文 | 读娱，作者 | 小咕咚

近年来，影视行业的撕番风气却被越炒越烈。所谓“撕番”，是指艺人、经纪团队及粉丝等群体，为使艺人在作品中获得更高排位，通过在网络发声的方式向剧方维权、施压的行为。在这一背景下，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会于6月12日联合印发《关于规范电视剧（网络剧）演员署名的通知》（后简称为“通知”），将于7月10日开始执行。

虽然目前该新规尚未正式实施，但已有平台与剧方积极响应、付诸行动。近日，2026腾讯视频年度发布会官宣了《将门毒后》《千里江山图》《剑来》等剧集。其中，不少剧集的番位发生了变化，如原为谭松韵一番、刘学义二番的《兰香如故》，原为孟子义一番、何与二番的《百花杀》在番位排名上都有所调整，并在社交平台引发热议。

此外，还有剧集在官宣时带上了演员真名，如《表妹万福》率先用“孙凡清（宋祖儿）”格式标注，随之#表妹万福孙凡清宋祖儿#、#表妹万福海报宋祖儿真名#等话题引发热议，还有不少网友点赞宋祖儿原名好听。再如电视剧《剑来》发布完整阵容海报时，注有“张钧甯（张钧?）”的这张海报引发关注，随之#张钧甯原名更难认了#登上了热搜，

从番位的调整到艺人原名的露出，无不证实此次演员署名新规的可落地性，或可看作是让撕番大战熄火的及时雨。

演员署名新规来袭，牵一发而动全身

自演员署名新规发布以来，影视行业迎风而动，其间的种种改变备受大众关注，并在社交平台引发热议。

一是真名与艺名的使用规则。通知里提到，优先使用法定姓名，演员署名原则上必须使用身份证登记的法定姓名，即本名。如需使用已形成广泛认知的艺名，必须采用“真名（艺名）”的规范格式。禁止单独使用艺名、英文名或昵称。

当前，一份艺人真名的汇总清单在网络上流传甚广，艺人痛失艺名是当前社交平台讨论的一大热点。而在此前腾讯视频年度发布会公布的节目单里，出席活动的所有艺人都用回了本名，丁禹兮改回了丁舟杰、李一桐变回了李雪、娜扎也用了原名古力娜扎尔·拜合提亚尔，同时艺人排序也是严格按照姓氏笔画，#艺人本名上节目单只是开始#、#多位艺人痛失艺名#等话题引发热议。

一般来说，艺人的艺名都是当做个人品牌经营多年，已经形成了稳定的受众认知。此次新规的推行，艺人集体更换为真名，需要观众重新适应记忆，更涉及多年积累的品牌价值重置，围绕艺人的原名营销或将掀起新的浪潮。

二是演员姓名的排序方式。通知还提到，同一头衔内部的演员，统一按法定姓名的姓氏笔画由少至多排列，不再依据流量、咖位或合同条件。

这一规定对于此前已定好番位的剧集以及相关演员有较大的影响。较为典型的是，演员谭松韵一连失去《兰香如故》《春禾之上》两部作品的一番署名。

对此，网友们各有看法——有不少粉丝为之鸣不平，认为谭松韵是凭借多年努力和作品积累才一步步走到一线位置，新规的“一刀切”做法对踏实积累的演员不公平，不尊重演员前期的付出；也有网友认为新规恰恰是破除“唯流量论”“唯番位论”的开始，反而可能让谭松韵的戏路更宽，并预测“按照新规现在能当谭松韵男主的人，以后可能都没戏拍了，没有番位老谭则可以搭所有人。就是过渡期吃点亏罢了。”还有网友表示“明眼人都知道谁是一番，新规只是形式上的调整，并不能改变观众对演员实际贡献的判断。”

三是规范演员头衔的使用。通知提到，全行业只保留“领衔主演”“特别出演”“出演”三类头衔，不得随意修改、增加其他名目，如“友情主演”“特邀主演”“亲情出演”等自创头衔一律作废。

当前正处于新规的过渡期，还有剧方尚未完全领会通知的意义。近日官宣的《黑境》在演员署名分类多达四类，包括“领衔主演”“特别主演”“主演”“特邀出演”，完全无视新规的简化要求。其中，演员张凯丽被列为“特别主演”。

而此前张凯丽在2026年两会上针对影视行业的撕番乱象提交了整治撕番乱象专项提案，一定程度上推动了“淡化番位”新规的落地，此次其在《黑境》的署名方式引发“自己提新规不执行”的舆论质疑。毕竟张凯丽是推动全国统一番位新规的提案人，却以新规明令禁止的头衔与超规格排版出现在大众视野里，颇有几分言行不一，成为此次演员署名新规落地过程中的反面案例。在引爆舆论后，《黑境》剧方已删除争议官宣博并道歉，称因“理解不到位”导致官宣署名和番位新规出现问题。

在读娱看来，无论是剧组的主动响应还是自省删除，都意味着演员署名新规在影视行业里有效实施，将淡化番位落在实处，加快走向无番位时代的步伐，让行业风气真正回归良性发展的轨道，毕竟内娱苦撕番文化久矣。

撕番乱象，沉疴已久，内娱苦撕番久矣

一直以来，双男主、双女主类型的影视剧是撕番的高地。2012年上线的电影《画皮2》可以说是双女主撕番的鼻祖。当年，周迅与赵薇为海报排序、片头署名一番反复拉扯，为此片方将所有物料都采用强制对称的排版方式，将陈坤居中C位，二人左右对称、字体大小/画面占比完全一致平番，这一做法也被后续类似的剧集所效仿。而鹿晗与井柏然所主演的电影《盗墓笔记》则是双男主作品撕番的一大典型。当年，双方经纪团队、粉丝因官宣微博鹿晗在前，线下首映、发布会井柏然压轴C位而引爆一场又一场大规模互撕，直接把电影的宣传期变成了番位争霸赛，最后片方也只能沿用平番方案才勉强平息风波。

当然，跨性别男女主撕番亦有不少案例。如2017年上线的《醉玲珑》因片方前期态度摇摆，初期官宣时刘诗诗在前、陈伟霆在后，而在宣传期时却开始模糊范围，不仅多次将"陈伟霆"名字放前，还在海报的呈现上弱化刘诗诗的存在感，这一系列刻意压番之举引发粉丝维权、争番，最终剧方在海报物料、片尾字幕署名、通稿等维度进行端水，是早期古装剧"男女主番位互撕"的代表性事件。

再如因持续撕番出圈、被央视电影频道公开点名批评的《青簪行》亦是演员争番的另一代表案例。从不同渠道官宣排序不一到海报里的人物占屏比例、名称高低，再到两套完整的阴阳剧本，双方因争番衍生了一系列事件，并贯穿在《青簪行》的官宣、制作等进程中，但出乎意料的是，这一场如连续剧般的争番闹剧最终随着吴亦凡的违法入狱而彻底终结。

争番还延伸到了群像剧领域，一众演员为了排位前后争得不可开交，剧方亦想方设法端水，如2021年上线的江湖群像剧《雪中悍刀行》设置了领衔主演、特别主演、特邀主演、联合主演等十余种主演名头，这样全员主演的官宣模式被网友称为“极致端水”。

番位之争不止在饭圈，还延伸到了商业合约领域。在2019上线的电影《小小的愿望》里，彭昱畅签约明确男一一番、海报/片头第一顺位；但到成片上映时王大陆却成了一番。为此首映礼结束当晚，彭昱畅工作室直接发出严正声明与律师函，宣布片方违约、解除合约，但仍自费配合路演。最终此事以片方公开道歉、整改全部物料而告终。

在撕番日趋常态化的当下，大部分的剧方为保障作品的顺利落地也在设法将一碗水端平，单在艺人的排名上就有不少玩法——

或是写明按姓氏拼音/笔画排序，如井柏然、宋威龙主演的《张公案》，海清、童瑶担任双女主的《心居》均是按姓氏拼音排序；或是标注排名不分先后，如近期热播的《南部档案》在同时提及张新成、丁禹兮时也会注明不分先后，也有剧集尝试滚动番位玩法，如群像剧《五福临门》用摩天轮动图的方式进行官宣，直接规避演员排位争议。

即便如此，粉丝撕番几乎成为影视剧宣传期的必备套餐，一定程度上吸引了大众的注意力，反倒是削弱了对于影视内容本身的关注。

那么，此次演员署名新规落地，会终结番位之争吗？

在读娱看来，此次演员署名新规实现了影视剧里演员排名的统一化管理，尽可能地规避了围绕番位所引发的争议。但在当前的饭圈文化下，撕番所争撕的不只是演员在剧集内外的排位，粉丝还可从海报画面占比、正片镜头占比、台词数量、片尾字幕停留时长等维度来维权。而这很大程度上可以看作是撕番文化的衍生品。

也就是说，撕番时代的终结，并不代表饭圈文化的彻底净化，饭圈的粉丝群体还是有可能从其他维度与同档演员一争高下。所以，在这种情况下，经纪公司与艺人更需积极引导粉丝关注艺人的作品与实力，而非与其他粉丝群体互撕，推动饭圈文化回归理性。如若不然，剧组的端水之路，依然任重道远。