文 | 版面之外，作者｜画画

2026年年初，身价已经翻了不知多少倍的黄仁勋，穿着他那件几乎长在身上的黑皮衣，出现在了上海的一个菜市场里。

他像任何一个普通市民一样，站在摊位前，看看菜，和人聊聊天，甚至交换了一个挺随和的眼神。

随后，他又现身北京、深圳，走向了接地气的餐馆用餐。

这一幕很快传遍了社交媒体。很多人觉得这只是硅谷精英的公关戏码，但我建议你把这种想法先放一放。

仔细想一下，会发现这件事并不简单。

如果你还有印象，马斯克几年前在北京街头吃过煎饼，库克也常常被拍到在中国某个城市的苹果店里，和顾客、开发者轻松地合影。

这些掌握着全球最先进技术的人，为什么偏偏对中国最土的地方情有独钟？

说是精心设计的高级公关，也没错，但它只解释了一部分。

再往深处看，会发现一个更有意思的事实，他们做的，远不止是公关。他们是在用自身的行为，上了一堂关于现代企业家应该如何扮演自身角色的公开课。

这堂课的核心教材，就是企业家IP。

1、黄仁勋为什么爱上菜市场？

要理解这堂课，先要抛开作秀这个简单的想法。对于黄仁勋、马斯克、库克这个级别的人来说，他们并不需要靠一两次亲民举动来获取知名度。他们的行为，有更具体的战略意图。

黄仁勋来中国时，英伟达正面临复杂的局面，高端芯片的销售受到限制，中国市场的重要性与合作的难度同时在增加。

在这种情况下，一个穿着皮衣的AI教父形象是充满距离感的，甚至带有一些对抗性。他选择走进菜市场，用中文和人交谈，本质上是在做一件事，将一个技术巨头的领导者，从一个商业符号，切换成一个活生生的人。

他在用最生活化的场景，来化解最硬核的地缘政治和商业隔阂。他想传递的信息不是英伟达的芯片多强，而是我和你们在一起，理解你们的文化。

同样，库克频繁访华，行程也几乎固定，看供应链工厂、见开发者、逛零售店。他的每一次握手自拍，都在反复确认和强化一个角色：苹果在中国最可靠的首席运营官。他的亲和力，精准地服务于维系供应链、安抚开发者和巩固市场的核心目标。

马斯克则更直接。他的吃煎饼、逛街头，和他发推文、上直播一样，都是他个人巨大流量场的延伸。他不需要扮演另一个角色，他只需要做马斯克自己，那个带着些许疯狂、闯入不同领域的冒险家。他的接地气，本身就是话题，能自动为特斯拉和 SpaceX 带来全球关注。

所以，逛菜市场、吃小吃，从来不是目的。它们是工具，是这些企业家在特定时间、针对特定市场，所选定的最有效的沟通方式。

他们清醒地知道，自己出现在那里，不是为了买菜和填饱肚子，而是为了完成一次重要的形象输出，服务于公司当下最紧要的战略。

2、三种不同的企业家IP玩法

当我们看清了行为背后的意图，就能发现，虽然他们都走向街头，但扮演的角色并不相同。这恰恰引出了企业家IP的几种核心模型。我们可以把它们看作三种不同的战略选择。

第一种，是前台流量型。典型代表如马斯克、雷军。企业家本人就是公司的核心代言人、第一产品经理和最大的销售渠道。个人形象与公司品牌深度捆绑，甚至等同。这种模式的优势是效率极高，能建立极强的情感连接和信任。但风险也最大，企业家个人的任何风波，都会直接成为公司的危机。

第二种，是顺势承接型。黄仁勋和库克就更接近这种，做法更克制，也更安全。企业家本人并非天生的网红，个人形象是被选择性地推向前台，用于在关键时刻（例如市场开拓、危机公关、战略发布）为公司战略铺路。平时，他们隐身于企业和产品之后，需要时，他们的个人魅力成为最柔性的战略工具。

这种模式更安全、更灵活，但要求企业家有极强的纪律性，确保个人表现精准服务于商业目标。

第三种，是幕后战略型。像任正非、段永平，是其中的典范，这种打法最难，需要极强的定力，但也是最稳固的。企业家几乎完全隐身，个人形象被高度抽象为一种精神符号，甚至是危机时期的定海神针。公司的品牌完全建立在产品、技术和组织能力之上。

这种模式为企业构建了最深的护城河，以及最强的组织韧性，但它彻底放弃了利用个人影响力为市场助力的机会，只适用于少数拥有绝对硬核实力的巨头。

这个时候，我们把这套模型套回硅谷访华团，就很清晰了。黄仁勋和库克，在访华期间，从平时偏后台的角色，切换到了顺势承接型模式。他们运用个人影响力，是为了具体且重大的商业计划。而马斯克，则始终是前台流量型的极致体现，他的一举一动都是品牌本身。

这些选择的背后，指向同一个问题：在当下的环境中，企业家以何种人设出现，能为公司解决最关键的问题，获取最大的利益？

3、行走的中国企业家IP导师

现在，很多中国企业家都有一种焦虑：不拍短视频是不是就没未来了？我们需要思考的是，企业家的IP到底在解决什么问题？

如果你没想清楚这个问题，盲目地去搞所谓的流量，那这种IP就是一种负担。

硅谷的这堂课，对中国企业家有直接的启发。它首先提醒我们，在今天，企业家的公共形象，本身就是一项需要精心管理的战略资产，不能再凭个人喜好随意处置。

第一，要建立战略自觉。在决定拍一条短视频、做一场直播，发表一段争议言论前，可以问自己：这个行为，是在强化公司的哪个战略目标？它与我们的产品方向、市场定位是否一致？黄仁勋不会去逛赛车场，库克也不会突然点评国际政治，他们的每一个亲民动作，都精准地落点在业务线上。

第二，要警惕人设捆绑。前台流量型的诱惑很大，但风险更高。对于大多数企业而言，更稳健的道路或许是学习顺势承接型，在关键节点，有节制、有设计地运用个人影响力为业务赋能，同时通过打造产品力、完善公司治理，建立起个人光环之外的第二品牌支柱。要在个人魅力和组织能力之间，建好防火墙。

第三，要找到故事的原点。所有成功的IP背后，都有一个核心的故事原点。黄仁勋的故事是让强大算力普及的愿景家，库克是全球供应链大师，马斯克是移民火星的冒险家。中国企业家也需要思考：你希望通过公众形象，向外界持续讲述一个关于公司的什么故事？是关于极致性价比，关于用户陪伴，还是关于技术突破？这个故事，才是你所有IP行为的灵魂。

所以，黄仁勋去一次菜市场，到底买到了什么？本质上，他买到了国民好感度、买到了一次免费的战略沟通方式。

4、IP的终点，是让人忘记IP

黄仁勋的菜市场之行，很快就会成为一条过时的新闻。

但这堂课的价值不会过时。

它告诉我们，最高明的企业家IP运作，目的可能恰恰是让人忘记IP本身。当企业家的个人特质、言行举止，能够如此自然，如此有力地诠释公司的核心价值与战略方向时，公众记住的将不再是某个孤立的亲民事件，而是那家理解中国市场的技术公司，一个跟中国民众打成一片的具体的人。

这或许就是黄仁勋，和硅谷的精英们，之所以频繁走进民间，无意间透露出的最深层的商业智慧：

当你的一切言行都服务于一个更大的目标时，你就是最好的战略。

【版面之外】的话：

为什么我们会被黄仁勋逛菜市场的行为触动？

不是因为他多富有，而是因为我们太久没有在这些巨头身上看到人的痕迹了。他制造了一种极致反差感，让大家对偶遇黄仁勋有一种近乎饥渴的向往。

很多人可能会问，企业家究竟怎么做IP才有生命力？答案其实很简单：别演。

你喜欢吃火锅就去吃火锅，你关心菜价就去逛菜市场。最容易让人记住的IP，往往不是那个最完美的，而是那个最真实的。

黄仁勋在菜市场里那个略显局促的瞬间，可能比他所有的发布会加起来都更能赢得中国用户的心。