【佳音/钛媒编辑】过去10年，微软曾把业务拓展至数字广告行业的几乎所有领域，意欲同谷歌以及其他公司竞争。但随着近几年微软在全球显示广告市场上的份额持续下滑，微软不得不边缘化这部分业务。

6月30日，微软与美国在线(AOL)正式宣布就广告业务达成合作协议。根据协议规定，微软广告部门的1200多名员工将被调整到AOL，后者将接手微软所有内容网站上的广告直销业务。这意味着微软将大举退出显示广告业务。

全球显示广告市场总规模高达740亿美元，且去年有22.4%的增长，但微软所占的市场份额却在持续下滑。2013年市场份额2.1%，2014年下降到1.4%，据市场研究机构EMarketer预计，今年微软显示广告业务的市场份额将下滑到1.2%。

市场份额在下滑，微软转型的需求使得它必须做出选择。微软现任CEO萨特亚·纳德拉(Satya Nadella)在2014年上任后不久，公布了一项转型战略，打算将微软从一家设备与服务公司转变成一家以移动和云为重点的生产力与平台公司。他表示，微软需要把资源集中在那些最可能成功的技术领域，而边缘领域则会面临“艰难抉择”。看来纳德拉对显示广告业务的选择已经做出。

这只是微软近期瘦身行动中一个(另一个详见钛媒体文章《Uber收购微软部分地图技术》)。微软在声明中说：

微软将集中精力着眼优势领域：那就是搜索和搜索广告，以及开发优秀的内容和消费服务。

微软放弃了显示广告业务但并不意味着它将放弃在线广告业务。微软认为必应搜索仍然是一个它能够发挥出巨大影响力的领域。

作为此次协议的一部分，微软必应搜索引擎将从明年开始取代AOL长期的技术合作伙伴谷歌，为AOL产品提供为期10年的搜索与广告技术。这将显著提升微软在搜索市场上的份额。

据comScore三月份公布的数据显示，微软必应在美国搜索市场上的份额为20%，排名第二，排名第一的是谷歌，份额为64%，排在第三位的雅虎份额13%。AOL旗下站点的搜索量份额虽然只有1%，但对于必应来说也是道不错的甜点了。

据报道，微软的MSN门户和必应搜索引擎组成的网络业务过去五年亏损总额超过100亿美元。纳德拉曾经表示，必应将在下一财年扭亏为盈。目前看来，他们在为此努力。