品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
对于进入商业社会的品牌而言，任何路径都不是非此即彼的。到底如何抉择，则是创始人“究竟想要什么”的自我问答。
可口可乐在中国也要发展“全品类饮料公司”策略。其品牌知名度和成熟的销售网络能够为新品牌在发展之初充当跳板，但之后它们则要应对更复杂的市场挑战。
之前当二房东、不用开发产品就可以躺着赚钱的美好时光早已过去。新零售大背景下，他们现在要站在制造商的角度开发出代表性的自有品牌产品。
这个时代的用户比以往任何时候更具有合作性、人文精神和幽默感，他们身上藏有帮助品牌主实现自传播的钥匙，唯有跟紧他们的心理趋势，才能从疲惫的跟风者变为新颖玩法的创造者。
5月17日，中国北京国际科技产业博览会（简称“科博会”），顺利召开，作为重要活动之一的“中国金融论坛”邀请到金融监管部委及北京市领导、和国内外金融企业高管共同探讨金融科技...
不管是爆款黑马、社交巨头、出行首选、自媒体人，还是国际驰名商标、网红品牌、情怀大师、还是流量明星，他们都在“焦虑”。
瑞幸咖啡希望深度植入办公室、校园、机场、加油站等地方，让咖啡出现在“无限场景（anywhere）”之中，真正成为一种日常消费。
为什么刷爆社交网站的都是“别人家的营销”？为什么别人品牌的“死忠粉”这么多？为什么别人企业的客户都是“神助攻”？
