这种电影还需要剧情?

    2014-07-05 10:28 via weibo
  • 偷笑

    2014-07-05 10:21 via weibo

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。