拜数量所赐的社会化营销

小欧

小欧

· 2013.01.09

就目前对数量的盲目崇拜,基本可以判定社会化营销主要停留在基于社会化媒体的操作阶段。在微博上混的,也没什么法子能摆脱“简单粗暴”,这个社会化营销就是比谁叫得好,……一言以蔽之:会哭的孩子有奶吃,会叫的帐号才有人转。

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拜数量所赐的社会化营销

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没有粉丝数,别人嘲笑你野沟里冒出来的;没有转发量,别人鄙视你就是个僵尸头子;因此,要玩社会化营销,先过“数量”这一关。虎嗅上有个叫“低调的旁观者”,喜欢用最粗糙的语言陈述最操蛋的现实。元旦长假时看到这家伙写了一篇《精准营销你大爷》,把盲目追求粉丝数量的招法抖落个底儿朝天,大快人心。昨天看到旁观者又来了篇《走,我们万达广场刷怪吧!》,他说:

社会化营销之所以叫座不叫好,最大的问题在于目前绝大部分营销活动都基于“简单粗暴原理”。所谓“简单粗暴原理”就是尽量降低活动参与难度,以求获得最大曝光量。

可以说,两篇快文都是关于社会化网络营销数量的,一个是粉丝数、一个是曝光量。要想有最大曝光量,粉丝数不到一定程度,几乎是句扯淡的话。曝光程度亮不亮最看得见的就是转发量,一个名不见经传的帐号坐拥数百万的粉丝,而其转发量还停留在个位数上,是要被人鄙视的。也就是说,粉丝数和转发量两手都要硬。一方的量软下来就是个失败的社会化营销。不过,这两个“数量”都是有径可寻的。

1.拿钱买现成的粉丝数和转发量。2.搞活动引诱粉丝数和转发量。当然前者简单直接,但没什么效果;后者轰轰烈烈,但嗓音又太大,给人的感觉就如同旁观者说得“简单粗暴”。玩社会化网络营销,逃不过两个基于,一个是基于社会化媒体,一个是基于社会化关系。

就目前对数量的盲目崇拜,基本可以判定社会化营销主要停留在基于社会化媒体的操作阶段。媒体的属性赋予这些帐号不断变成个大喇叭,不停地向人多嘈杂的地方叫,谁得叫声大,谁就博得关注,谁得叫声持久,谁就赢得注意力。

所以,目前看来没有什么精准营销,在微博上混的,也没什么法子能摆脱“简单粗暴”,这个社会化营销就是比谁叫得好,在Q群里叫着别人帮转,在私信中叫着别人赶紧关注,组个无聊的线上送 iPad 活动,叫着别人赶紧参与转发,大家都在叫,谁也别笑话谁……一言以蔽之:

会哭的孩子有奶吃,会叫的帐号才有人转。

社会化营销要想上一个档次,只能彻底阉割掉这种单纯对数量上的崇拜。

本文系作者小欧授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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