2026年8月，亚马逊Prime Video悄然完成了一次“不起眼”的升级。没有发布会，没有大张旗鼓的宣传，但这条消息足以让整个高端电视行业竖起耳朵。Prime Video成为全球首个支持HDR10+ ADVANCED标准的流媒体平台，即日起面向全球用户上线，并率先在三星电子的2026款电视上实现兼容。
你可能会问：HDR10+的升级版而已，有什么大惊小怪的？
但如果把时间线拉回到2025年9月，杜比实验室高调发布Dolby Vision 2，并抛出“双层级”策略，标准版加Max旗舰版，当时几乎所有人都认为杜比在高端HDR市场已经“稳了”。不到两个月后，三星联合HDR10+ Technologies LLC火速推出HDR10+ ADVANCED，Prime Video当即签约成为首发合作伙伴。这哪是什么技术升级，分明是一场精心策划的“防守反击”。
Prime Video的“第一”历史
这已经不是Prime Video第一次在HDR10+上抢“全球第一”了。早在2017年12月，Prime Video就成为全球首家支持HDR10+的流媒体平台。亚马逊Prime Video技术副总裁B.A. Winston曾放话：“Prime Video所有HDR内容都具备HDR10+能力和元数据。”到2026年，Prime Video已经坐拥全球最大的HDR10+流媒体内容库。
而这一次的升级，Prime Video进一步将HDR10+ ADVANCED内容面向所有订阅用户开放，无论是广告版还是无广告版，全球同步上线。不过需要指出的是，目前HDR10+ ADVANCED仅覆盖Prime Video的“部分精选内容”，逐步扩展的计划已在推进中。换言之，如果你的三星电视支持，打开Prime Video就能看到效果，只要选对片源。
三星2026电视全家桶的“统一认证”
与此同时，三星电子在2026年CES上就已亮出底牌，旗下多款2026电视全部获得HDR10+ ADVANCED认证。从旗舰级的Micro RGB电视（R90H、R95H），到Neo QLED（QN80H、QN990H），再到OLED（S85H、S90H）和The Frame系列（LS03H、LS03HW），无一例外。
这意味着什么？HDR10+ ADVANCED不是三星为某一条产品线准备的“实验性功能”，而是贯穿整个高端产品矩阵的“标配”。三星在用一个完整的硬件阵容，为这个新标准搭建“可用”的基础。
一组数字值得注意：HDR10+联盟目前拥有174家成员公司，涵盖Amazon、Apple、Disney+、Netflix、Paramount+、Hulu、YouTube等几乎所有主流流媒体平台，以及Hisense、TCL、Panasonic、Roku等硬件厂商。其中16家是流媒体服务商。而HDR10+ ADVANCED的首发合作伙伴名单中，Prime Video是第一个，但很可能不是最后一个。
三星为什么死磕杜比：一盘关于授权费的棋
要理解HDR10+ ADVANCED，必须先理解三星对杜比视界的“永不妥协”。
三星是全球最大的电视制造商，2025年以29.1%的市场份额连续第20年蝉联全球电视出货量第一。但它的电视，从入门级到旗舰级，从来不支持杜比视界。这在消费者中一直是个“未解之谜”。三星官方的说法是：杜比视界的授权费增加了制造成本，而且三星相信自己的画质处理系统足以优化HDR10画面，无需依赖杜比的技术。
真实原因是什么？钱，和话语权。
杜比视界是封闭的授权标准。每台支持杜比视界的电视，制造商需要向杜比实验室缴纳授权费，据行业数据，这个费用大约在每台电视2到3美元。对于三星这种年出货量数千万台的电视巨头来说，这笔费用乘以出货量，绝非小数目。而且，授权意味着三星在画质调校的核心环节上，部分控制权交给了杜比。
HDR10+则是完全开源、免授权费的开放标准。三星在2017年推出HDR10+时，打的正是“免费+开放”这张牌。任何内容提供商、任何硬件厂商都可以免费使用，无需额外谈判和付费。这为HDR10+赢得了174家伙伴的广泛联盟，但也带来一个核心问题：技术迭代速度跟不上杜比。
杜比2025财年授权收入超过12亿美元，这些收入反哺到技术研发中，形成了“授权费→研发投入→技术领先→更贵授权费”的正循环。而HDR10+联盟的开放模式，虽然获取了生态广度，却在技术深度上始终落后杜比半拍。
Dolby Vision 2的“双层级”策略，踩到了三星的尾巴
2025年9月，杜比在柏林IFA上发布Dolby Vision 2，这是杜比视界自2014年诞生以来最大的一次升级。核心变化有两个。
其中一个变化是从HDR走向“超HDR”。Dolby Vision 2引入了Content Intelligence内容智能引擎，让电视可以根据画面内容自动优化亮度、色彩和运动表现，不再仅仅是“动态元数据”的范畴，而是进入了AI驱动的画质增强领域。
另一个变化是双层级策略。Dolby Vision 2分为标准版和Max版。Max版独占双向色调映射和Authentic Motion真实运动控制等高级功能。这意味着，如果电视厂商想给高端电视提供“完整”的杜比体验，就必须为Max层级支付更高的授权费用。
这个双层级策略，在行业分析师看来，意味着杜比正在把收费模式从“按电视收费”升级为“按电视等级收费”。高端电视要交更多钱。
三星的回应来得又快又直接。2025年11月，HDR10+ Technologies LLC宣布开发HDR10+ ADVANCED。仅过了两个月，在2026年1月的CES上，三星就展示了完整的HDR10+ ADVANCED产品阵容。而从今天Prime Video的全球上线来看，从标准发布到内容落地，大约用了9个月，这个速度在HDR标准演进史上堪称“光速”。
HDR10+ ADVANCED的六张技术底牌
HDR10+ ADVANCED并非简单的“亮度更高”的升级。根据Forbes等媒体的报道，它整合了六大新功能。
首先是HDR10+ Bright，这是针对高端电视的HDR升频增强功能，适用于亮度达到4000到5000尼特、色域超过DCI-P3的顶级电视。要知道，电影工作室的专业参考监视器，亮度通常也只有1000尼特左右。这意味着HDR10+ ADVANCED在亮度维度上，已经超越了制片方使用的设备极限。
其次是HDR10+ Genre，根据内容类型自动应用特定的画质增强方案。动作片有动作片的调校，纪录片有纪录片的调校，不再使用“一刀切”的HDR参数。
第三是HDR10+ Intelligent FRC（智能运动平滑），这是HDR10+ ADVANCED最引人注目的功能之一。它通过AI算法动态控制运动平滑强度，根据内容类型逐场景调整，有效缓解画面抖动，也就是人们常说的“肥皂剧效应”。这一点直接对标Dolby Vision 2 Max的Authentic Motion功能。值得注意的是，HDR10+ ADVANCED并不像杜比那样分两个层级，而是将所有功能整合在一个统一标准中。
第四是HDR10+ Intelligent Gaming，针对云游戏场景的实时色调映射优化，降低延迟，根据游戏画面动态调整画质。但游戏服务本身也需要支持HDR10+ ADVANCED才能生效。
第五是HDR10+ Local Tone-mapping（局部色调映射），针对LCD电视的MiniLED背光分区，提供更精细的局部调光控制。这对三星的Neo QLED产品线尤其重要。
第六是Advanced Color Control（高级色彩控制），提供更精确的色彩管理能力，让高端电视的色准表现更接近专业监视器级别。
一个关键问题还没解决：内容生态
HDR10+ ADVANCED有一个明显的短板：内容。
Tom's Guide在2026年初的报道中直言不讳：“即使你有一台支持HDR10+ ADVANCED的电视，也几乎没有什么内容可看。”目前，Prime Video是唯一承诺支持HDR10+ ADVANCED的流媒体平台，且仅限部分精选内容。Netflix虽然于2025年3月刚宣布支持基础的HDR10+，但尚未宣布对ADVANCED版本的支持计划。Disney+和Apple TV+同样停留在基础HDR10+阶段。
相比之下，杜比视界在内容端的优势更加明显。Apple TV+从创立之初就全面采用杜比视界作为其原创内容的HDR标准，将其作为品牌差异化的核心手段。Netflix和Disney+在原创内容上也优先采用杜比视界制作。虽然它们也支持HDR10+，但优先级明显不同。
更关键的是，HDR10+ ADVANCED目前只在三星2026款电视上可用。Panasonic、MediaTek、Roku、TP Vision等已表达对HDR10+ ADVANCED的期待，但Sony、Hisense、TCL等主要电视品牌尚未公开宣布支持。这意味着，即使流媒体平台愿意制作HDR10+ ADVANCED内容，观众的可观看设备也极其有限。
这场HDR战争，谁会赢
HDR10+ ADVANCED在2026年大概率会是一个“三星专属”的标准。三星在2026年CES上展示的完整产品线已经证明了它的决心，但其他电视品牌尚未正式跟进。这让人联想到当年HDR10+刚推出时的情况，三星电视独占了大半年，直到其他品牌陆续加入。
如果历史重演，HDR10+ ADVANCED的独占期可能会持续6到12个月。在此期间，三星可以利用这个独家卖点，在高端电视市场与LG（杜比视界阵营）、Sony（同时支持杜比视界和HDR10+）展开竞争。
HDR标准之争，归根结底是内容之争。没有内容，再好的技术标准也是空中楼阁。
Prime Video的态度很明确，作为HDR10+的“创始级”合作伙伴，它愿意率先吃螃蟹。但Netflix、Disney+、Apple TV+的态度，将是决定HDR10+ ADVANCED能否真正挑战杜比视界2的关键。Netflix在2025年3月刚刚宣布支持HDR10+基础版，它是否愿意在短期内再次升级到ADVANCED版本？Apple TV+目前全面押注杜比视界，它会同时支持HDR10+ ADVANCED吗？这些问题的答案，将在未来12到18个月内揭晓。
HDR10+ ADVANCED的终极考验，是一个老问题：开放标准能否在技术深度上战胜封闭的授权标准？
HDR10+联盟的开放模式，在获取生态广度上取得了显著成效，174家成员公司、几乎所有主流流媒体平台都支持基础HDR10+。但广度不等于深度。杜比视界在高端内容制作、电影工业标准、影视创作者认可度上的优势，是HDR10+短期内难以撼动的。HDR10+ ADVANCED的推出，本质上是一次“从广度转向深度”的策略调整。三星不再满足于让HDR10+成为“人人可用”的标准，而是要让它成为“高端用户想用”的标准。但这条路，远比当初拉174家公司入伙要难走。
HDR10+ ADVANCED不是三星向杜比发起的第一次冲锋，也绝不会是最后一次。但这场战争早就不是“谁的亮度更高”的问题了。当电视厂商开始用自己的标准定义画质，当流媒体平台在授权费和技术自主权之间做出选择，HDR技术的最终格局，将由整个内容产业链的合力来投票。
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