Chrome作为全球市场份额超65%的主流浏览器（数据来源：StatCounter 2024年第二季度报告），Google从去年开始就不断在其中整合Gemini AI功能，最初是通过浮动窗口为用户提供基础AI服务。今年初，Google推出了侧边栏式助手，支持跨标签页问答，还接入了Personal Intelligence特性，允许用户连接Gmail、Google Photos等服务获取个性化答案，同时能通过Calendar安排会议、Maps查询位置、Gmail撰写发送邮件，进一步拓展了浏览器的AI应用场景。
最近，Google宣布把Gemini in Chrome功能扩展到七个新市场，包括澳大利亚、印度尼西亚、日本、菲律宾、新加坡、韩国和越南。这次更新覆盖了桌面端和iOS端，不过日本市场目前只支持桌面版本。该功能此前在今年1月于美国上线，3月扩展到印度、加拿大及新西兰，这次亚太七国的加入，标志着Gemini in Chrome的全球覆盖范围进一步扩大。
从技术层面看，Gemini in Chrome的核心优势在于侧边栏助手的多服务整合能力——用户能通过这个助手直接调用Google生态里的工具，比如浏览网页时快速生成邮件草稿，或者结合Google Photos里的图片做内容分析；另外，侧边栏还集成了Nano Banana 2工具，能对网页图片进行实时编辑和转换。值得注意的是，这次更新暂时没有包含Google之前提到的agentic功能（即自主执行复杂任务的能力），该功能可能还处于测试阶段。
这次扩展的战略意义很明显：一方面，亚太地区是全球互联网用户增长最快的市场之一，根据IDC 2024年的报告，该地区浏览器用户规模占全球总量的45%，Google通过Gemini in Chrome的落地，能进一步巩固在该区域的用户粘性；另一方面，AI已经成为浏览器竞争的核心领域，Google这一举措能有效应对微软Edge Copilot的竞争——后者最近把AI助手扩展到了100多个国家，支持20多种语言，还整合了Office 365服务形成差异化优势。
行业趋势上，麦肯锡2024年全球AI应用报告显示，浏览器中AI助手的使用率同比增长35%，用户对跨服务整合、个性化推荐的需求一直在上升。竞争对手这边，微软Edge Copilot在2024年6月推出了“工作空间”功能，让用户能在浏览器里创建AI驱动的项目管理面板，进一步加强办公场景的AI支持；另外，Mozilla Firefox最近也在测试AI侧边栏功能，计划接入开源大模型来降低用户的使用成本。
快报