马后炮:扯扯支付宝今年做的几件事儿

瞎扯金融

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· 2013.12.18

宣布放弃传统POS业务,并借此引导舆论打击银联;让支付宝钱包独立发展,承担起虚拟银行卡的作用;实现大型商超覆盖,解决线下受理环境薄弱的问题,初步完成了整个基于支付宝账户的线下支付业务环境构建。

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马后炮:扯扯支付宝今年做的几件事儿

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支付宝

支付宝是第三方支付行业里面绝对的大佬和老大,一举一动都广受关注,扯哥也是众多关注者之一,今天就和大家扯扯支付宝在2013年做的几件事儿,以及扯哥的一点看法。且看扯哥分解:

1、联合天弘基金,推出余额宝

6月17日,天弘增利宝货币基金正式在支付宝上线。该产品为天弘基金为支付宝专门定制、兼具理财和消费双重功能的互联网基金理财产品。用户将钱转入余额宝,即为购买天弘增利宝,而一旦用户选择将资金从余额宝转出或使用余额宝进行购物支付,则相当于赎回增利宝基金份额。

支付宝做余额宝带来的益处有很多,但扯哥觉得余额宝帮助支付宝变相实现了“吸纳存款”的目的。扯友们想想,如果你不是卖家或者收款方,会把钱存在支付宝账户里吗?扯哥之前从支付宝内部了解到,大部分用户的习惯是付款时再从银行卡扣款,所以一般用户的账户余额很少,这会带来一个问题:基于支付宝账户的线下支付无法推广。

试想一下,我们在商场收银台付款时,可以直接刷银行卡或付现金,也可以使用支付宝账户付款,你会选哪个?稍微正常的人都会选择前者,原因很简单,支付宝账户里面没钱,要用只能先充值,这不是闲的慌吗!余额宝帮助支付宝解决了这个问题,余额宝实现了资金实时转入和转出,为用户带来了风险极低的理财收益,让用户愿意把钱存在支付宝账户(其实钱在基金公司)。

2、由于某些众所周知的原因,支付宝叫停所有线下POS业务

8月27日,支付宝发表声明称,“由于某些众所周知的原因,支付宝将停止所有线下POS业务。对原有合作商户我们会妥善处理,不会影响商户的正常业务”。并表示:“线下收单业务这块不是接到银联还是银行的问题,而是根本不被允许你做线下这块业务。虽然我们的线下收单主要是为电商和小微企业服务,并非是银联针对的那些商户群体。”

支付宝为什么放弃线下POS收单业务呢?真的如媒体所说,是被银联对线下收单POS市场的官办垄断吗?扯哥了解不是这样的,支付宝特意把这个决定搞得满城风雨,确实起到了打击银联的目的,但这只借机炒作,其真正放弃线下POS收单业务的原因其实很简单:这个业务支付宝的综合收益不大。

扯哥通过多方了解,总结了几个方面的原因:

线下POS收单业务,需要投入大量的POS设备、MIS系统,需要对POS设备日常维护,资产太重;

支付宝线下POS收单业务规模还不大,放弃了对支付宝的市场地位没有太大影响;

支付宝做线下POS收单业务,逃不开银联的制约,而银联收编第三方支付的野心路人皆知;

支付宝的支付业务构建在支付宝账户基础上,线下POS收单是基于银行账户,没有建立与支付宝账户之间的关联。

虽然说支付宝更多的出于自身考虑放弃POS业务,但不代表支付宝就此放弃了线下支付业务,哪里能少了支付宝!?

3、“支付宝钱包”独立品牌发展

11月13日,支付宝钱包负责人樊治铭宣布,支付宝钱包用户数接近1亿,支付宝钱包将成为独立品牌发展,以满足用户对于新支付的需求,并迎接来自线下的更大市场。支付宝钱包是支付宝针对移动互联网推出的手机客户端,用户可以下载安装后实现手机支付、手机理财等服务,包括手机购物、线下支付等主要场景。

支付宝钱包的独立品牌发展,能够看出支付宝对移动互联网入口的看重,和马云力推来往是一个意思。另外,支付宝钱包是定位在手机支付的,后端关联的是支付宝账户,除了能够提供在线缴费、还款、支付以外,还相当于支付宝发行的虚拟“银行卡”,用户可以用支付宝钱包进行线下现场支付。可以说,支付宝钱包是支付宝打通线上线下的至关重要的一环。

4、支付宝钱包与银泰集团合作“当面付”

11月15日,银泰集团与支付宝钱包达成战略合作,双方在公众服务、手机支付、系统、会员等方面合作。消费者在银泰可以无现金消费,拿出支付宝钱包去收银台直接付款。银泰15周年庆大促期间,在银泰使用“当面付”付款的用户,都有机会抽奖送礼品、红包。

支付宝钱包的“当面付”推出了有一段时间,但一直没火起来,扯哥觉得主要原因就是没有覆盖大的商超,对普通用户没有足够的吸引力,这和预付卡类似,谁都爱用覆盖多家商超的预付卡。这次支付宝钱包和银泰搞的活动,就是想告诉用户,支付宝钱包可以在大商场付款了,最近在商超覆盖上也有很多动作,再加上前面提到的账户余额问题的解决,支付宝线下支付业务这就算有规模的转起来了。

从上面的几个事情可以看到,支付宝发展线下支付业务的脉路是非常清晰的:

推出余额宝,变相实现吸纳存款,解决支付宝账户余额不足的问题;

宣布放弃传统POS业务,并借此引导舆论打击银联;

让支付宝钱包独立发展,承担起虚拟银行卡的作用;

实现大型商超覆盖,解决线下受理环境薄弱的问题,初步完成了整个基于支付宝账户的线下支付业务环境构建。

扯哥纯属马后炮,支付宝后续还会有什么动作,扯哥也只能关注,呵呵

 

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