左起：王中军，李晨，王建军

B2C、O2O概念大多数人耳熟能详，那么T2O是什么？

在华谊和百视通的战略中，T2O是电视生态平台到网络平台的互通，即TV to Online. 日前，华谊兄弟与百视通宣布达成版权战略合作，推出了国内首个电视端星粉互动产品“娱乐家”，华谊兄弟旗下艺人李晨成为第一位参与的明星，即第一位“娱乐家”。

按照双方的规划，未来“娱乐家”产品将搭建T2O的平台，让粉丝参与创作、众筹影视内容、举办每年一度的线下活动，甚至制定个性化私人明星专区。

此外，双方还将建立家庭用户的互联网大数据，为未来更加精准、更加定制化的家庭娱乐产品推送打下基础。

星粉互动自然是华谊兄弟所擅长的——早在2013年华谊兄弟就开始着力于“粉丝经济”，在2014年6月华谊兄弟确立的“影视娱乐、IP授权与实景娱乐、互联网娱乐”三大业务板块架构下，粉丝经济是互联网娱乐事业群中非常重要的业务组成部分。

2014年8月，华谊兄弟与腾讯联合发布了O2O娱乐社交平台“星影联盟”，希望借此打通娱乐产业和互联网的边界，激活一个巨大的“粉丝经济”市场。星影联盟自上线至今，15个月的时间，已经积累了1.4亿用户，占腾讯手Q用户约25%的份额。华谊新媒体副总裁、新媒体公司董事长兼CEO胡明表示：

“在手Q所有内容里，用户数量、活跃度、用户推送和转化率都是最高的，因为看到了这样的成绩，所以这次华谊兄弟和百视通合作，希望把同样的粉丝优势转移到电视端。”

胡明在华谊和百视通的战略发布会上强调，电视这块屏是非常有价值的，因此希望抢占客厅市场，打造一个新的社交平台。而SMG旗下的百视通，其网络电视IPTV的用户数在同类里是最大的——这是合作伙伴华谊看重的“观众基础”。

“娱乐家”产品上线后免费使用，下一步会有会员收费的计划，收费会员会有更多权利。

根据胡明的介绍，T2O的玩儿法可以有具体的这么几条：

1. 和专业内容的结合，比如专业电影。华谊兄弟正在策划一部大电影，其中有一些大咖来主演，也可能从互动粉丝里挑出一个配角，把粉丝参与和专业作品做一个结合。
2. 粉丝分享自己的故事，专业人员来创作成合适的故事。
3. 粉丝之间有一些地域性的互动，组织一些本地化的线下活动。

合作中华谊兄弟自然成了内容生产方，负责内容运营，线上线下活动的组织；而百视通则专注于技术和平台搭建。

钛媒体对电影+互联网的模式并不陌生，华谊同样是钛媒体的战略合作伙伴。钛媒体联合华谊兄弟，在去年10月上线了全新的电影项目“人人都能写电影”。华谊正在探索电影产业链和互联网生态的N种可能性。

“娱乐家”是华谊在电影生态“求变”的又一个产品。互联网电视是一个无限放大的空间，各种模式都可以在上面呈现，而包括李晨在内的影视圈明星们，本身就是网络大V，也是互联网生态中连接用户的关键节点。

华谊兄弟和百视通也不是第一次牵手，双方的首次合作是在2012年6月，尝试在精品影视内容的版权方面联合运营，希望能做一个“中国最大的电视机端微电影、微剧开放式播映平台”。

华谊兄弟目前市值逾600亿。2014年，阿里巴巴、腾讯公司、中国平安宣布入股华谊，这意味着华谊兄弟进入阿里的电商生态圈、腾讯的互联网生态圈及平安的快乐产业生态圈。

更加耐人寻味的是，华谊和百视通的战略合作，恰好在阿里巴巴斥资12亿元入股SMG、黎瑞刚班底对SMG新媒体产业大刀阔斧改革的背景下。阿里巴巴为华谊兄弟、SMG注入的资本和能量，或可成为华谊、SMG两大传媒集团强强联合的润滑剂。（本文首发钛媒体）