BAT的战斗最近似乎开始转向互动娱乐产业。腾讯互娱计划在4月通过一场UP发布会正式走向台前，彻底从游戏升级为互动娱乐，百度宣称搞众筹电影模式，而阿里则入股文化中国，并推出“娱乐宝”理财产品。BAT三家涉水娱乐圈的商业模式，有人暗渡陈仓的在用产业链升级的思维布局生态圈，有人空中楼阁的在用业务线补全的思维做新产品——出发点不同，结果必然也不同。

 

百度众筹电影，本质是抢夺互联网金融用户

百度说要让网民用看电影的钱来投资拍电影。这个模式听起来很不错，通过互联网的大平台海量用户，让他们把小钱拿出来凑在一起拍电影，然后有了票房收入后，再予以分红，这其实就是众筹模式。这个众筹拍电影如果真能推行，也算是电影行业的一次变革。

其实，在我看来，百度此举是的如意算盘并不在于发展娱乐产业，而是借助文化产业之手发展自家百付宝和百度理财业务。因为电影很容易有宣传效应，而且最为亲民，目前很大一部分电影用户还没有第三方支付工具，也未进行过互联网理财，在支付宝、财付通已经捷足先登对的形势下，百度希望借此机会抢夺互联网金融新增用户，缩小差距。

 

阿里“娱乐宝”，本质是卖保险

与此同时，阿里巴巴最近推出了“娱乐宝”，并宣称邀请网友一起投资拍电影和百度电影众筹的说辞如出一辙。但仔细研究发现，“娱乐宝”与电影似乎没一点关系。阿里巴巴表示，用户通过娱乐宝平台购买国华人寿的保险理财产品后，资金将投向文化产业，获取投资收益。也就是说，通过购买“娱乐宝”，用户并非能直接获得宣传中电影的“投资权”。

显然，阿里是借助电影的名气在帮助国华人寿卖保险，这不就是挂着羊头卖狗肉么？投资电影，只是“娱乐宝”的营销手法，而卖的却是“保险”，我实在是非常佩服阿里的营销能力，比传销就差一步了。

 

腾讯游戏更名互娱，本质图谋互娱全产业链

而作为三大巨头中的另一个，腾讯最近也将有大动作。UP2014腾讯互动娱乐年度发布会4月即将开幕，很多人误以为“腾讯游戏”将更名为“腾讯互娱”，其实——腾讯历次组织架构调整，从BU（业务系统制）到BG（事业群制）时代，“互动娱乐”一直存在，2012年5月改组成立6大事业群，IEG（腾讯互娱娱乐事业群）赫然在册。腾讯给人的感觉本来就很“娱乐”，他的基因里一直都有娱乐基因，无论是游戏，还是音乐，还是文学。

纵观腾讯互娱的发展脉络，对比百度和阿里披着互动娱乐的外衣谋求互联网金融之实，腾讯一直在建设互动娱乐产业底层，逐层搭建游戏、文学、动漫等实体业务，覆盖全互动娱乐的全产业链，第三方游戏开发商、小说作者、动漫设计人员都可以在这个平台上获得收益。

如果说BAT里其他两家的空中楼阁，特别是阿里嘴上说玩娱乐却是在卖保险，腾讯或许是真刀真枪的玩娱乐。当然企业无论做什么，其中有个目的都为收入，关键在于收入的同时真正推动产业发展，而并非是口号上推动，那只能叫做吹牛。