电视台断供,视频网站的未来是自媒体?

李东楼

李东楼

· 2014.05.13

视频网站自然也不想处处“受制”于电视台,各大视频网站早就已经开始通过加大自制剧的投入来培育自身的“造血功能”。特别是自媒体时代的来临,让视频网站似乎找到了一个可以与电视台进行差异化竞争的内容生产模式。

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电视台断供,视频网站的未来是自媒体?

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最近芒果台的独播事件闹的沸沸扬扬,不过东楼到是觉得大家有点反应过度。其实,东楼在之前的文章早就提过,电视台在内容版权的出售上将越来越谨慎。特别是在电视台加强对自身新媒体业务培养之后,视频网站与电视台之间的竞争更是到了一个白热化的阶段。

 

自媒体为视频网站“造血”?

视频网站自然也不想处处“受制”于电视台,各大视频网站早就已经开始通过加大自制剧的投入来培育自身的“造血功能”。特别是自媒体时代的来临,让视频网站似乎找到了一个可以与电视台进行差异化竞争的内容生产模式。即通过签约具有影响力的大V或自媒体人,围绕其进行节目的制作,通过自媒体人的影响力和视频网站的播放平台绑定,让节目具有更强的传播力。如优酷联合情感作家陆琪推出的《陆琪来了》,就是一个这样的典型案例。

很多人都知道,陆琪是一个著名且颇具争议的微博大V。虽然一度有人质疑其太心灵鸡汤,但是其言论却深刻影响着年轻女性的情感价值观及择偶观。其在新浪微博上有2000多万的粉丝,更有众多的女性拥趸,每篇微博的转发都在几千上万次,在年轻女性心目中十分具有影响力,这无疑是节目热播的保证。而目前优酷官方显示的《优酷来了》的播放量达到了1300万次,也直接证明了这类节目广泛的群众基础。事实上,像罗振宇《逻辑思维》、高晓松的《晓说》、大鹏的《大鹏嘚吧嘚》等,基本上都属于自媒体生产的视频节目内容。

另一方面,从目前的新媒体发展趋势看来,无论是微博微信公众号,还是虎嗅钛媒体这样的科技类网站,自媒体人已经是最重要的内容生产者,而视频网站也正在朝着这个方向发展。而视频网站作为一种新媒体网站,行业之间的竞争最终也会沦为内容的竞争,甚至还将演变成为对自媒体人的竞争。而有影响力的微博大V或其他能够生产独特优质的视频内容的自媒体也将会在视频网站上扮演越来越重要的作用。

 

视频网站自制节目更利于收入变现

如上所述,视频网站不断尝试通过自媒体进行自制节目,有很大部分是看重自媒体人的影响力极其生产内容的能力。事实上,视频网站们还有一个更大的诉求,就是希望借此获得更多的盈利想象空间。

一般来说,自制节目比起购买版权引进的剧集在广告植入的处理上更加灵活。购买的剧集一般只能做播放前的贴片广告,而自制节目不但可以做前贴片广告,还可以在节目当中尝试更多的软性植入尝试,如节目中的道具,台词以及片头片尾等,都可以对广告进行艺术化的处理,从而在不影响节目品质和观看体验的情况下,获得更多的收入回报。这些可以在以往的视频网站播出的自制剧中找到端倪。比如优酷推出的《万万没想到》,还有搜狐视频推出的《屌丝男士》,这两个节目都进行了广告软植入,但并没有影响到观众的观看体验,而且都还在市场上赢得了良好的口碑。

另一方面,广告主也可以根据自制节目的内容来更加精准的进行广告投放,甚至可以根据自制节目的受众、方向及调性进行投放。如《陆琪来了》这样的一档女性情感自制节目,受众多为女性,广告主就可以针对性的投放女性产品,如化妆品、日用卫生品,服装首饰等。显然,这种精准的投放比粗放式的投放效果更为可期。

毫无疑问,对于视频网站来说,与自媒体人合作进行自制节目的尝试才是刚刚开始,之后将有越来越多的自媒体人会被“招安”到视频网站的门下,而关于自制节目的广告植入及营销探索,视频网站倒是可以借鉴下电视台的经验。

 

【‍‍文/李东楼(微信号:lidonglou)】

本文系作者李东楼授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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    同意作者观点,我再顺着作者话题对视频网站吐个大槽,广告忒特么多,用户体验真特么不爽。

    2014-05-13 08:46 via pc

Oh! no

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