——最近有去电影院看恐龙嚒？

——短手打架比长手厉害。

——有手的打不过短手的，短手的打不过没手的。

诸如此类的桥段一度充斥在各个社会化媒体中。没错，这就是近期大热的电影《侏罗纪世界》。上映13天获得超过10亿美元的全球票房，这是《侏罗纪世界》目前的成绩，也是今年电影行业火爆的一个缩影。

我国2015年第一季度票房94.04亿；与2014年第一季度相比，2015年票房增幅38.62%；第一季度票房冠军《澳门风云2》9.72亿；第一季度票房过亿电影21部；第一季度票房中，外语片票房占比33.6%，去年被好莱坞压制票房局面彻底改变。

当然，这只是第一季度的票房，如果单从这组数据来看，的确是令人惊叹的结果。只不过如果你还记得第二季度上映的电影，那么就会觉得一季度的票房只是一盘开胃菜。《速度与激情7》、《复仇者联盟2》先后轻松突破十亿票房，再看看目前《侏罗纪世界》的姿态，第二季度票房似乎要突破百亿大关。

2015年的中国电影繁花似锦。而在一片繁华背后，BAT也不甘落寞，加大在电影行业的布局，希望通过电影行业拉动自身O2O产业。

百度想构造一种生态

对于百度来说，对于电影行业的入局十分直接和准确。就是从电影票和电影院线这样的入口渠道入手。毕竟，再好的电影也怕没票房和排期。就像某影评人说，从有些角度来说，无论内容怎么样，观众是不是买单才是衡量电影成功与否的标准。当然，现在也要加上院线排期了，想想之前的《大明劫》还有今年的《闯入者》吧。

电影票方面，去年10月，手机百度就首创“烂片退票”机制，大致规则是在豆瓣，时光网上评分低于5分的，将退还用户购票款。随后，又多次通过糯米平台推出低价购票活动，通过电影票务这个基础需求，拉动整个百度系列产品，从而实现O2O方面的布局。百度一季度财报显示，三七女生节当天通过百度的在线选座渠道，售出电影票占全国总出票量份额接近15%。

值得一提的是，在今年1月，百度正式成立了电影业务部，不仅增加电影在线选座和购票业务，还参与影视投资。或许百度也希望在未来建立影视行业的闭环。除了电影票之外，电影院也是百度的一个重要目标。根据之前媒体报道，百度电影票的选座功能同万达等院线之间就有比较深度的合作。

就在6月11日，中国传统影院投资巨头之一星美控股集团有限公司宣布，百度、厚朴基金和天安财险共斥4.5亿港元入股星美控股，其中百度斥资1.5亿港元，获得星美控股1.59%的股权。作为BAT之中第一家与传统影院合作的巨头，百度对于基础方面的野望可见一斑。

除了电影票之外，目前百度也在做旅游景点门票，那么未来，横店影视城这样的电影相关基地，会不会也成为百度进军影视行业的手段呢？

仔细想想，百度对于电影行业布局的背后，也显示出百度构建O2O生态的一种模式。针对电影行业，百度的玩法是以手机百度和百度地图这两个超级入口为依托，同时布局院线，再加上百度钱包、糯米等生活服务类产品逐步实现线上到线下的导流，可以看到在这个环节中出现的角色有百度，有百度旗下的产品，也有外部合作伙伴，百度希望打造一种合作共赢的模式，来在电影行业进行布局。

未来百度构建的生态体系或许是这样的：以手机百度和百度地图这两个移动端的超级入口作为基础，随后，打造出一些列链接生活的服务。例如医疗方面（百度医生）、地产方面（百度房产）、餐饮方面（百度外卖）、出行服务（优步、百度地图）、旅游方面（去哪网）、本地生活方面（糯米）、教育方面（百度教育、智客网）等等，进而逐渐形成一个闭环，同时构建出一个基于百度以及百度合作对象的共享生态体系。

阿里取发行之长、补内容之短

就在日前，光线传媒正式宣布，其与阿里巴巴(中国)有限公司(简称“阿里”)已签订《战略合作框架协议》。合作主要包括电影投资、制作或投资发行、IP、互联网新媒体渠道发行、影视衍生品优先销售或优先首发、线上票务优先销售或首发、其他票务合作等7项内容。这两家公司无疑是强强联手，取长补短的。光线近年来在影视制作和发行方面的成绩大家有目共睹。而这正好是阿里的短板。

尤其是阿里影业出土之后，作为一家电影公司，最擅长的不是制作内容，而是跳票。例如《摆渡人》这部去年就应该开机的电影。光线传媒无疑会给其注入强大的内容制作和发行能力。据了解，今年是光线的电影大年，像《港囧》和《横冲直撞好莱坞》这样的电影“未拍先火”，阿里借助光线的大势，似乎距离打造“内容+渠道”的全产业链模式跟进一步。同时，这一模式背后阿里整合线上线下平台，也为其建立O2O生态圈提供了有利支持。

早在光线之前，阿里也对于电影票进行了布局。这里不得不提一下猫眼电影，这个隶属美团的产品。根据艺恩数据显示，目前猫眼电影已经占据了网络购票市场70%的份额，同时还在打造专属服务《猫眼大数据》，希望利用大数据为片方和院线提供更好的服务。在联想一下阿里影业，以及前文提到的阿里影业与光线直接的合作，阿里的胃口着实不小。一条从内容制作到内容发行，再到线下售卖的产业链若隐若现。只是从目前来看，阿里同光线之间的合作究竟能形成什么样的结果，还有待观察。

腾讯在挖掘粉丝和电影之间的故事

腾讯对于影视产业的布局，似乎可以从华谊说起。很多年前，腾讯就入股华谊，记得当时在业界引起了不小的轰动。毕竟，互联网公司同影视公司结合在当时看来在一定程度上属于跨界联姻。谁也没想到，如今影视行业成为O2O生态链的重要一环。

对于腾讯来说，强大的社交基因以及文化和游戏业务（文学、动漫版块）为腾讯提供了丰富的内容素材，所以，腾讯在3月30日互娱年会上宣布4部主控电影，1部主控电视剧，并且开始制作。

在这里，不得不提及腾讯平台自身的创作能力，无论是腾讯视频，还是腾讯文学或者腾讯动漫，对于原创作者的支持力度都十分可观，由此获得了巨大的原创作者和原创作品。甚至逐步让腾讯平台成为国内做活跃的创作市场。对于电影行业来说，优质的原创作品对内容的贡献不用多说。由《哈利波特》系列、《指环王》三部曲可见一斑。作为内容为王的行业，不得不说腾讯具备了制作优质电影的重要基因之一。

在看看腾讯目前计划的7部电影，《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》。6部源于腾讯的电影作品中，5部属于腾讯游戏，1部来自动漫。

过去，对于腾讯的关注往往集中在移动端的超级入口，尤其是通过微信与其他行业之间建立的联系，包括电影票的售卖，而腾讯在内容方面的布局往往隐藏在强渠道的背后，如今来看，腾讯在内容方面的造血能力也不容小觑。

去年6月，博纳影业总裁于冬在上海电影节预言未来电影公司都将为BAT打工，这番言论背后的确反映了互联网公司对于传统电影行业的影响。想想近年互联网公司对于电影产业的影响不断加深。最初，互联网公司仅仅是一个获得影视内容的渠道，如今，互联网公司已经开始成为集制作内容，甚至是发行内容于一体的综合型平台，更重要的是，与传统电影产业相比，互联网公司的产品与用户之间的距离更近。与电影产业相比，互联网公司或许更能抓住用户的心。也许这会成为未来电影公司为BAT打工的核心要素。