Apple Maps作为苹果生态的核心应用之一，到2025年底在美国已有约1.5亿月活跃用户（数据来自Statista），之前一直没有大规模加入商业广告，主要靠设备销售和服务订阅收入支撑。2026年4月27日，苹果正式确认，将在即将发布的iOS26.5和iPadOS26.5系统中，于Apple Maps的搜索界面推出带“Ad”标识的商业广告——这也是这款2012年上线的应用首次涉足搜索广告业务。该功能首发覆盖美国和加拿大市场，预计会随着2026年5月底到6月初的系统正式版一起推送上线。
这次新增的广告形式，是在搜索结果里加入带“Ad”标识的推广位置，投放方式和App Store的搜索广告逻辑一致，采用关键词竞价模式：商家通过竞拍关键词获得优先展示机会，出价高的商家，其位置信息会在用户搜索相关关键词时排在前面。同时，苹果还新增了“Suggested Places”推荐功能，这个功能会根据本地商家的热度数据和用户的历史搜索习惯，推送用户可能感兴趣的地点，其中或许包含付费推广内容，但都会明确打上广告标识。
在技术层面，苹果强调广告数据处理坚持隐私优先原则，所有和广告投放相关的数据不会和用户的Apple ID绑定，只根据设备端的匿名行为数据做推荐，而且不会把这些数据共享给第三方广告商或合作伙伴。这种机制和谷歌地图的广告数据处理方式不同——谷歌允许广告商根据用户的谷歌账号行为做精准投放，而苹果的匿名化处理则是为了降低用户隐私泄露的风险。
对苹果来说，Apple Maps的广告业务将成为服务收入的新增长点。摩根士丹利2026年4月的报告预测，这项业务上线第一年就能给苹果带来约8亿美元的收入，长期来看有望成为年营收超50亿美元的业务板块。对本地商家来说，这种广告模式提供了一个触达苹果生态内高价值用户的渠道，尤其是对餐饮、零售这类依赖线下流量的行业。对用户而言，精准推荐或许能提升使用的便利性，但也要注意广告过度推送可能影响体验，苹果方面表示会通过算法控制广告占比，保证搜索结果的实用性。
行业里的情况是，谷歌地图从2023年就开始扩大本地广告的覆盖范围，到2026年第一季度，它的地图广告业务年营收已经达到35亿美元，占谷歌广告总收入的4%。面对苹果的动作，竞争对手也有反应：谷歌在2026年4月30日宣布，会优化地图广告的AI推荐算法，增加基于用户实时位置的动态广告投放，以此应对苹果的竞争；同时，谷歌旗下的导航应用Waze计划在2026年第三季度推出基于驾驶行为的个性化广告服务，进一步巩固它在导航广告领域的优势。
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