有线电视会是下一个恐龙吗?

Bora.Don

Bora.Don

· 2014.05.04

现阶段OTT只是有线电视的一个补充,更枉论完全取代有线电视了。即便在可以预见的将来,有线电视这种形式也只会随着三网融合而换用其它线路进行广播和互动。可那个时候还会有OTT这个概念吗?

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有线电视会是下一个恐龙吗?

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4月9日,乐视发布4K电视,4月23日,小米发布第二代盒子,4月29日,百度影棒3发布,如果再算上4月30日百事通和微软的联合发布会(Xbox One能否播放影视还有待确认),在一个月内,就有四款和智能电视相关的设备公布。

横向比较这几台设备,有个共同点,即走的都是OTT路线——虽然乐视电视也能收看有线电视,但其重点宣传的4K内容还是得依靠OTT才能完成。这些频繁面世的智能电视设备让人疑问:智能电视是否就是OTT,传统的有线电视在智能电视的大潮中还有没有生存空间?

诚然,传统的有限电视采用的是老旧的广播模式,缺少与观众的互动,给人一种管杀不管埋的感觉。并且传输线路多年没有升级,即便是安装了数字机顶盒,电视信号的分辨率和清晰度还依然停留在石器时代。另外节目内容也十分陈旧,还有烦人的广告,在这场智能电视的浪潮中,有线电视仿佛一只注定要灭绝的恐龙,相比OTT这种依靠网络来传输的方式,实在是太过时。

可是智能电视就一定只有OTT吗?显然不是。

OTT最大的特点之一是让用户有了更多自主选择的权力,用户可以通过搜索从海量视频内容中找到自己想看的内容。可是电视毕竟不同于电脑,用户打开电视并一定是他真的想看哪部电影电视,他只是想消遣。试想一下,你下了班回到家,陪着老婆吃着火锅,打开电视,看着满屏的新片介绍一个愣神,要看什么呢?老婆说要看韩剧,你想看刚上映的美国大片,听谁的?陪着老婆看韩剧,看到凌晨两点都不让停,你开始困惑:到底是我看电视啊,还是电视看我?

有线电视和OTT最大的区别在于收看习惯,一个是被动接收,一个是主动搜索,电视用户会更倾向于选择哪一种?广播收音机消失了,可音乐网站纷纷推出音乐电台,这算不算传统的回归?

有线电视的另一个短板,是缺少内容。你说你有线电视不方便回放昨天的电视就算了,怎么放个电影还是上世纪的,是让人怀旧的节奏吗?那么通过OTT就能解决这个问题吗?

答案是否定的。首先,有线电视在某些内容上具有先天优势,比如电视剧,比如各类节目和晚会。虽然制播分离的口号已经喊了十多年了,但到底是一个妈生的,我能让你OTT首播?这不砸我兄弟饭碗嘛。

其次,是有线电视还有一把尚方宝剑——牌照。鉴于大家都懂的原因,电视机上的内容是要有牌照方才能播放的——咱能先不提网上也不能随便看片的事么。而到目前为止发放的十三张互联网电视内容服务业务牌照都有谁呢?名单不细表,后缀统统是某某电视台。这说明什么?说明OTT想在电视上播放视频,要么是持牌方(比如百事通),要么是和某持牌公司合作(比如小米)。在这种情形下,你能指望OTT内容更新速度比有线电视还快?很遗憾,有线电视内容更新不够快的原因,仅仅是由于人家懒得播。至于为什么懒得播,这个问题就扯得远了,简单的讲就是看美国大片的用户不是有线电视的消费群体,这些人不会守着电视等大片,电视台也就关心大众消费去了。

在智能电视这股浪潮中,有线电视的反应速度堪称蜗牛,可是如果试图真如OTT的名字那样——Over The Top——采用高空传球的方式绕过运营商,在当前国情下也是不现实的。不过在各个互联网公司的冲击下,消费者已经开始渐渐成熟,而影视制作方也逐渐不再把首播唯一授权给电视台,OTT自身也在尝试更智能的节目推送。

更重要的是,有线电视内部也在通过三网融合增加与用户的互动,提升画面质量。罗马不是一天建成的,在现阶段OTT只是有线电视的一个补充,更枉论完全取代有线电视了。即便在可以预见的将来,有线电视这种形式也只会随着三网融合而换用其它线路进行广播和互动。可那个时候还会有OTT这个概念吗?毕竟OTT也只是内容传播的另一种方式。有线电视和OTT不会有你死我活的斗争,他们只是最终成为了彼此。至于内容管制,请相信只要我们怀着火热的耐心,黎明时分,定能进入那座壮丽的城池。

本文系作者Bora.Don授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 呆呆木头 呆呆木头
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    1

    其实和微信的OTT一样,OVER还是以TOP下面的本质产品为前提的。好比没有了运营商,哪来的虚拟运营商,OVER谁去啊。核心的是改变运营思路。

    2014-05-04 11:18 via pc
  • 槐裔 槐裔
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    1

    看来有些东西等不到三网融合完成就基本上死去了。

    2014-05-04 11:17 via weibo
  • 这种极其落后的企业热烈欢迎早日归西。

    2014-05-04 09:24 via weibo
  • Bora.Don Bora.Don
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    0

    “可以这么说,原先的视频网站既没有技术含量,商业模式,又没有用户忠诚度可言。长远看来必然会有问题,现金OTT也在走老路,淘宝100万个盒子送出去连个水花都没起” “将来是好内容的美丽人生,是否OTT根本不重要,重要的是盗版免费会越来越少,收费的好内容会大行其道”

    2014-05-05 13:02 via pc
  • Bora.Don Bora.Don
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    0

    针对OTT运营模式的:“从将来的趋势看,是OTT内容制作方的要价肯定水涨船高,可能会危及视频网站及视频网站贴片广告的商业模式,导致其收费,试想一下,同样是收费环境下谁更有竞争力。应该这么说最终会有一到两个网站跳出来扮演Netflix的角色,但他也就搞个纸牌屋。将来还是如Comcast这种托拉斯,含有线电信宽带,微信传输,制片公司集合才是王道”这个观点我比较赞同

    2014-05-05 12:59 via pc
  • Bora.Don Bora.Don
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    针对我评价有线电视图像清晰度太差的:“至少到目前,有线电视的视频传送技术还是最先进的,一个高清流12兆,OTT们撑死了4兆5兆。我在很多地方对比过有线和OTT们的信号质量,完胜”技术层面上我认为他是对的,要不然央视的高清频道也不可能播放了,不过他没有考虑到家家户户的数字机顶盒,我是这么回复的“你是在电视台对比的画面质量吧,家庭有线数字机顶盒一落地,进电视的统统是480p,管你什么数字解调。OTT用HDMI轻松720p,你拿什么跟人家比啊”

    2014-05-05 12:53 via pc
  • Bora.Don Bora.Don
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    0

    这篇文章我转发到了本人的朋友圈,因为都是这行的原因,有很多朋友在朋友圈对我这篇文章进行了点评——当然主要都是站在有线的角度上对OTT嗤之以鼻。深感工作中的朋友和网上的观点其实差别很大,网上的观点普遍是“自由引导人民”,而身边的朋友却多是持“蚍蜉撼大树”的态度。摘几条朋友圈的评论发上来,可能有些偏颇,大家随便看看,不用当真

    2014-05-05 12:48 via pc
  • Bora.Don Bora.Don   回复  云端的绿萝
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    0

    谢谢绿萝的评论,我本人的工作和百视通还算有些渊源,所以关于百视通的IPTV和小红盒子都算是知道一点点。你说的这个IPTV在我看来其实就是有线电视三网融合后的产物,因此我认为IPTV是属于有线而不是OTT——百视通实际是上海文广的子公司,这点我想不用确认了吧。 我在文章的末尾也说了,有线电视的发展方向是增加OTT的功能,实际上也只有有线才有资格增加OTT的功能(牌照的原因),而不可能是小米天猫这种纯OTT的公司反攻有线。 可能在你看来有线电视只是一个非常狭隘的概念,但我并不是这么认为,我所说的有线电视更多的是说传播方式背后的那一套体制,所以可能给你造成了误解。

    2014-05-05 12:44 via pc
    • 云端的绿萝 不知道Don有没有用过百事通和上海电信合作的IPTV,内容和普通的有线电视信号是完全同步的,既能收到各大卫视的节目,也能收到本地电视台的内容,完全不存在什么首发不首发的问题,各大电视台的信号,早已经同步跑在OTT上面了。"有线电视",在我的概念里,应该特指接入到千家万户的有线同轴电缆,以及它的运营方(各个地方有线电视公司),跟电视台什么的风牛马不相及,跟内容牌照的,应该也没多大关系。
      2014-05-05 11:57 via pc
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  • 不知道Don有没有用过百事通和上海电信合作的IPTV,内容和普通的有线电视信号是完全同步的,既能收到各大卫视的节目,也能收到本地电视台的内容,完全不存在什么首发不首发的问题,各大电视台的信号,早已经同步跑在OTT上面了。"有线电视",在我的概念里,应该特指接入到千家万户的有线同轴电缆,以及它的运营方(各个地方有线电视公司),跟电视台什么的风牛马不相及,跟内容牌照的,应该也没多大关系。

    2014-05-05 11:57 via pc
  • 云端的绿萝 云端的绿萝   回复  Bora.Don
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    0

    不知道Don有没有用过百事通和上海电信合作的IPTV,内容和普通的有线电视信号完全同步的,既能收到各大卫视的节目,也能收到本地电视台的内容,完全不存在什么首发不首发的问题,而它是跑在宽带网上的;OTT的内容来源不仅仅是各种大片,目前各大电视台的内容早就可以在上面同步播出了。“有线电视”在我的概念中,应该特指接入到各家各户的同轴电缆以及它的运营方,跟电视台什么的风牛马不相及;内容牌照什么的,好像跟它也没啥关系吧。

    2014-05-05 10:48 via pc
    • Bora.Don  回复  冷冻消防车 这点我赞同,改变还得靠制播分离,不过以目前的情况看,各个视频网站购买版权的费用越来越高,不知道是不是个可持续的方式。另外这些内容想在电视上通过OTT来播放还是绕不开牌照。而电视台天然就规避了以上问题,制播分离再分离也没看哪个电视剧或者节目是视频网站独播或者首发,广告和有线电视费用也解决了钱的问题
      2014-05-05 10:13 via pc
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    • 冷冻消防车  回复  云端的绿萝 电视台制播分离是趋势, 以后电视台不再是内容生产者。 实际上,现有的视频网站都是从电视剧公司购买版权,而不是电视台,另外中国好声音等节目,也是从制作公司买版权,和电视台无关。
      2014-05-04 18:37 via weibo
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    • 云端的绿萝 有线电视和电视台是两个概念,作者完全搞混了。电视台必然长期存在,因为他是内容的生产者,OTT也罢,有线电视也罢,他们都是一种播放渠道而已,都需要寻找内容(片源),而电视台是重要的内容来源。有线电视,从技术上来说,实在是太过落伍,双向改造喊了这么多年,迟迟不见进展,跟别提全网IP化;从体制上来说,不思进取,靠行政强行推数字化,除了月租费贵了一倍,看不出跟原来的模拟信号有什么差别。举个例子,上海也算是电子化领先的城市了,有线电视费居然一直到前年为止都是由居委会大妈来上门收取的,我只能说他们的运营思路还停留在石器时代,没得救了。有线电视,就像当年的寻呼机,注定是要消失在历史中的。
      2014-05-04 15:02 via pc
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