马云为上市打太极?醉翁之意更在“去电商化”

IT那点旧事

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· 2014.05.05

阿里近一年的一系列资本运作的长远目的并非是打通产业链,以巩固电商霸主地位,而是逐渐将阿里集团去电商化,成为互联网全产业链的整合者。

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马云为上市打太极?醉翁之意更在“去电商化”

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阿里巴巴华数

平顺度过第四个本命年之后,马云在知天命的2014年迎来了事业的高潮。不知这是马云过去参悟修道的福祉,还是二年前哪位高人指点的成果。

2014年2月19日,阿里集团宣布天猫国际(www.tmall.hk)正式上线,为国内消费者直供海外原装进口商品,正式进军跨境电商。

2014年3月17日,阿里巴巴、美的正式签署战略合作协议,双方将共同构建基于阿里云的物联网开放平台。阿里云将提供海量的计算、存储和网络连接能力,并帮助美的实现大数据的商业化应用。当天,美的研发的首款物联网智能空调正式亮相,并将于19日在天猫独家首发。

2014年3月26日,阿里巴巴发布娱乐宝平台,出资100元即可投资热门影视剧作品,预期年化收益7%,并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。

2014年4月9日,继新版本凸显扎堆功能后,“来往”游戏平台正式推出首款社交类游戏《疯狂来往》,随着这款游戏的上线,也标志着一轮全新的社交模式高潮即将到来。

4月23日,阿里巴巴集团与韩国知识产权保护协会签订了有关知识产权合作的谅解备忘录(MOU)。

4月25日,阿里巴巴的两位创始人马云先生和蔡崇信先生宣布,将会成立个人公益信托基金。基金将着力于环境、医疗、教育和文化领域,地域涉及中国内地、香港和海外。该基金来源于他们在阿里巴巴集团拥有的期权,总体规模为阿里集团总股本的2%。

4月28日,阿里巴巴和云峰基金以12.2亿美元持股18.5%,与优酷土豆集团建立战略投资与合作伙伴关系,这是中国互联网史上迄今为止最大的一笔战略投资。

4月28日,UC优视正式宣布与阿里巴巴合作共同发布旗下移动搜索引擎品牌——神马(sm.cn)。

在这一系列扑朔迷离的运筹背后,阿里集团真实的目的是什么?马云欲驾驶这艘阿里号驶向何方?

短期目的:拉升IPO的估值,给股东一个漂亮的回报。

在与香港谈判失败之后,阿里集团并没有第一时间宣布放弃香港而赴美国上市,而是通过各种资本运作,参股或战略合作其他领域公司。此意图有二,一是以影响力和市值曲线逼宫香港对阿里开绿灯;二,如果逼宫失败,直接去美国上市,会被视为鸡肋,甚至市值有被腰斩的可能——京东,这只猛虎紧紧尾随在后。

于是,阿里集团一鼓作气展开大规模的资本运作,就连2006年布局的棋子影视资源也被动用——推出娱乐宝之后,入股华数。五一之际,推出的神马搜索,笔者认为这将是阿里IPO前夕的高潮之作。

此时的阿里,不再是单纯的电商平台,所以不再惧怕京东的IPO,甚至将以电商+社交+搜索+视频+O2O的集合概念,创史上互联网公司IPO最大市值的记录。

所以,在笔者看来,阿里近一年的资本运作,并非是钱多的没地方花,而是“身不由己”,只为给股东一个漂亮的资本回报!

经过一系列的运作,阿里集团不负众望,成功将估值拉升9.8%,市场分析师给出的最高估值达2450亿美元,有望超越亚马逊和FB,成为全球市值仅次于谷歌的第二大互联网公司。如若加上被剥离的支付宝(资产管理公司 Sanford C. Bernstein 的分析师 Carlos Kirjner曾针对支付宝给出了 60 亿美元的估值),阿里集团总市值将超过2500亿美元!

长远目的:去电商化,做一个伟大的公司。

马云是一个十足的梦想家。在阿里十年庆典之际,阿里的梦想是让中国人享受物廉价美的购物体验,这对如今的阿里集团来说,早就不算个事儿。马云绝不会满足阿里仅做一个电商巨头,而是要成为一个伟大的公司,一个足以比肩世界的伟大的互联网公司。

而一个伟大的互联网公司,无论是亚马逊,还是google,不光有愿景和理念,更重要的是能整合整个互联网产业链条上的各类同盟者。

阿里集团从来就不缺少愿景和理念,马云天生就是一个布道者。唯一不同的是,阿里集团之前IPO的地点是香港,而现在IPO的地点是美国,所以这才有了个人公益信托基金的诞生,综观国内,或许是因为互联网公司原罪比较少的缘故,鲜有互联网公司老板成立个人基金。而马云,早早就是李连杰壹基金的发起人之一,何况马云与李连杰的关系匪浅,如果仅仅是做慈善,没必要成立个人基金,而且还拉上了另一个创始人。

与其他观点不同的是,笔者认为:阿里集团的资本运作并非是打通产业链,以巩固电商霸主地位,而是逐渐将阿里集团去电商化,成为互联网全产业链的整合者。

电商平台在一定规模之后,增长是有瓶颈的,这与市场规模息息相关,更与消费习惯有着千丝万缕的联系,而天猫的双十一,这种透支购买力的杀鸡取卵式的营销方式注定是不可持续的。笔者,在此也大胆预测,今年的双十一还会有一定的增长,但到了明年将会平稳下来。这或许也是阿里集团开拓东欧市场的根本原因。

笔者在《乐淘被传易主,垂直电商还有春天吗?》一文中指出,中国BAT阵营,其实以非电商为主流。相信马云也知道,互联网最核心的是用户,而电商平台是最没有用户粘合性的,因为电商本质是以优惠为前提的,只要市场还没形成垄断,只有谁家优惠大,用户流量就会跑到那一家去。

中国BAT阵营中,真正厉害的不是B,而是T。至于A呢,最次之。这也是为什么,阿里集团会弄出个往来来——按理说,有个阿里旺旺足矣,而入股微博与优土,瞄准的正是这只可爱的企鹅。

【本文作者微信公众号:IT那点旧事,IT那点旧事,资深营销策划,互联网独立观察与思考者】

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  • 可否给一个Q,希望能够合作春季促销

    2014-05-08 16:42 via weibo
  • 做营销的朋友可以关注公众平台“pinpaianli” 品牌传播案例分析

    2014-05-07 14:48 via weibo
  • 神之阿布 神之阿布
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    0

    我碰到的快递员都比较好~

    2014-05-06 15:17 via weibo
  • 靳培澜 靳培澜
    回复
    0

    @Arie晨晨妹

    2014-05-06 15:15 via weibo
  • 阿里最近收购了不少小公司阿

    2014-05-06 15:13 via weibo
  • 图片中的是周星驰麽

    2014-05-06 15:11 via weibo
  • [手机]阿里已经不是单纯的电商了

    2014-05-06 15:09 via weibo
  • 寻思少女 寻思少女
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    0

    马云为上市打太极?醉翁之意更在“去电商化”

    2014-05-06 15:07 via weibo
  • 把握好产业链才是真正成功的必备条件。

    2014-05-06 11:35 via weibo
  • 网商小强 网商小强
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    2014-05-06 09:44 via weibo

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