“双十一”商标危机之后,京东狂布局“618”商标

中细软知识产权

中细软知识产权

· 2015.06.19

“618”商标被京东抢先申请注册,继去年那场著名的“双十一”商标危机之后,“618”会再次成为电商们的噩梦吗?

播放 暂停

“双十一”商标危机之后,京东狂布局“618”商标

00:00 05:19

随着阿里成功将“双十一”打造为首个国民网购狂欢节之后,作为劲敌的京东也不甘示弱,宣传造势、渠道拓展、营销活动三管齐下试图将每年的618店庆日打造成为京东专属的购物节。但随后天猫、苏宁、国美、1号店、唯品会等一众主流电商平台相继趁势在6月18日这一天进行年中大促,在线旅游、医药、租车等行业也不甘寂寞纷纷搭车“618”举行大型促销活动,“618”俨然已经成为继“双十一”之后电商们的又一“狂欢”战场。

就在各大电商企业还在前线拼营销、拼价格、拼优惠相互厮杀时,小知却发现,京东已经悄悄地申请了“618”商标,开始在后方布局商标战略了。

“618”商标被京东抢先申请注册,继去年那场著名的“双十一”商标危机之后,“618”会再次成为电商们的噩梦吗?

相信很多电商企业对2014年的“双十一”商标危机仍然记忆犹新。2014年10月30日,在一年一度的“双十一”网购狂欢节即将到来之际,媒体却曝出了阿里巴巴集团已成功注册“双十一”商标并禁止除天猫外其他电商平台使用该商标的通告函。一时之间引起无数网友与媒体热议,而通告函上的内容,更是令业内风声鹤唳,互联网电商企业人人自危。

而今,“双十一”商标危机余震未消,饱受商标折磨的电商企业们又要再一次承受“618”被抢注的冲击吗?

经过中细软查询发现,目前京东已经申请注册了包括“618”“六一八”“618店庆”“618狂欢节”“陆壹捌”“618PARTYON”在内的多个与6月18日促销活动有关的商标,范围涵盖第9、35、36、37、38、39、41类等多个商品、服务类别,其中,与广告相关的第35类、与通讯相关的第38类、与物流配送相关的第39类等对电商企业来说都是至关重要的服务类别,这就意味着,一旦京东注册成功,其他电商平台将无法再继续使用“618”等字样进行宣传推广活动,“618”终将成为京东一个人的狂欢。

不过,京东大佬刘强东曾在接受采访时公开表示注册商标只是为了防御恶性侵权,不会用“618”商标要挟、封杀其他电商,然而小知对此不得不表示怀疑,且不论各大电商为了不让京东独自盈利而纷纷抢滩618的阻击之仇,就从京东付出了巨大的时间与心血,花费重金才将“618”打造成与“双十一”齐名的网购促销品牌这一点出发,京东会心甘情愿地将“618”双手奉上,让其他电商企业“借东风”随意使用吗?

若京东成功注册下“618”系列商标,其他互联网电商若想继续使用“618”商标进行促销活动,法律上则应取得京东的授权,否则将面临侵权风险,需要承担一定的法律责任。不过,笔者发现,虽然京东早在2013年就已经开始筹谋布局“618”商标战略了,但截止目前为止,还没有相关的商标申请通过商标局审核成功注册,绝大部分“618”商标尚处在待审状态,经过了初审的商标也大多被商标局驳回,“618”系列商标是否能成功落入京东囊中还是个未知数。

而在经历了“双十一”商标危机之后,越来越多的企业也开始重视商标问题,逐步建立起了较为全面的商标预警与保护机制。一些企业及时发现了京东的“618”商标布局,并快速做出了反应,主动出击,对进入初审公告期的几枚“618”商标提出了商标异议,试图阻击该商标注册。对于其他电商企业来说,这也不失为一种保护自身利益的好办法。而对于京东来说,想要彻底将“618”私有化还任重道远!

最后,笔者也提醒广大电商,在企业日常经营管理中,应加强知识产权意识,提前做好商标保护战略布局和管理,建立长效的商标防护机制,未雨绸缪,防范可能出现的商标危机,必要时应咨询专业知识产权机构,谨防陷入商标侵权漩涡,对企业的前程和未来造成不利影响。(文章首发钛媒体)

本文系作者中细软知识产权授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉40736 小团子_TE7FCjF 钛粉57559 钛粉27830 钛粉46586 钛粉94275
494人已赞赏 >
494换成打赏总人数494人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗
  • 论商标的重要性!商标实在太重要了,京东的知识产权意识非常强啊,中细软的分析十分有道理。

    2015-06-19 11:23 via pc
  • 我是南国xs 我是南国xs
    回复
    1

    618我真的啥也没买。微笑

    2015-06-19 13:34 via weibo
  • 京东618垃圾,买了个东西还没有过活动时间,商品主页面价格已经变了,害得还以为是降过价的商品,诱导消费者

    2015-06-21 19:24 via weibo
  • zuand zuand
    回复

    囚徒困境,大家都拼在一起了。

    2015-06-20 21:19 via android
  • 祥云 祥云
    回复

    消费还是内需的主力,只要藏富于民,天天都是购物节

    2015-06-19 19:15 via android
  • 现在阿里本身的B2C诚信通平台,已经被淘宝代替了。

    2015-06-19 13:54 via weibo
  • 到底有多少人觉得阿里=淘宝。

    2015-06-19 13:40 via weibo
  • 张文学m 张文学m
    回复

    小人之心了吧,jd已经说了,防御性注册,不会因为这个像阿里巴巴一样要挟他人。如果食言可要丢掉信用分的。

    2015-06-19 13:35 via weibo
  • 转发微博

    2015-06-19 13:21 via weibo
  • 探险啦 探险啦 今晚8:00#盗墓笔记S#//@李易峰:前方有粽子 我们明天八点 开启探险模式 #盗墓笔记S# #盗墓笔记正片#

    2015-06-19 13:21 via weibo

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。