苹果三星专利大战继续 已无输者

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· 2012.10.25

ITC判决三星侵犯了苹果的四项专利,同时认定,三星电子并未侵犯苹果包括iPhone外部形状的另外两项专利。从市场角度来看,二者通过产品创新和持续的商战,共同领导了智能手机市场的发展,取得了双赢。

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苹果三星专利大战继续 已无输者

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ITC判决三星侵犯了苹果的四项专利,同时认定,三星电子并未侵犯苹果包括iPhone外部形状的另外两项专利。从市场角度来看,二者通过产品创新和持续的商战,共同领导了智能手机市场的发展,取得了双赢。

【武为峰/钛媒编辑】美国国际贸易委员会(ITC)周三在其官方网站中发布公告称,三星电子侵犯了苹果的四项专利。专利中包括一项iPhone手机设计有关的专利,以及由已故的苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)联合他人发明的触摸屏技术。但国际贸易委员会法官托马斯·潘德(Thomas Pender)同时认定,三星电子并未侵犯苹果包括iPhone外部形状的另外两项专利。

这不是苹果的第一次胜利。8月24日,三星被判侵犯苹果的6项专利技术,并三星赔偿大约10.5亿美元。10月23日,三星有关在日本市场上禁止出售iPhone 4和iPhone 4S的请求已经被驳回,原因是东京地区法庭否决了有关这些设备侵犯了三星两项专利的指控。

但苹果也输掉了部分专利战。荷兰海牙法院24日裁定三星电子智能手机Galaxy和平板电脑都没有侵犯苹果多点触摸技术,并裁定高达32.4万欧元的诉讼费由苹果承担。同一天,美专利商标局裁定苹果“橡皮筋反弹”专利无效——当用户在智能手机屏幕上将手指从顶部滑至底部时,数字页面便会呈现出反弹效果。

在iPhone 5发布以后,三星便在美国发起诉讼,称侵犯了其两项标准专利,以及6项功能专利。该诉讼计划于2014年开始审讯。

2011年,全球智能手机市场规模达到2190亿美元。市场调研公司Strategy Analytics报告显示,今年第三季度全球智能手机用户突破10亿。预计未来3年内,全球智能手机用户还将会增长10亿人。

没有哪家企业能在未来3年内生产出10亿台智能手机。对于苹果和安卓(三星)而言,这是一个极为广阔的蓝海,二者从一开始就各自抢各自的地盘,并没有产生过真正的竞争——这一点从iPhone和三星Galaxy系统都供不应求就可以看出来。

需求激增而产能有限,而专利战既然不能增加生产,也就无所谓帮助销售,更不会改变市场格局。和以前那种你死我活的红海商战不同,苹果乐于发起不在同一目标市场的战争,对外保持其“叛逆坏小子”的形象,对内激发员工旺盛的斗志。如果对方表现卓越,这就是双赢的游戏;如果对方一着不慎,苹果就会痛击对手(然后它就会寻找下一个目标)。

三星显然也懂得这一游戏的秘密。现在,他们的专利互诉已经遍布全球。

某种程度上,专利战成为市场营销的一部分。持续的专利大战能吸引人们的眼球,保持品牌的热度。一时的输赢或影响部分业绩,但长期来看,这种专利战对双方都有足够的收益——全球两强的顶尖对决,将会进一步强化二者的强势地位。最终,双方各自都极速前进,共同将其他竞争者抛在身后。

过去,苹果和微软曾持续的数十年的杯葛,让双方都从中获益良多。现在苹果和安卓(谷歌、三星)互相嘲弄对方,落寞的微软已经处于被遗忘的角落,不再被人看重。■

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