从忿然决裂到搁置前嫌,谷歌跟Twitter花费了四年时间

时隔四年,推文数据重回谷歌搜索。Twitter和谷歌开始明白,与其老死不相往来,合作对双方来讲更划算,他们彼此需要对方,事情更多的纠结与博弈在于两家谁能从合作中获得更大收益。

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时隔四年,推文数据重回谷歌搜索。Twitter和谷歌开始明白,与其老死不相往来,合作对双方来讲更划算,他们彼此需要对方,事情更多的纠结与博弈在于两家谁能从合作中获得更大收益。

近日谷歌宣布在移动端(包括Android和iOS版本)搜索中整合Twitter推文数据,消息透露,谷歌这次仍然不会为搜索引擎里的推文点击数据付费(除了任何平台想要连接Twitter数据接口都需要交付的标准许可费用)

Twitter转发了谷歌官方推号公布双方合作的推文,Twitter表示“自己很荣幸能够(能跟谷歌再次牵手)”,但很诡异地,在句末用了个出击拳头的emoji,这个语带双关的emoji让人揣摩Twitter对此次合作的复杂情绪。

twitter

为什么四年前他们会毅然分手?

故事有很多个版本。其中一个说法是谷歌认为Twitter有点托大,当时(2011年)Twitter想让谷歌为其分享的推文数据付费。另一方面,谷歌开始觉着Twitter有可能会长成自己的潜在对手(假如Twitter专注于开拓搜索领域,对于谷歌来讲将很可怕)。而据报道,Twitter发现Google引擎并没有给自己带来显著的用户及营收增量,Twitter还担心自己分享的数据可能被谷歌用以私肥其社交平台Google+。

合作破裂后,谷歌继续大力扶植自家不争气的社交平台Google+,Twitter则继续寻求增长通道并最终成功IPO。

众所周知,移动端屏幕展示位置寸土寸金,但这次谷歌分配给搜索推文结果的位置都属于醒目的上风位,很多时候搜索推文都处在列表的最顶端(以前这些地方大多用来推广谷歌自家产品),谷歌的慷慨让人感受到整合Twitter推文数据对于谷歌的重大意义。

与Twitter不同,Facebook仍然坚持其自给自足的入口,并在移动端的广告、搜索、内容等方面不断刺激谷歌的神经。近期以来,谷歌不断调整其移动端引擎的搜索展示结机制,将那些移动端不友好的站点从搜索结果列表中剔除出去,同时改变算法以加入更多的实时评论和第三方工具类应用,引入推文数据也是其尝试之一,有观点认为与Twitter的合作协议将有助于填补谷歌在社交平台上的短板。目前该协议仅限于英语推文,双方表示未来几个月中将提供其他语言的搜索服务里。未来PC端的谷歌引擎预计也将能够获取Twitter实时数据,但目前还不能实现。

对于Twitter来说,境况跟四年前已经大为不同,其用户增速下滑的趋势成了投资者的口头禅,Twitter一直在努力让华尔街相信,自家平台的未登陆用户包括随机浏览用户跟登陆用户一样具有价值,此次与谷歌的合作也有此目的在内,从长期来看,如果能刺激用户增量从而扭转下滑趋势,要比向谷歌收取为推文数据费用重要得多。

实际上今年早些时候Twitter已经透露了该合作协议,迪克▪科斯特罗在4月份曾表示说协议的意义在于“从此用户们无论是否登陆Twitter,都可以找到想要的推文”,该协议意味着Twitter可以从谷歌的引擎入口那里获得更多内容曝光机会,投资者们希望此次协议有助于Twitter将更多的外围浏览用户转化成Twitter活跃用户,而Twitter自己也在不断尝试。

但彭博商业周刊网络版作者Sarah Frier质疑Twitter此举是否凑效,Twitter跟谷歌的协议冒着很大的风险,非注册用户们从搜索结果推文点击进入Twitter站点就一而再地被提醒注册ID,这可能让他们很反感。另外有很多用户反映此举导致他们在发布推文的时候会更拘谨,很多人并不愿意自己的tweet被谷歌晒在亿万网民面前。

MCH分析师James Cakmak认为此次与谷歌的协议表明,Twitter在移动端仍有太大短板,

“在谷歌上检索推文的体验很棒,但这未必能给Twitter带来更好的变现和发展机会”。

据悉赞助类推文并不会出现在谷歌搜索结果里。今年Twitter已经开始尝试在其它合作平台上推送赞助类推文,Flipboard就是其中之一,未来或许这类广告推文也会出现在谷歌搜索结果里,但目前还没有。(本文首发钛媒体)

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