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时隔四年，推文数据重回谷歌搜索。Twitter和谷歌开始明白，与其老死不相往来，合作对双方来讲更划算，他们彼此需要对方，事情更多的纠结与博弈在于两家谁能从合作中获得更大收益。

近日谷歌宣布在移动端（包括Android和iOS版本）搜索中整合Twitter推文数据，消息透露，谷歌这次仍然不会为搜索引擎里的推文点击数据付费（除了任何平台想要连接Twitter数据接口都需要交付的标准许可费用）。

Twitter转发了谷歌官方推号公布双方合作的推文，Twitter表示“自己很荣幸能够（能跟谷歌再次牵手）”，但很诡异地，在句末用了个出击拳头的emoji，这个语带双关的emoji让人揣摩Twitter对此次合作的复杂情绪。

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为什么四年前他们会毅然分手？

故事有很多个版本。其中一个说法是谷歌认为Twitter有点托大，当时（2011年）Twitter想让谷歌为其分享的推文数据付费。另一方面，谷歌开始觉着Twitter有可能会长成自己的潜在对手（假如Twitter专注于开拓搜索领域，对于谷歌来讲将很可怕）。而据报道，Twitter发现Google引擎并没有给自己带来显著的用户及营收增量，Twitter还担心自己分享的数据可能被谷歌用以私肥其社交平台Google+。

合作破裂后，谷歌继续大力扶植自家不争气的社交平台Google+，Twitter则继续寻求增长通道并最终成功IPO。

众所周知，移动端屏幕展示位置寸土寸金，但这次谷歌分配给搜索推文结果的位置都属于醒目的上风位，很多时候搜索推文都处在列表的最顶端（以前这些地方大多用来推广谷歌自家产品），谷歌的慷慨让人感受到整合Twitter推文数据对于谷歌的重大意义。

与Twitter不同，Facebook仍然坚持其自给自足的入口，并在移动端的广告、搜索、内容等方面不断刺激谷歌的神经。近期以来，谷歌不断调整其移动端引擎的搜索展示结机制，将那些移动端不友好的站点从搜索结果列表中剔除出去，同时改变算法以加入更多的实时评论和第三方工具类应用，引入推文数据也是其尝试之一，有观点认为与Twitter的合作协议将有助于填补谷歌在社交平台上的短板。目前该协议仅限于英语推文，双方表示未来几个月中将提供其他语言的搜索服务里。未来PC端的谷歌引擎预计也将能够获取Twitter实时数据，但目前还不能实现。

而对于Twitter来说，境况跟四年前已经大为不同，其用户增速下滑的趋势成了投资者的口头禅，Twitter一直在努力让华尔街相信，自家平台的未登陆用户包括随机浏览用户跟登陆用户一样具有价值，此次与谷歌的合作也有此目的在内，从长期来看，如果能刺激用户增量从而扭转下滑趋势，要比向谷歌收取为推文数据费用重要得多。

实际上今年早些时候Twitter已经透露了该合作协议，迪克▪科斯特罗在4月份曾表示说协议的意义在于“从此用户们无论是否登陆Twitter，都可以找到想要的推文”，该协议意味着Twitter可以从谷歌的引擎入口那里获得更多内容曝光机会，投资者们希望此次协议有助于Twitter将更多的外围浏览用户转化成Twitter活跃用户，而Twitter自己也在不断尝试。

但彭博商业周刊网络版作者Sarah Frier质疑Twitter此举是否凑效，Twitter跟谷歌的协议冒着很大的风险，非注册用户们从搜索结果推文点击进入Twitter站点就一而再地被提醒注册ID，这可能让他们很反感。另外有很多用户反映此举导致他们在发布推文的时候会更拘谨，很多人并不愿意自己的tweet被谷歌晒在亿万网民面前。

MCH分析师James Cakmak认为此次与谷歌的协议表明，Twitter在移动端仍有太大短板，

“在谷歌上检索推文的体验很棒，但这未必能给Twitter带来更好的变现和发展机会”。

据悉赞助类推文并不会出现在谷歌搜索结果里。今年Twitter已经开始尝试在其它合作平台上推送赞助类推文，Flipboard就是其中之一，未来或许这类广告推文也会出现在谷歌搜索结果里，但目前还没有。（本文首发钛媒体）