诺基亚安卓策略,是否意味着WP的失败?

王易见

王易见

· 2014.04.11

Nokia X的售价十分便宜,这种亲民的定价策略无疑有助于市场对诺基亚安卓策略的快速接受,即有“投石探路”的意思。诺基亚的安卓产品转型,定位于中低端市场,其背后的战略安排是什么?

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诺基亚安卓策略,是否意味着WP的失败?

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诺基亚首款安卓手机终于和用户见面了。3月24日,诺基亚首款安卓手机Nokia X正式在京东商城开售,由于是诺基亚的首款安卓之作,加上Nokia X售价仅为699元,因此获得了用户的广泛关注。

当然,Nokia X并非诺基亚推出的唯一一款安卓手机,在2014MWC上诺基亚一口气推出了三款安卓手机,分别是Nokia X、Nokia X+以及Nokia XL,售价分别为89欧元、99欧元、109欧元,价格都不贵,这意味着,诺基亚要通过中低端市场撬开安卓大门,而从Nokia X在中国市场的表现来看,似乎也符合市场对诺基亚的预期。

诺基亚为何致力于中低端市场?

第一个问题,诺基亚为何致力于中低端市场,而不是一开始就拿出高端机型来吸引市场关注呢?笔者认为,之所以如此,主要原因有两个,一个是如果推出高端机型,必然和Lumia系列产品产生内部冲突,分食一部分Lumia的用户;第二个是,诺基亚对安卓市场仍处于初步探索的阶段,以诺基亚多年的积累,推出高端安卓手机并不困难,但相对而言,这样的风险却要大很多。

刚才提到,Nokia X的售价十分便宜,这种亲民的定价策略无疑有助于市场对诺基亚安卓策略的快速接受,它不仅可以重新唤起用户对诺基亚的新兴,也能让诺基亚更游刃有余的发挥实力------如果Nokia X反响很好,这必然为诺基亚的安卓策略推波助澜;如果Nokia X反响不好,也不会影响到诺基亚的全盘计划。

换言之,诺基亚推出Nokia X有“投石探路”的意思,而且,这是风险最低、成本最低的一种策略。

诺基亚安卓策略,是否意味着WP的失败?

众所周知,之前诺基亚的主要产品是Lumia系列,而Lumia系列是基于微软Windows Phone系统的智能手机,如今,微软已经收购了诺基亚手机业务,按理说,诺基亚应该更紧密的团结在以微软的周围,但此番诺基亚却一反常态的推出了安卓手机,这是为何?

在笔者看来,诺基亚安卓策略并不能视为WP策略的失败,一方面,Nokia X和普通安卓手机有些不同,虽然支持所有主流的Android应用,但已经完全去谷歌化,当用户开机时,映入眼帘的是有着鲜明Lumia风格的动态磁贴组成的主界面,而且系统内搭载了来自微软的Bing搜索和免费的OneDrive云服务,这似乎很难让人联想起谷歌旗下的安卓。

另一方面,诺基亚高级副总裁称,不会做高配诺基亚X。按照诺基亚的产品战略,Nokia X的定位始终低于Lumia产品线。所以,有业界人士分析,Nokia X的推出其根本意义在于拉近安卓和WP之间的距离,对用户进行教育,让他们接受WP,毕竟当用户习惯于Nokia X之后,未来他们可能会进一步选择WP高端机型。

就在最近,微软还召开了开发者大会,会上微软正式发布了最新的Windows Phone 8.1系统.,据报道,其新增的智能语音助手功能还完胜Siri和Google Now;与此同时,诺基亚也发布了WP8.1新机Lumia 930。如果WP策略失败,微软和诺基亚又为何会在WP领域继续加码呢?

其实,WP是一个不错的系统,很流畅,也很稳定,但相比安卓,最大的缺陷在于应用太少,影响WP生态系统的完善,所以,其实WP面临的问题并不在于系统本身,而是WP整个生态系统尚不健全。

如今,微软正在考虑让Windows和WP支持安卓应用,如果实现这一点,这会一举解决WP的生态系统难题,直接带动WP市场份额的上升,不过,希望到时候微软也能严格管控这个生态,因为目前安卓因为太过开放已经产生了很多问题,例如安全问题、用户隐私问题、资源消耗过大等问题。

诺基亚依然要面临其他安卓强敌

虽然诺基亚将Nokia X定位于中低端市场,但其仍然无法避免其他安卓强敌的竞争压力。因为今天的安卓市场早已是群雄混战的格局,且不说三星、HTC,就是在国内,以中华酷联和小米为代表的国内品牌就够诺基亚喝一壶的。

那么诺基亚如何才能对抗其他安卓强敌?诺基亚并不是没有胜算,因为早年诺基亚的成功经验完全可以拿来借鉴,提升诺基亚的产品实力,其实在很多人心目中,诺基亚的印象仍然是“皮实耐用”、“质量可靠”,这点恐怕其他很多手机难以匹敌。

另外,诺基亚的Lumia系列手机反响还不错,很多人对诺基亚的安卓手机也是早有期待,此次Nokia X的诞生可谓是“千呼万唤始出来”,这种潜在的关注度本来就是一种无形的广告。基于这一点,其实诺基亚可以在后续营销上花点心思,比如通过时间和记忆串起诺基亚的产品史,让用户回忆起诺基亚带来的美好的过去,并将这些美好的回忆注入到诺基亚的新产品中,这样或许可以达到不错的效果。

总的来说,诺基亚仍不乏机会的,前提是把产品做好,把价格定好,把服务做好,把广告打好,这几个环节,缺一不可。

本文系作者王易见授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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