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弹幕视频网站,是优酷奇艺们进化的可能性?

弹幕视频重点不在视频,在于弹幕,而弹幕这东西其实事关社交和文化。

钛媒体注:弹幕视频早已经流行多时。那么,带有社交属性的弹幕文化到底是不是只能是小众消费的视频文化?能否代表视频网站的下一个创新可能?来看看钛媒体作者氩媒体有关弹幕文化的严肃讨论:

 

话说,虽然弹幕视频对很多用户已不新鲜,甚至有用户如今看网络视频只选AB站。但对主流视频网站,比如优酷来说,如果其内容出现满屏幕的弹幕评论的话,相信其大多数用户的小心肝还是接受不了的。

但这并不意味着优酷奇艺们可以忽略弹幕网站,因为弹幕视频重点不在视频,在于弹幕,而弹幕这东西其实事关社交和文化,这两样东西正是视频网站未来进化的可能性。

但文化的事,玩互联网的没几个懂得,要不然土豆网也不会掐着《火影忍者》版权,却两年仍做不起来弹幕视频。下面,笔者来解释下了:弹幕视频究竟神奇在哪。

 

弹幕视频网站的核心是用户互动,也就是社交

以Bilibili为例,其从未宣称自己是视频网站,而是定位弹幕网站,与视频网站,B站更像是一个社交平台。

社交强调人与人的交流,也即互动性,这正是弹幕这一评论形式与一般视频网站下方评论形式的最大区别:

截图为B站某up主所制作的高质量原创视频

 

弹幕实时出现在视频窗口中,观众可以随视频的进度第一时间看到其他人在同一时间点针对同一内容做出的评论,从而作出回应。回应的内容在时间上可能相隔数天数月,但在空间上则同时出现,相互印证,被更后面的观众同时获取。

这一过程中,观众间的互动实现了滚雪球式的增长,结合弹幕文字简短、时效性强、个人色彩浓厚等特点,让我们很容易联想到社交平台的参与模式,例如微博、贴吧什么的。

因此,与其它视频网站相比,B站就具有了一个绝对的优势,也是它从社交平台式的服务中收获的最佳馈赠:用户忠诚度,以及UGC。

百度贴吧、新浪微博、腾讯QQ等等都是这样运作的:用户反复访问并生产内容,形成自我循环并持续良性发展。这比花钱砸版权不知高明到哪里去了。

实际上,弹幕视频网站已经成为很多视频内容生产者的主要播放平台,比如成为了中国“虚拟偶像”(基于Vocaloid的原创音乐视频,这个以后再写吧)的内容创作和传播基地。

对视频网站来说,这些意味着流量和视频内容,这正是视频网站成本的主要来源。所以正如前文所述,弹幕视频其实代表着视频网站未来进化可能性。

 

弹幕其实是文化,文化是社交的内核

更有趣的地方在于,社交网站形成稳定的用户群体,便会逐渐发展出只属于网站自身的文化。笔者将这种文化划分为两种:

一种根植于网站的传播内容,称为内容文化。内容文化代表了网站用户群的“价值观”,是网站向外辐射影响力的能力;

一种根植于网站的传播形式,称为形式文化。形式文化则代表了网站用户群的“方法论”,是网站向内增加归属感的粘着剂。

二者共同作用,实现网站发展的良性循环。每个网站的文化都有独特的烙印,这些特性来自每个用户自身,也是各自用户群体最鲜明的标签和名片。

举几个例子,内容文化的话,在百度贴吧就是“讲内涵造天亮”;在新浪微博就是“转发抽奖当分母”;在QQ空间就是“涐媞悊瀷の迗使”;形式文化的话;在百度贴吧就是“楼下保持队形”;在新浪微博就是“排最右”,在QQ空间就是“不转不是中国人”。当然我绝对没有在黑谁。这些东西落实到B站上,自然就是弹幕文化。

从用户群体上说,B站代表了二次元宅文化,“一生节操换永不完结”,“YOOOOOO”,“( ゜- ゜)つロ乾杯”,这些经常出现在弹幕里的文字,实际上就是B站的内容文化。再试想一下,“前方高能”,“空降成功”,“暂停看福利”,这些内容是否只有在弹幕里才有意义?它们就是B站的形式文化。

好吧,我知道上述大多数“引号内容”你们是看不懂说啥,但只要有一两个词汇能看懂,就会有“迷之感动”,是不是?这就是文化认同感。

这两种文化,实际上都很难被外人理解,也自然造成了B站的文化向心性很强,而辐射性很弱——大量的B站用户将其作为自己的生活方式,甚至是信仰,这又是其它社交网站所不及的。

因此,弹幕视频文化固然粘性很强,但却向外围人群辐射、推广有困难。这注定了现在的弹幕视频网站难以发展成为优酷奇艺之类巨头,但作为这些视频网站社交互动的内核,也许会是非常靠谱的。

当然了,这只是现阶段的情况,作为一种文化形态,谁又知道弹幕文化未来会不会发展成主流,甚至拥有超越视频网站的受众群体呢?

 

【文/包道乙,作者微信公众号:argonmedia,关注互联网亚文化】

本文系作者 氩媒体 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 弹幕说白了就是即时吐槽,这种形式比较适用于体育或综艺节目直播,风云直播就是这种形式,以前《好声音》直播的时候几乎是刷屏,但看电视剧的时候很少有人这样做,电影也一样,弹幕视频代表未来的可能性很小,因为它需要及时性,过时的吐槽毫无存在感,谈文化更是扯淡。

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    回复 2014.06.04 · via pc
  • B站的确给我带来了全新的视频体验 赞一个

    回复 2014.06.10 · via pc
  • 这就是宅文化的精髓啊 外人看不懂。

    回复 2014.06.09 · via pc
  • 弹幕的初期形成就是为了让人感觉看视频不孤单,视频网站看视频,是为了看视频而看视频,所以会有人感觉有东西挡住了不习惯什么…还有一种不习惯的原因是根本不理解宅文化把…个人觉得优酷土豆不太可能做出弹幕这方面,因为这里面也包含了宅文化在里面。 抛开垃圾和低素质弹幕不谈,当你在看视频,突然飘过去要你扑哧一笑的弹幕,或者和你心里所想一样的话语,那时候你会感觉原来不是我一个人在看的感觉,也许这就是弹幕的精髓所在

    回复 2014.06.05 · via pc
  • 这个是一个发展方向

    回复 2014.06.16 · via pc
  • 呃,不明白这位的回复想表达什么!

    回复 2014.06.14 · via pc
  • 嗯嗯,是了,我只是觉得即使在这样的社区也能遇到信口雌黄的人真是不可思议

    回复 2014.06.05 · via pc
  • 首先作为亚文化本来就没有想过要成为主流,其次中国的主流文化什么样你们不知道?

    回复 2014.06.05 · via pc
  • 刚刚看到也很气氛!不过后来一想争执无意,兄弟消气,我们只要解释过就好了,世界上最不缺的就是这样的

    回复 2014.06.05 · via pc
  • 世界上有两件事最难做,一件是把自己的思想装到别人的脑袋里,另一件是把别人的钱赚到自己口袋里

    回复 2014.06.05 · via pc
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