7月18日，OpenAI正式发布通用人工智能代理ChatGPT Agent，其多项功能被期待将在AI营销中进行应用，比如ChatGPT Agent能自主完成互联网搜索、数据分析、动线规划等任务，能够根据客户需求自动筛选商品并生成推荐列表，根据客户反馈生成促销方案等，这种“端到端”的服务能力可以显著提升营销效率，尤其适用于数据分析等需要多步骤协作的场景。

随着大模型的持续迭代，AI在营销领域的应用正在不断深入，微播易联合中国商务广告协会AI营销委员会发布的《2025年AI营销新范式应用指南》显示，全球超50%用户将在2025年将AI智能体作为日常信息检索首选工具，68%的消费者在2024年根据AI推荐完成过购买，并预计中国AI营销行业2025年市场规模将达669亿元。

AI营销一方面受益于国内广告市场基本盘的稳定增长，根据eMarketer数据预测，2024年我国互联网广告市场规模约为1401亿美元，预计至2028年，我国互联网广告市场规模将达到1995亿美元，2024-2028年年均复合增长率约为9.24%。

2022-2028中国互联网广告规模（单位：亿美元），图表来源：eMarketer

另一方面，跨境电商的发展也在带来大量的出海需求，广发证券指出，出海浪潮下，广告主对国际市场的关注度和营销预算投入有所提升，营销服务商作为连接厂商和媒体平台的“送水人”，有望持续受益于各行业在海外市场发展扩张过程中营销投放预算的增长。

在应用中，AI正在打破精准与规模、效率与质量、标准化与个性化这三大传统营销矛盾，AI使规模化精准触达成为可能，千万个达人可被AI精准选择，并匹配给超细分人群，内容创意也从低效人工走向智能快速迭代，千人千面的个性化内容不再因高成本而止步放弃。消费者传统的决策路径需要用户跨平台操作、处理碎片化信息、忍受决策断裂的缠绕环路，而在AI营销驱动下，重构的消费决策路径则是“自然语言提问-AI聚合分析-定制化推荐”的线性通路，大幅提升信息传递和决策效率。

具体来看，AI在营销领域的应用已从内容生成、用户画像扩展到智能推荐和自动化运营，成为推动营销模式变革的核心力量。借助AI营销的精准营销及效果监测，互联网广告已经逐渐由合约广告的商业模式升级发展成为竞价广告和实时竞价广告的商业模式，在电商领域，互联网广告服务商通过对用户前期消费行为数据的建模分析，实现对用户兴趣的精准预测，提升了购买率和复购率，在这个过程中，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心技术的互联网广告服务商，有望凭借积累的竞争优势，取得更大的市场份额。

广发证券指出，AI营销工具功能迭代升级，能够帮助广告主降本增效，并增强平台广告服务的竞争力，长期有望带来收入增量。随着AI浪潮推动技术加速迭代，AI将进一步和广告营销场景融合，营销公司布局的AI 营销工具产品有望逐步在报表端兑现，推动探索新的商业模式并带来收入增厚，并有望拓宽广告主规模。

风险提示：技术研发不及预期；行业竞争加剧；全球贸易环境波动。