品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
在2008年可口可乐收购案流产后,汇源一度错失良机。与市场潮流脱节,加之在管理上始终没能摆脱家族、同乡管理的弊病,让汇源在逆境中越陷越深。
袁佛玉认为,当下,我们正面临着创建世界级中国科技品牌的历史机遇。从产业微笑曲线来看,中国必然要向科技研发和营销品牌,这样高附加值的两端跃迁。
中国商业的下半场,商业理念中,需要重新提升和补课的,在我看来是价值观、责任观和品牌观。对这三件事情的理解,今天大量的中国公司,是片面、缺失甚至是错误的。