谁都知道“营销搞得好票房不会少”,可为啥好多电影还是挣不到钱?

不止电影

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· 2015.05.11

“微博营销”如今病毒般的在电影圈根深蒂固了,你要没在微博上露过面的都不好意思说做过宣传。纵观整个娱乐圈,利用互联网炒热度的事已经是常态了

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谁都知道“营销搞得好票房不会少”,可为啥好多电影还是挣不到钱?

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已经不记得是哪部电影最先在微博上造势,但是其开辟的“微博营销”如今病毒般的在电影圈根深蒂固了,你要没在微博上露过面的都不好意思说做过宣传。纵观整个娱乐圈,利用互联网炒热度的事已经是常态了,一会是“不小心”剧照透露啦,一会是XX女星与剧组所有工作人员包括汪星人闹不合啦,一会又“原来是误会啊!”然后女星就与所有人都“复合”啦……

直到目前,“微博营销”这东西到底是病毒还是兴奋剂我们无从得知,不过按照如今的结果来看——用过的人都说好。

 

走心电影、PPT电影都在造势,一天一个料,看着也热闹

何炅的处女作《栀子花开》与郭敬明的《小时代4》分别定档于7.10、7.09。一个是零差评的资深主持人,一个是从作家成功跨界成为商人、导演的造星达人,深谙贵圈之道的俩人在微博上每天PO图为电影造势,观众们能时不时看看漂亮明星、Get到或大或小的爆料、偶尔留言损几句,夯实且巨大的粉丝群让整个微博好不热闹。

毕竟,国产电影本身已经够无聊了,可得要闹点新鲜事来显得不那么寂寞冷。再加上拥有《快乐大本营》这么一个优越平台,懂点事的受邀嘉宾在节目里提几句“栀子花开”,那要是还不知道这部片,也真是呵呵了。

而说到郭敬明,商业连续剧爱情PPT——《小时代》,真是靠着他无人能比的炒作手段硬生生闯出了一片天。“四小花旦”杨幂、搞笑担当“Hold住”姐、“柯景腾”柯震东,用的哪个不是当时最热的话题人物?主演名单一公布就沸腾了,谁还有空关心导演到底一米几?名单PO了后,隔几天就发个剧照煽煽火,又赢得一票脑残粉。再过几天玩抒情,《我好想你》、《时间煮鱼》两首词曲皆可得歌,又有当红炸子鸡吴亦凡的倾情演唱,总之拉回了一溜好评。这位最具有商业头脑的作家所拍出的影片,火了柯震东、捧出了陈学冬、Hold住姐都成了“亿万票房俱乐部”成员。

趁着国内电影处于一片大好的势头,定于2016贺岁档、全好莱坞制作班底+众星加盟的老谋子新片《长城》也提前造势。且不说《长城》里有获得过微博转发量获过吉尼斯纪录的鹿晗,就先前公布TFBOYS主帅王俊凯加盟《长城》,都已经掳获了万万个95后、00后,甚至05后的粉红心。再加上小明惊爆TF二少王源的《爵迹》定妆照,照片中的王源一改往日甜腻小可爱的形象,落差感让人不得不直呼“小哥您哪位”!但是按照下面一溜傻白甜回复“力挺TF,包场《长城》和《爵迹》 ”的势头来看,还需要问票房吗?操那心干啥玩意?真不如省点时间去买水军冲好评。

 

你文艺你牛逼,但是不砸个酒瓶、搞点噱头谁理你

近年来文艺片市场逐渐回暖,多数要归功于两处G点——炒作女王范爷造势的《观音山》以及国内外口碑俱佳的《归来》。

犹记当时范爷被酒瓶子砸得满头是血以及跟女演员接吻的剧照一发出来,全民都疯了似的,各种留言夸范爷敬业、演技好,表示对范爷如此豁出去的影片必须力挺。一时之内,《观音山》这部片,无人不知无人不晓。那天的微博只能用一句话形容——“今夜我们都是南风”。

而到了《归来》。老谋子携着这部入选了多个国际电影节的特别展映《归来》,在众人期待之中风头无两的“归来”了。不管是哪个话题,上热门都是一定肯定的。但人家也没忘记宣传啊,从“主演凭此部影片摘夺影后好牛逼啊”到“口碑严重发酵,张艺谋就凭此部剧何谈‘归来’”,分分钟留言都破千。让观众愈发想去影院一探究竟——张导到底归不归?

如今早已过了酒香不怕巷子深的年头,所以劳驾在互联网+的时代为宣发花点钱吧

观众对文艺片的认可度、电影市场极度的包容以及对“文艺片”仨字莫名地崇拜来说,文艺片在电影界以及观众的心中还是情根深种的。《归来》在中国内地已获3亿的票房,刷新了国产文艺片的票房纪录。但是在刁钻如豆瓣的评分中,荣获四星以上评分过半数的、5·1档的两部文艺片,却票房惨淡到难看。不仅微博热搜没见排名,官方微博也没有,不专门度娘一把的话,还真以为是什么小电影。

但那些真正低俗无梗的“小电影”又为何分分钟破亿?

且不论国人水平层次不齐的价值观以及不正确的观影心态,单看整个电影,虽然剧烂梗烂,但是宣发团队用的可是顶级。国产PPT电影没羞没躁地天天吹着喇叭在倒腾呢,为了票房人家心可宽了,自黑互黑招招试一遍。别说,那排片率、那票房真是Bomm Shakalaka地蹭蹭在涨!人家可不管观众是不是为骂它而去的,也不管有没有荣获连续3页的一星影评,人家只是单纯地看着票房破亿就好。

文人多风骨,觉得造势、爆料、炒作这档子事掉身价。可话说回来,您要是不提前吆喝一把,凡夫俗子们哪能知道您老出山了?又怎么拉上狐朋狗友去瞻仰膜拜您低调又华丽的出场呢?

然而,对于那些严肃的中国导演们,最难以启齿的地方恐怕就在于:说造势就造势,你当造势不用花钱啊?说炒作就炒作,你当谁都能不要脸啊?

【钛媒体作者:不止电影,微信ID:buzhim】

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    为了钱,都不要脸了

    2015-05-16 00:21 via android
  • 回复

    片面的追求利润,利润和票房不可兼得,想发展票房,完全可以把卖票和卖产品结合起来,可以通过附属产品开发市场能提高票房,追求票房首先得学会做营销,让看电影变成大众化的消费,利润倒也未必减少

    2015-05-12 10:55 via android
  • 回复

    电影不做点宣传,票房很难上去。

    2015-05-11 22:34 via android

Oh! no

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