整体上来看,电商内容化运营不仅仅是带来了GMV的增长,更为重要的是,极大缓解了平台与商家之间在货币化率问题上的对抗关系,降低商家负担。
放在更高的视角来看,小红书整改背后,其实侧面映照出整个内容电商的商业变现困境。
新规之下,不可避免地会有一批误伤。如何将真KOL继续留在平台上,如何将那些害群之马彻底肃清,两者之间的度并不好拿捏。
短视频与电商似乎呈现出更大的商业价值,不过这一形态真称得上视频电商的3.0版本吗?
涨粉是上半场,变现是下半场,但对多数UGC/PGC而言,补贴无份、广告时机未成熟、电商的转化和价格是硬伤。
广告和流量分成,就是B站腰部up主的两大核心收入。B站还有个“充电计划”,类似公众号打赏,官方抽成30%。
在本次架构调整中,核心在于对电商业务的调整。内部信中称,品牌号部门将围绕“品牌号”这一核心产品,整合公司从社区营销一直到交易闭环的资源,为品牌方提供全链条服务。
对平台型企业来说,没有构成刚性需求的产品随时都有可能被用户冷落甚至抛弃。对于很多头部内容创作者来说,走到山顶就必须走下坡路,能否一直站在山顶甚至翻过这座山,看到下一个山脉...