我在跨界创业中做过的傻事(三):“抱360大腿”策划完败

三六零淘人彭强

三六零淘人彭强

· 2014.04.02

在“文马姚”事件后,网友怒斥文章忘恩负义,刚出道的时候就是抱了马伊琍的“大腿”才红起来的啊!而”抱大腿”不也是互联网传播推广的捷径之一吗?今天继续“我在跨界创业中做过的傻事”之三,我想抱“周鸿祎360的大腿“

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我在跨界创业中做过的傻事(三):“抱360大腿”策划完败

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创业选择

钛媒体注:本文作者为一位跨界创业者。“我在跨界创业中做过的傻事”是作者在钛媒体上持续更新的系列自述文章,作者详细回顾了创业起步阶段寻找合伙人的亲身经历,在钛媒体读者中引起共鸣,前两篇链接在此:

《我在跨界创业中做过的傻事(一):合伙人选择不当》

《我在跨界创业中做过的傻事(二):在产品上“摊大饼”》

今日推荐这个系列的第三篇:

 

因为跨界创业,又没有任何互联网的从业经验,所以对成功更迫切,我害怕时间的拖延会凸显自己的弱点和不足。怎么才能离成功近些再近些呢?“抱大腿”“傍大款”成为我这样的“小白”创业者不容错过的捷径之一。

我要抱的“大腿”,傍的“大款”在哪呢?

这时,我庆幸已经散伙的第二个合伙人给我留下了一个360.net.cn的域名。当时启用这个尘封近“10年”的域名,首先考虑的是360这个数字代表了“三百六十行,行行出状元”的人才观,其次也考虑到周鸿祎的“360杀毒”,刘强东的“京东商城360buy”,还有郭凡生“慧聪360”这些业界知名的互联网品牌都和“360”这个幸运数字有关。而在2013年全年,风头正劲的自然非周鸿祎的“360杀毒”莫属,因为和腾讯、百度、金山、小米等诸多竞争对手的“口舌之争”,让“360”成为媒体争相报道的常客。而刘强东似乎不想搅进“360”这趟浑水,痛下决心将使用10年之久的域名360buy.com停用,启用jd.com的新域名。

还有一点,我们的域名360.net.cn跟周鸿祎360杀毒的360.cn,只相差了一个.net,所以,我没有别的选择,只能毅然决然的抱定“周鸿祎的大腿”。

为了抱大腿,一开始我们“无耻”到了极点,将第一版LOGO设计的跟“360杀毒”的logo无比的相似。

为此我曾经咨询了一个律师朋友,回复说这样有“侵权嫌疑”,存在极大的法律风险,所以作罢。后来又重新设计了一个不那么“无耻”的新logo。

网站上线不久,360.net.cn域名的重新启用果真受到了外界的关注。趁热打铁,网站上线一个月后,为了放大“360”的基因,我们启动了自认为极具创新的广告传播方式,在北京西直门开往香山公园的360快公交车投放车体广告,让360淘人网和360快公交车之间共同的“360”元素获得高度吻合,还打上了如下广告语:

“喜看美景登香山,坐360路快车,爱拼北京找工作,上360淘人网”。

这一广告语,也让坐360路快车去香山的乘客更有亲近感。可实际情况是,我们投放的时候已经不是香山旅游的旺季,而且去香山的游客也不是我们网站的目标人群。所以此次传播收效甚微。

上线3个月网站功能日渐完善后,我们针对“360”概念的传播加大了力度。去年8月底,我们启动了大规模对外营销宣传,不仅选择发行量最大的《环球时报》进行投放平面广告,还在北京200多个写字楼陆续发布360淘人网的户外广告;另外,还通过腾讯的广点通平台进行网络推广。总之,我们是希望通过多方位立体的广告传播,迅速将“360不止是杀毒,还能找工作淘人才”的理念深入人心。

可是,事情并没有照着我们设想的方向推进,广告刊发一段时间之后,效果极度不佳,对网站的流量贡献微乎其微,更谈不上通过“抱周鸿祎360大腿”达到网站爆红的局面。而我们现有的资金,又不能支撑我们继续这样的“烧钱行为”,最终这波“抱大腿”的“广告攻势”以惨败告终。

事后总结,产品本身不过硬没特色,谁的“大腿”也是抱不上的啊!

 

敬请期待该系列的下一篇:《傻事(四):为求收入业务“不专注”》(明天继续查看钛媒体更新)

本文系作者三六零淘人彭强授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 罗四海 罗四海   回复  三六零淘人彭强
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    0

    很多事只要能坚持,说不定就有转好的一天。一不留神您就成功了也说不定啊。

    2014-04-03 14:12 via pc
    • 三六零淘人彭强  回复  罗四海 没人买啊
      2014-04-03 12:22 via weibo
      回复
      0
    • 罗四海 其实应该想办法把这个域名卖了,挣 点钱吧
      2014-04-03 10:54 via pc
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  • 三六零淘人彭强 三六零淘人彭强   回复  游戏人生
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    0

    可以沟通一下,很大的机会在哪

    2014-04-03 13:10 via weibo
    • 游戏人生 继续,MARK一下,人才网的机会还是有的,而且很大
      2014-04-03 03:24 via pc
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      0
  • 三六零淘人彭强 三六零淘人彭强   回复  罗四海
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    没人买啊

    2014-04-03 12:22 via weibo
    • 罗四海 其实应该想办法把这个域名卖了,挣 点钱吧
      2014-04-03 10:54 via pc
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  • 罗四海 罗四海
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    其实应该想办法把这个域名卖了,挣 点钱吧

    2014-04-03 10:54 via pc
  • 游戏人生 游戏人生
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    继续,MARK一下,人才网的机会还是有的,而且很大

    2014-04-03 03:24 via pc
  • 郑凯Kyle 郑凯Kyle
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    0

    这是“三”咯。 前三期都看了,字字肺腑 期待第四期(呲牙)

    2014-04-02 18:09 via weibo

Oh! no

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