BAT进军电影业布局,发行、内容两手抓

2015年的中国电影繁花似锦。而在一片繁华背后,BAT也不甘落寞,加大在电影行业的布局,希望通过电影行业拉动自身O2O产业。

——最近有去电影院看恐龙嚒?

——短手打架比长手厉害。

——有手的打不过短手的,短手的打不过没手的。

诸如此类的桥段一度充斥在各个社会化媒体中。没错,这就是近期大热的电影《侏罗纪世界》。上映13天获得超过10亿美元的全球票房,这是《侏罗纪世界》目前的成绩,也是今年电影行业火爆的一个缩影。

我国2015年第一季度票房94.04亿;与2014年第一季度相比,2015年票房增幅38.62%;第一季度票房冠军《澳门风云2》9.72亿;第一季度票房过亿电影21部;第一季度票房中,外语片票房占比33.6%,去年被好莱坞压制票房局面彻底改变。

当然,这只是第一季度的票房,如果单从这组数据来看,的确是令人惊叹的结果。只不过如果你还记得第二季度上映的电影,那么就会觉得一季度的票房只是一盘开胃菜。《速度与激情7》、《复仇者联盟2》先后轻松突破十亿票房,再看看目前《侏罗纪世界》的姿态,第二季度票房似乎要突破百亿大关。

2015年的中国电影繁花似锦。而在一片繁华背后,BAT也不甘落寞,加大在电影行业的布局,希望通过电影行业拉动自身O2O产业。

百度想构造一种生态

对于百度来说,对于电影行业的入局十分直接和准确。就是从电影票和电影院线这样的入口渠道入手。毕竟,再好的电影也怕没票房和排期。就像某影评人说,从有些角度来说,无论内容怎么样,观众是不是买单才是衡量电影成功与否的标准。当然,现在也要加上院线排期了,想想之前的《大明劫》还有今年的《闯入者》吧。

电影票方面,去年10月,手机百度就首创“烂片退票”机制,大致规则是在豆瓣,时光网上评分低于5分的,将退还用户购票款。随后,又多次通过糯米平台推出低价购票活动,通过电影票务这个基础需求,拉动整个百度系列产品,从而实现O2O方面的布局。百度一季度财报显示,三七女生节当天通过百度的在线选座渠道,售出电影票占全国总出票量份额接近15%。

值得一提的是,在今年1月,百度正式成立了电影业务部,不仅增加电影在线选座和购票业务,还参与影视投资。或许百度也希望在未来建立影视行业的闭环。除了电影票之外,电影院也是百度的一个重要目标。根据之前媒体报道,百度电影票的选座功能同万达等院线之间就有比较深度的合作。

就在6月11日,中国传统影院投资巨头之一星美控股集团有限公司宣布,百度、厚朴基金和天安财险共斥4.5亿港元入股星美控股,其中百度斥资1.5亿港元,获得星美控股1.59%的股权。作为BAT之中第一家与传统影院合作的巨头,百度对于基础方面的野望可见一斑。

除了电影票之外,目前百度也在做旅游景点门票,那么未来,横店影视城这样的电影相关基地,会不会也成为百度进军影视行业的手段呢?

仔细想想,百度对于电影行业布局的背后,也显示出百度构建O2O生态的一种模式。针对电影行业,百度的玩法是以手机百度和百度地图这两个超级入口为依托,同时布局院线,再加上百度钱包、糯米等生活服务类产品逐步实现线上到线下的导流,可以看到在这个环节中出现的角色有百度,有百度旗下的产品,也有外部合作伙伴,百度希望打造一种合作共赢的模式,来在电影行业进行布局。

未来百度构建的生态体系或许是这样的:以手机百度和百度地图这两个移动端的超级入口作为基础,随后,打造出一些列链接生活的服务。例如医疗方面(百度医生)、地产方面(百度房产)、餐饮方面(百度外卖)、出行服务(优步、百度地图)、旅游方面(去哪网)、本地生活方面(糯米)、教育方面(百度教育、智客网)等等,进而逐渐形成一个闭环,同时构建出一个基于百度以及百度合作对象的共享生态体系。

阿里取发行之长、补内容之短

就在日前,光线传媒正式宣布,其与阿里巴巴(中国)有限公司(简称“阿里”)已签订《战略合作框架协议》。合作主要包括电影投资、制作或投资发行、IP、互联网新媒体渠道发行、影视衍生品优先销售或优先首发、线上票务优先销售或首发、其他票务合作等7项内容。这两家公司无疑是强强联手,取长补短的。光线近年来在影视制作和发行方面的成绩大家有目共睹。而这正好是阿里的短板。

尤其是阿里影业出土之后,作为一家电影公司,最擅长的不是制作内容,而是跳票。例如《摆渡人》这部去年就应该开机的电影。光线传媒无疑会给其注入强大的内容制作和发行能力。据了解,今年是光线的电影大年,像《港囧》和《横冲直撞好莱坞》这样的电影“未拍先火”,阿里借助光线的大势,似乎距离打造“内容+渠道”的全产业链模式跟进一步。同时,这一模式背后阿里整合线上线下平台,也为其建立O2O生态圈提供了有利支持。

早在光线之前,阿里也对于电影票进行了布局。这里不得不提一下猫眼电影,这个隶属美团的产品。根据艺恩数据显示,目前猫眼电影已经占据了网络购票市场70%的份额,同时还在打造专属服务《猫眼大数据》,希望利用大数据为片方和院线提供更好的服务。在联想一下阿里影业,以及前文提到的阿里影业与光线直接的合作,阿里的胃口着实不小。一条从内容制作到内容发行,再到线下售卖的产业链若隐若现。只是从目前来看,阿里同光线之间的合作究竟能形成什么样的结果,还有待观察。

腾讯在挖掘粉丝和电影之间的故事

腾讯对于影视产业的布局,似乎可以从华谊说起。很多年前,腾讯就入股华谊,记得当时在业界引起了不小的轰动。毕竟,互联网公司同影视公司结合在当时看来在一定程度上属于跨界联姻。谁也没想到,如今影视行业成为O2O生态链的重要一环。

对于腾讯来说,强大的社交基因以及文化和游戏业务(文学、动漫版块)为腾讯提供了丰富的内容素材,所以,腾讯在3月30日互娱年会上宣布4部主控电影,1部主控电视剧,并且开始制作。

在这里,不得不提及腾讯平台自身的创作能力,无论是腾讯视频,还是腾讯文学或者腾讯动漫,对于原创作者的支持力度都十分可观,由此获得了巨大的原创作者和原创作品。甚至逐步让腾讯平台成为国内做活跃的创作市场。对于电影行业来说,优质的原创作品对内容的贡献不用多说。由《哈利波特》系列、《指环王》三部曲可见一斑。作为内容为王的行业,不得不说腾讯具备了制作优质电影的重要基因之一。

在看看腾讯目前计划的7部电影,《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》。6部源于腾讯的电影作品中,5部属于腾讯游戏,1部来自动漫。

过去,对于腾讯的关注往往集中在移动端的超级入口,尤其是通过微信与其他行业之间建立的联系,包括电影票的售卖,而腾讯在内容方面的布局往往隐藏在强渠道的背后,如今来看,腾讯在内容方面的造血能力也不容小觑。

去年6月,博纳影业总裁于冬在上海电影节预言未来电影公司都将为BAT打工,这番言论背后的确反映了互联网公司对于传统电影行业的影响。想想近年互联网公司对于电影产业的影响不断加深。最初,互联网公司仅仅是一个获得影视内容的渠道,如今,互联网公司已经开始成为集制作内容,甚至是发行内容于一体的综合型平台,更重要的是,与传统电影产业相比,互联网公司的产品与用户之间的距离更近。与电影产业相比,互联网公司或许更能抓住用户的心。也许这会成为未来电影公司为BAT打工的核心要素。

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