品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
在生活方式创业的名义下,中国式市集在兴起;却也正像大多数市集所标榜的小众品牌那样,仍然在学步阶段。
二次元文化正全面进击,路易威登今年早春Series 4广告中,虚拟女主角雷霆姐(Lightning)成为当季时尚代言人——这是否意味着二次元文化开始席卷全球?
LINE FRIENDS 中国内地线下门店却已全数关闭。IP永远都有生命周期,但年轻人的兴趣消费永无尽头。
新消费品牌估值金字塔图公布:元气森林、卫龙超百亿美元;奈雪的茶6周年首发潮玩「NAYUKI」及NFT盲盒。
4月17日,盛大的比亚迪品牌盛典上,在光影和巨大屏幕所营造出的云轨列车进站效果中,王传福从列车的屏蔽门中缓缓走出;而紧随其后发表演讲的新任设计总监沃尔夫冈•艾格,则乘坐亲...
对于服务式消费,消费者并不关心自己究竟用的是谁提供的服务,他们只在乎服务是否能达到自己的消费目的,但是,对于体验式消费,用户很难忽视掉商品中的品牌价值和情感诉求。
连续两季度销售下滑后,Coach开始从产品定位、营销和市场渠道从过去轻奢皮具品牌转型成高端生活方式品牌。Coach一直希望做低代价转型,但品牌改变非常忌讳的是,还没吸引新...
暴走漫画是目前颇受年轻网络群体喜爱的漫画社交网站,它借鉴了Rage Comics的风格,在没有太多推广的情况下就风靡海内。虽然是一个网络产品,暴漫的商业模式反而区别于新型...