微博上市的各种阴谋论

ZenNew禅芯

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· 2014.04.12

微博上市只待一锤定音,如此重要时刻,近期市场上有关微博发展的讨论再次升温。与笔者所预测一样,市场上对微博的评论呈现出明显的两极化,在唱多和唱空背后,究竟隐藏着怎样的玄机?

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微博上市的各种阴谋论

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微博上市只待一锤定音,如此重要时刻,近期市场上有关微博发展的讨论再次升温。与笔者所预测一样,市场上对微博的评论呈现出明显的两极化,在唱多和唱空背后,究竟隐藏着怎样的玄机?

 

估值腰斩是为何?

         微博上周更新了招股书,首次公布IPO定价区间,为17美元——19美元,照此推算,微博的估值大概在40亿美元左右。之前,业界对微博的估值集中在33亿美元——80亿美元。正因为如此,定价区间发布后,一些自媒体立刻开喷,开喷的内容无非是微博估值大幅下滑甚至估值腰斩。刚刚在三月份打了一个漂亮翻身仗的微博,再度面临唱衰论调。

但是唱衰者们似乎忽略了一个背景,即近期股市的整体表现。美股在去年迎来了超级大牛市,但近期形势突变,纳指从2月3日以来首次跌破了4000点大关。本周纳指累计下挫3.08%,创近两年来最大周跌幅。

受此影响,科技股和中概股大多遭遇了巨大的跌幅,按照年内的峰值计算,到本周五为止,百度跌幅约为19%,360跌幅约30%、优酷土豆跌幅超过34%。即使是在香港上市的巨无霸腾讯,过去一个月来股价也下跌两成多,市值蒸发近2700亿港元。

面对不景气的行情,微博公布的募集资金额度出现了下调,明显可看出是出于为上市预留空间、为投资人利益预留股价上涨的考虑。而在估值上,40亿美元的估值与之前预计的中间值50亿美元相比缩水20%,跟整体市场近期的表现趋于一致。

微博调整上市计划,必然有着多方面的思考,但唱衰者们对整体环境选择性忽视,无节操的“估值腰斩”标题党侮辱读者智商,故意借估值吸引眼球,这种唱空论调,是认为所有中概股或者科技股都被严重高估了?

 

究竟谁在唱衰微博?

         微博历经四年多发展,终于走到上市的当口,过去四年多时间里,微博曾如日中天,也曾陷入质疑。

这所有的质疑中,除了用户对部分产品功能的抱怨,也掺杂了一些因为利益关系而发起的有组织性的攻击。比如2012年年中,某营销机构在不同的场合宣称“微博活跃度全面下滑”,将“全面转投微信”,背后的真正的原因,在于微博收紧对大号转发类的控制,这家营销机构希望凭借微信的新鲜感留住现有客户。

相比利益关系引发的攻击,互联网同业之间一直存在的唱黑更是水面以下的“潜规则”。在缺少行业规则的中国互联网市场,“弱肉强食”的“丛林法则”一直存在,就好比3Q大战打了好几季,周鸿祎跟马化腾的江湖恩怨依然在持续,同样是上市,土豆王微和京东刘强东上市前也分别陷入离婚门和奶茶门。

具体到微博,惯用手法则是数据炮制,先是一个不知名公司或机构发布报告,利用微博数据平台开放的特点,拿极小的样本量来做研究,并声称微博活跃度不够来吸引眼球。这些公司或机构的一个共同点是,此前在互联网数据研究领域均无知名度,且均无官方数据接口等正规数据来源。在微博上市这个关键的时间点,这一现象再度出现,近期《南华早报》援引的香港大学某助理教授数据称,微博活跃度数据根据“个人研究结果”显示被高估。

虽然质疑不断,披挂着中国版Twitter认知的微博,正逐渐发展成中国最具影响力的社交媒体平台。或许正是这种影响力的快速积累,挤压了其他产品、公司的空间与未来,让他们感到恐惧,从而也为微博招来“敌人”。

 

微博价值何在?

         抛开微博的数据口水战,面对两极化的评价,不管微博的活跃用户数量究竟是数亿,还是数千万,微博是否存在独特且不可取代的价值依然是值得注意的现象。

知名IT观察家魏武挥的表态则代表了相当多用户的看法,在今天的中国,没有一款互联网产品能起到微博的作用:快速的且大范围的传播能力,而且,这个传播能力还是公开可测量的。

近日市场分析机构DCCI指出,通过对近期文马姚恋、马航等大事件传播的分析显示,微博在大事件发生时,能够迅速服务于更多网民,创造更多的媒体价值,提供给网民有效可靠且快速的信息传播渠道,所以微博的活跃度依旧可以得到保证。

除了传播价值,微博对于企业的营销价值也在不断显现。社会化营销数据机构孔明科技指出,根据对其获得授权的过万家企业微博用户的监测显示,上述微博用户的月活跃占比为86%,月活跃同比上升了36%。而在快消、母婴、服饰等行业,微博客户数和预算同比都增长了100%以上。

可以说,在媒体传播价值以及企业营销价值方面,微博目前在中国的社交市场处于不可被替代的地位,这里不仅仅有微博市场的高度统一化,同时在于微博是几乎所有社会热点的发源和引爆地,同时微博也是目前唯一一个效果可监测、可衡量同时可优化的社会化营销平台。

在这样的趋势下,一直纠结于活跃用户的数字的唱衰论调,难道真有人在故意混淆视听?(本文首发钛媒体)

本文系作者ZenNew禅芯授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 最大的风险是对微博的定位认识,甚至微博自己都定位于中国的twitter。但问题是twitter最近一直喋喋不休。如果twitter 不反弹起来,微博需要自己的努力来证明自己的价值。这无疑需要比较长的时间。

    2014-04-13 00:04 via weibo
  • 凯风山东 凯风山东
    回复
    0

    不发展只能被淘汰

    2014-04-13 15:03 via weibo
  • 资本家的博弈,随便他们。

    2014-04-13 10:25 via weibo
  • Jens_晨 Jens_晨
    回复
    0

    无论外界的唱衰与否,微博在近期一系列大事件的传播中所占据的位置都是对此言论的一个强力回击!

    2014-04-13 09:31 via weibo
  • 有人唱衰自然也有我浪的反击 夸大 制造热点都是来钱好路子

    2014-04-13 08:20 via weibo
  • 米国人对中国互联网管控有想法,认为无言论自由,蔑视普世价值。

    2014-04-13 07:17 via weibo
  • WS羊 WS羊
    回复
    0

    回复@张大黑最喜欢么么哒:我跟你们撒娇你们会说我作

    2014-04-13 02:30 via weibo
  • so touchy feely

    2014-04-13 00:13 via weibo
  • Conspiracy theory

    2014-04-13 00:12 via weibo
  • 最近好像确实触底反弹了!

    2014-04-12 21:16 via weibo

Oh! no

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