消费决策的第一公里，正在被一只摄像头接管。
11月4日晚，苹果AI（Apple Intelligence）国行版正式启动Beta测试，视觉智能等核心功能同步开放。得物App成为中国市场首批接入该功能的应用之一。用户用支持该功能的iPhone相机唤起视觉智能，拍摄现实商品即可直连得物，系统自动识别并提供相关信息。
对着商品拍一张照片，历史最低价、鉴别记录和大量真实上脚评价一起弹出来——这不是电商App里的新功能，而是从iPhone相机里直接长出来的购物入口。
现象：一个“拍”的动作，压缩了一条完整的决策链
过去在手机上买一双鞋，流程是这样的：看到实物，打开电商App，拍照搜同款，比价，看评价，犹豫，再打开第二个App继续比。每一个跳转，都是一次流失。
现在这条链被压缩成了一个动作。据上游新闻和新京报报道，安装得物App后，用户只需在支持该功能的iPhone上唤起视觉智能，对准感兴趣的商品拍摄，在搜索服务中选择得物，即可查看平台在售的相关商品及价格。点击搜索结果后，便可直接进入得物App对应的商品详情页。
进入详情页后，用户能查看材质、功能参数，通过AI深度解读了解鞋款的性能特点，通过得物价格趋势图查看历史价格变化，还能看到大量基于真实体验的商品评价和讨论——实际穿着感受、上脚效果、尺码建议。从查找商品、了解产品信息、比较价格，到最终完成购买，消费者可以通过苹果视觉智能与得物App衔接的服务完成整个购物流程。
得物不是第一次和苹果系统层打交道。此前，得物App也是首批支持iPhone Duo大屏优化的应用之一，针对大屏特点优化商品展示和浏览体验。而这一次，它把商品搜索和信息服务进一步延伸到了iPhone系统底层。
分析一：端侧AI的“实用化时刻”
过去两年，手机厂商讲端侧AI，讲得最多的是“能做什么”：能总结文档，能修图，能翻译。这些功能有用，但大多停留在锦上添花。
视觉智能接入得物，标志着端侧AI开始回答另一个问题：它能帮你做成什么事。
识别一双鞋、一件衣服、一个包，然后直接给出“哪里买、多少钱、值不值”的答案——这是一个完整的消费决策闭环，而不是一个孤立的AI功能。对普通用户来说，技术的存在感反而变低了：你不需要知道背后跑的是哪个大模型，不需要打开某个AI对话框，你只是拍了一张照片，事情就办成了。
这才是端侧AI真正该去的地方：藏进具体场景里，把一串操作变成一个动作。
分析二：入口之争，系统级流量对垂直电商意味着什么
得物为什么值得做这件事？答案在流量里。
据于见专栏报道，得物在2026年全员会上公布了过去一年的战果：商家入驻和社区创作者收入规模同比上涨60%以上，在线鉴别用户量激增184%，整体业务实现双位数增长，用户遍及186个国家，30岁以下用户占比超过70%。
但增长的另一面是焦虑。亿欧的分析指出，得物的流量池主要来源之一是抖音，依赖外部流量始终不是长久之计。小红书有3.5亿月活，高德有9亿多月活，而得物缺的正是流量和分配流量的方式。
苹果视觉智能带来的，是一个系统级的、离消费场景最近的入口。它不在某个电商App里，不在某个内容平台里，而在用户看到一件商品的那一瞬间——相机里。当“看到”和“搜索”之间不再有打开App的动作，谁占据了相机，谁就占据了消费决策的第一公里。
对得物来说，这不仅是多了一个搜索渠道，而是把商品搜索和信息服务延伸到了系统层面。让消费者从发现商品、了解商品到比较价格，都能获得更多参考信息，在购买前作出更充分的判断。
分析三：阿里千问的“借船出海”
得物接入的背后，是国行苹果AI更大的棋局。
10月31日，苹果宣布与阿里巴巴达成合作，接入通义千问（Qwen）大模型。中国用户可在Siri、系统级写作工具及视觉智能三大入口，直接调用千问的文本理解、图像识别与内容生成能力。这些功能于11月4日起随iOS开发者Beta版开放测试，并将于12月随iOS 27.3正式面向中国用户推出。
这意味着，千问从“用户主动打开的App”，升级为全球顶级终端的系统级默认选项之一。这是国产大模型首次进入iOS底层。
这条路走了两年多。2024年苹果首次发布Apple Intelligence后，海外版本陆续上线，但国行版本因生成式人工智能服务备案等合规要求未能同步推出。2025年2月，阿里巴巴董事局主席蔡崇信在迪拜世界政府峰会上公开确认，苹果已选择与阿里巴巴合作。2026年7月15日，网信办公告苹果旗下模型“苹果智能”通过生成式AI服务备案。10月，工信部电信设备进网许可信息显示，多款国行iPhone新增大模型备案编号，包括Apple智能、通义千问和通义万相。10月15日，库克在上海确认，苹果智能已在中国获批，将在10月底推出测试版本。
苹果的选择也不意外。近年来，华为、小米、OPPO、vivo等国内手机厂商已将大模型能力深度整合进操作系统，在通话摘要、文档处理、图像编辑和智能助手等场景形成先发优势。苹果在AI体验上的长期缺席，使其在高端市场面对越来越直观的“代差”压力。
不过，这次国行用户拿到的，是自2024年10月起海外市场陆续上线的那些基础功能——实时翻译、照片消除、写作工具、通知摘要、智绘表情等。代表苹果AI最新形态的Siri AI，仍需等待。苹果在新闻稿中明确注明“本次更新不包含Siri AI”。
隐私是另一个关键点。苹果与阿里在公告中强调，千问集成功能默认关闭、用户自主选择开通。启用后，可通过Apple登录或千问App账号登录。用户请求及模型回复均不会被阿里巴巴用于模型训练。
结论：谁会赢，谁危险
国行苹果AI Beta测试的开启，表面上是一次功能更新，实质上是三条线的交汇。
苹果要补齐在中国市场的AI短板，摘掉“AI残血版”的标签；阿里要让千问从App升级为系统级能力，拿到终端入口；得物要在流量焦虑中找到系统级的新入口，把消费决策的第一公里握在手里。
对电商平台来说，真正的危险不是少了一个搜索入口，而是用户“看到即搜索”的习惯被系统级AI重新塑造。当相机成为第一入口，传统的“打开App再搜索”的路径会被持续侵蚀。那些只守着自家App流量池、没有能力接入系统级入口的平台，会逐渐变成流量链条的下游。
对大模型公司来说，竞争的重点正在从“谁的模型分数更高”，转向“谁的场景嵌入更深”。千问进了iOS底层，但这只是开始。接下来要看的是，在具体场景里，它能不能真的帮用户把事做成，而不是仅仅“能回答问题”。
AI的终局不在对话框里，而在你举起手机的那一下。当“拍一拍”就能知道底价，端侧智能才真正从炫技走进了生活。谁占据了相机，谁就占据了消费决策的第一公里。
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